Detta italienska varumärke är i princip Patagonia of Beauty, och det gör allvarliga framsteg för hållbarhet

Placera hållbarhet och öppenhet i framkant

Som varumärken har Davines och Comfort Zone tagit Bollatis vision i varje aspekt av sin verksamhet. Hållbarhet, biologisk mångfald, regenerativt jordbruk och sociala initiativ är i framkant för alla deras beslut. Det är inte ofta du kan tvätta håret eller applicera fuktighetskräm och vet att ditt köp gjorde något kraftfullt för planeten ... men det är exakt vad som händer med detta företag och dess produkter

Som certifierad B Corp sedan 2016 har Davines-teamet tillbringat decennier på att finjustera varumärkets tillverkning, leveranskedja, arbetspraxis och sedan några. För att tjäna denna certifiering uppfyllde Davines frivilligt de högsta standarderna för sociala och miljömässiga prestationer ", och detta är inte en ackreditering som är lätt att tjäna (inte heller underhålla; du måste förbättra varje år för att behålla din status). Endast 61 skönhetsmärken är för närvarande B Corp -certifierade. Weleda, OSEA, Sunday Riley och Typology är några av de lilla handfulla du kommer att känna igen på organisationens webbplats.

Genom sitt partnerskap med Rodale Institute, en Pennsylvania-baserad ideell finansieringsregenerativ organisk jordbruksforskning, hjälper Davines att driva ett regenerativt jordbruk, utvidga det förbi "mat och fiber", och in i världen av skönhet och personlig vård. Rodales ursprungliga uppdrag är "hälsosam jord = hälsosam mat = hälsosamma människor.”Davines sa i huvudsak:” Ja, och hälsosam jord = frisk hud och hår = friska människor.”

”Vad är poängen i spa -behandlingar, egenvård och estetiska fördelar om världen är kollapsande?”-Davide Bollati, Davines VD

Mycket av detta händer genom utbildning, genom att stärka Medelhavsbönderna och leda med exempel på den expansiva gården på campus på varumärkets högkvarter (som täcker 24 tunnland, eller cirka 18 fotbollsplaner). Nämnda campus består också av en kolneutral by, vetenskaplig trädgård och restaurang samt Davines Lab, tillverknings- och förpackningscentra och företagskontor. Tillsammans vill Davines och Rodale Institute hjälpa till att öka antalet ekologiska gårdar i Medelhavsområdet, medan de "integrerar regenerativ organisk inköp i personliga vårdprodukter" (därmed påverkar konsumentvaruförsörjningskedjan och gör saker bättre för resten av branschen) och undersöka ”markhälsa, avkastning, ekonomiska modeller och mer.”

Varumärkets hemmabas är också viktigt att notera. Davines ligger inbäddat i ett av Europas stora livsmedelscentra: Parma (Tänk: Parmigiano Reggiano, Prosciutto di Parma). Innovativt jordbruk i denna region kan ha en enorm inverkan inte bara på skönhetsindustrin, utan planetens skick och vår globala livsmedelsförsörjning. Italien har redan dubbelt så mycket (procentuella) av ekologiskt jordbruk jämfört med Frankrike och Tyskland och sätter ett prejudikat för hur vi kan ta bättre hand om planeten och våra kroppar.

När jag går på grund av European Regenerative Organic Center (EROC) med forskningsdirektör och jordbruksexpert Dario Fornara, PhD, fick jag se parallellerna mellan planethälsa och hudhälsa. Hälsosam jord, som Fornare förklarar det, kan bättre behålla fukt; Du kan vanligtvis hämta att jorden är i ett tillstånd av dålig hälsa om den inte kan hålla fast vid vatten. Detsamma gäller för hud; När vår hud äventyras (särskilt barriärhälsan) kan den inte behålla tillräckliga fuktnivåer. Jag visste inget av detta när jag köpte en fuktighetskräm för komfortzon efter en spa -ansiktsbehandling.

