Outdoor Voices nya Soho -butik ser ut som ett livsstilsnav för coola barn

"Jag är på väg till Marfa för en fotografering", säger ActiveWear Entrepreneur Tyler Haney, när jag frågar vad hon gör för Halloween. "Så det borde vara extra skrämmande.”

Grundaren av Outdoor Voices (OV) har blivit Fitness Fashion's Cool Kid, och hon har Look Books to Shoot, en Buzzy Spring Collection med franska IT-varumärken a.P.C. För att sätta påbehandlingen, och en ny Manhattan-butik för att fylla med sin tusenårsgodkända merch, när hon förbereder sig för att öppna sitt växande livsstilsvarumärkes första plats i New York City den 15 november.

Haney grundade företaget 2013 och blev riddare tidigt av J.Besättning för hennes stil och etos. Hon springer i cirklar som SweetGreen, Man Repeller (en samarbetspartner) och ovannämnda a.P.C., som hon också nyligen väckte till att bli en stor investerare. Den senaste infusionen på 7 miljoner dollar innebär att Haney kan skapa en butik för att visa upp Lifestyle OV-förespråkarna-”Att närma sig aktivitet med måttlighet, humor och glädje.”Ov har en butik i Austin, dess” andliga hem där människor verkligen bor varumärket.”Prestationsorienterade manhattaniter, föreslår hon med rätta, behöver fortfarande lite hjälp i det avseendet.

Så på Lafayette och Broome i Soho, runt hörnet från företagets HQ (A Canal Street Loft), kommer den nya butiken att vara en pop-up på flera månader som Haney kallar a detaljhandelsinstallation. (Det går till och med 15 januari.)

Butiken kommer att lagra signatur OV-tankar, leggings och svettningar för män och kvinnor, den senare med fokus på deras berömda återhållsamma nyanser-tänkande grafit, aska och skiffer eller ljung på Heather, med en pop av marin eller svart (du vet, för stil). Det kommer att finnas klädbuntar (eller, i Ov Parlance, "Kits") för semester i en rad "lägre prispunkter" och massor av butiksartiklar, som kvinnors merinounderkläder och spårjackor, en unisex bomberjacka, plus livsstil Objekt från heta indievarumärken som Newton Sneakers, Earth Tu Face Beauty, D.S. & Durga Candles, Discraft Frisbees, och hittade min djurhund koppla ihop.

Utrymmet skapades av första gången interiörarkitekt Ana Kras, en konstnär vars abstrakta former, föremål och möbler har länge pratat med Haney. "Ana designade hela saken, från konstruktion och metodiken för överlämnande rack till de stora klädda vackra, tech-y-tygtäckta formerna som har en lekplats vibe och dubbel som sittplatser," förklarar hon. "Du kan bara sträcka på den och böja dig när du försöker saker på eller bara umgås.”

Och att umgås är en stor del av uppdraget. "Gemenskapen är verkligen det som har ett fysiskt utrymme tillåter oss att göra," säger Haney och tillägger att hon redan har planerat en kalender med träningstimmar, yogakurser med Sky Ting och aktiviteter med "Girls of Dannijo" och Glossier.

"Vi vill ha en plats för vår joggingklubb att starta och sluta från, och vår hund promenader," säger Haney. ”De är typ av det perfekta exemplet på vem vi är som ett märke.” -Melisse Gelula

199 Lafayette, på Broome, Soho, New York, NY, 10012, www.utomhusvikor.com

Mer läsning: 7 sätt att utforma dina Stan Smith -sneakers

(Foton: utomhusröster)