Lululemon lanserar ett nytt varumärke-och det är inte för dig

Det har varit en välskött hemlighet, men Lululemon introducerar ett nytt märke av kläder.

Samlingen är till stor del inspirerad av dans och inkluderar strukturerade leotards, färgglada strumpbyxor och axlar-plus lagerbitar som hoodies och massor av signatur Luon-byxor.

Endast ingen av dem är för dig.

Den nya linjen, kallad Ivivva Athletica, riktar sig till en ny publik-6- till 12-åriga flickor, rapporterar Investerare företag dagligen (det första stället vi letar efter fitness modeuppdateringar!)

Nyheter till oss, Mega Apparel Company har redan testmarknadsförd IVVIVA i Kanada (Lulus hem och hemland) med tre fristående butiker. Medan vi inte kommer att se Ivivva -butiker i u.S. Just, Amanda Casgar, Lululemons regionala community -guru, bekräftade att flickans linje kommer att finnas tillgänglig online i tid för semestern.

Men varför tillgodose barnen, och inte, säg, till oss?

Ett uppenbart skäl: mammor som vanligtvis klädde sig själva i head-to-tå Lululemon kommer att köpa sina döttrar The Darling Outfits.

Och en annan: Eftersom att locka en ung publik kan öka varumärkeslojaliteten, spekulerar forskningsanalytiker, Jennifer Milan. "Om Lululemon kan nå målkunder i ung ålder kan det hålla fast vid dem när de blir äldre och flyttar till yoga och fitnessutbildning."

Att få flickor att bli anslutna till ett vuxen modemärke låter som affärer som vanligt. Massor av klädföretag ser en tonåring eller en barnlinje som ett område för tillväxt (Hello Crew Cuts och Harajuku Mini).

Den mer störande saken är detta: kommer en generation av tweens och tonåringar som travar runt i chic luon yogabyxor, som nära liknar din, störa med din missbruk? -Melisse Gelula