Fitness hade en stötfångare år och det bromsar inte heller 2021

Denna skift kommer att leda innovation på alla fronter nästa år. Först hittar varumärken sätt att nå fler människor. "Denna pandemi har tvingat oss och många andra märken att återbilda vår affärsmodell och tänka om hur vi engagerar oss i våra kunder," säger Joey Gonzalez, VD för Barry's, som lanserade online -klasser i april och kommer att lansera Barry's At Home Platform -S med funktioner som sociala delningskomponenter, träning på begäran och nya modaliteter i 2021. Tone House ("The Hardest Workout in NYC") lanserade sin digitala plattform i maj och kommer att distribuera ett 12-veckors online-program för nybörjare vid första året. "Den digitala expansionen har minskat tre hinder för inträde: pris, närhet och rädsla," säger Elvira Yambot, Tone House's Chief Operating Officer. Alla dessa digitala uppgraderingar förväntas hjälpa till att driva 30 procent tillväxt från år till år, vilket leder till att onlinemarknaden är värd uppskattningsvis 30 miljarder dollar 2026.

Förutom att utveckla nya digitala erbjudanden strävar appar och fitness-streaming-plattformar för att öka den ekonomiska tillgängligheten. Topptränare skapar videor för YouTube (se: Well+Goods egen tränare för månadsklubben), medan Nike Training Club nyligen åtagit sig att göra sin app helt gratis. Orangetheory hemma erbjuder också gratis träning för både medlemmar och icke-medlemmar på YouTube, varumärkets webbplats och dess app.

Nästa år kommer också att se nya lösningar på några av de långvariga greppen om digitala fitnessprodukter tack vare investeringar från företag som Apple, Samsung, Google, Facebook och Amazon. Till exempel kan de som är oroliga för över- eller underutbildning utan en tränare närvarande kolla in en 2021-funktion Apple Fitness+ är överlåtande lansering som kommer att servera träningsrekommendationer baserade på intensiteten i deras sista session. Tonal-The Strength-Training Behemoth som stöds av Amazon-Will introducerar Smart Flex för att lösa samma problem: Denna hårdvarufunktion justerar dynamiskt maskinens vikter medan du lyfter (ner till millisekundet) för att säkerställa att du får ditt bästa träning som möjligt. Och Nike, som har ett långvarigt partnerskap med Apple Watch, syftar till att hålla motivation upp när du svettas solo genom att erbjuda träningsprogram, guidade körningar och on-demand-klasser från stjärntränare som Shalane Flanagan inom Nike Run eller Training Clubs App som dyker upp på ditt klockansikte.

Den sista delen av fitnesspusslet för 2021 är att hitta sätt att replikera energin och samhället i en live -träningsklass praktiskt taget. Peloton har länge lett avgiften för att skapa digital samsyn och anslutning för sina 3.6 miljoner prenumeranter (tidigt i pandemin, huvudinstruktören och vice ordförande för programmering Robin Arzon ledde en live-streamed träning för tillräckligt många människor för att fylla Madison Square Garden) och det rullar ut nya funktioner i ett försök att stanna framför när andra spelare investerar i rymden. Under slutet av 2020, till exempel, experimenterade varumärket med en beta-version av en funktion som heter "Sessions" som gör att de som går med i en klass inom fem minuter från varandra att tävla på topplistan på samma sätt som de skulle göra i en levande klass. "Vi visste alltid att vårt samhälle var riktigt speciellt", säger Jen Cotter, Peloton Chief Content Officer. ”Men jag kommer att säga att det var ett ödmjukt mänskligt ansvar att vara på Peloton vid en tidpunkt där du kunde känna att vårt samhälle behövde varandra på ett annat sätt.”

Andra sätt digitala varumärken är ute efter att främja samhället bland sina användare inkluderar en ny träningsfestfunktion från Obé (där du kan bjuda in upp till sju vänner att svettas med dig) och kommande lanseringar från Mirror som gör att du kan gå på ett "svettdatum" med en vän eller delta i head-to-head utmaningar med andra användare under en live-klass. Dessa möjligheter till digital anslutning är desto mer värdefull när det inte är möjligt att samlas personligen, säger Peloton Instructor Ally Love. ”Att ha människor i realtid, leva på topplistan, är ett erkännande av enhet. Hoppar på [för en klass], särskilt när du känner dig låg och inser att du inte är ensam, hjälper inte bara att öka andan, utan hjälper oss alla att stå i vår kraft, säger hon. "Vi dyker upp för oss själva och för varandra. Nu är det en verklig gemenskap!"

Dessa personliga inslag och anslutningar med utbildare är de saker som företaget bygger på. "Oavsett hur du väljer att svettas 2021, kommer fitnessfundamenten att förbli samma stora träning med en ansluten grupp människor som leds av en inspirerande instruktör är det som ger dig tillbaka varje dag," säger Brynn Putnam, Mirror Founderer. Genom att utnyttja samhället, använda ny teknik och tillhandahålla studioliknande upplevelser till användare, visar varje droppe svett vara flytande guld för varumärken och de som höjer sina hjärtfrekvenser lika.

Oj Hej! Du ser ut som någon som älskar gratis träningspass, rabatter för kult-fave wellness varumärken och exklusivt brunn+bra innehåll. Registrera dig för brunn+, vår online -community av wellness insiders och låsa upp dina belöningar direkt.