'Festina Lente ' tillvägagångssätt

"Vi tar inte genvägar," säger Bollati, som påpekar att önskan om omedelbarhet och omedelbar tillfredsställelse är en (uppfattad) amerikansk Hallmark. ”Detta är bättre på lång sikt ... för hälsa, för planeten.”Han delade en latinisk fras med mig för att illustrera detta:” Festìna Lente.”Bollati säger att detta betyder” att skynda sig långsamt ”och är ett exempel på Davines strategi.

Varumärkets produkter är avsedda att njuta av långsamt, för att lugna kroppen och sinnesleveransen en rejäl dos av egenvård tillsammans med effektiva hud- och hårvårdsingredienser. Utvecklingen av dessa produkter görs medvetet, långsamt och medvetet, för att säkerställa att allt från förpackningen och frakt till odling av aromatiska örtingredienser inte bara upprätthåller, utan regenererande.

Det kan vara en utmaning att översätta dessa initiativ till en estetiskt driven marknad, särskilt skönhetskonsumenter som letar efter resultatdrivna produkter. Med sin iboende diskreta europeiska natur ropar produkterna inte nödvändigtvis sin miljö från hustakarna. Konsumentupplevelsen är fortfarande lyxiga färg, förpackning, sensation, doft och (ja) resultat gör att du känner dig glamorös och underbar, men kanske ingen klokare om vad som händer bakom kulisserna.

Men den nyare betoningen på "gröna" och "rena" varumärken och den kollektiva uppvaknandet av konsumentmedvetandet (åtminstone i USA) visar löften. Det är också där gröntvätt potentiellt kan komma in i spelet ... och kan göra det ännu mer utmanande att vara en medveten konsument. Men det är här Davines och Comfort Zone autentiskt lyser mest.

Utvidga påverkan

För sin del går Davines på promenad för att få konsumenterna i snabbhet. 2023 markerar det andra året av We Sustain Beauty och växer vackra kampanjer, i varumärket syftar till att engagera sina salong- och spa -klienter, såväl som dess direkta konsumenter (hej, andra online -shoppare). En jordnära föreställning av den ikoniska franska dansaren Fanny Sage, en regnmatad bomullstot och en årlig 50 000 € donation till Rodale Institute är alla "frön" som varumärket planterar i det offentliga medvetandet (få det?!) att inspirera och stimulera till en viss planetär medvetenhet.

"Vi vill vara i framkant av maximal prestanda, maximala resultat, maximal funktionalitet för produkten ... levererar löfte att vi ger [till konsumenter]," säger Bollati. ”Och, samtidigt, i framkant av hållbarhet och förnyelse. Minimera, neutralisera och kompensera vårt fotavtryck.”Davines är inte att granska sin praxis i faktum, det uppmuntrar andra märken att följa efter.

Genom sitt deltagande i B Beauty anslöt sig Davines till en liga med andra B-Corp-skönhetsmärken för att skapa kollektiva, påverkande miljöförändringar. ”Skönhet som prioriterar jord lika mycket som hud.”Som sådan har Bollati och hans team skapat ett” regenerativt index ”utformat för att” utnyttjas av andra branscher ”, utanför skönhet och personlig vård. "Vi tittar på produkternas funktion, men säkerställer också att [varje produkt är] regenerativ genom dess livscykel, inklusive ingredienserna och vår förpackning," säger han. Förpackningen är inte bara återvinningsbar (med många produkter som kan fyllas på!), men också plastneutral och kolneutral. Frakten är kolneutral. Verksamheten är kolneutral och kantar mot kol negativt. Produkterna ökar andelen naturligt ursprung och organiska ingredienser, med vissa produkter som omfattar 99%. Även en del av deras hårfärg har ”88% till 93% ingredienser av naturliga ursprung och 95% till 99% biologiskt nedbrytbara.”

Allt att säga, vad som gör Davines så "vackert" har inget att göra med de kosmetiska fördelarna som dess produkter erbjuder-det handlar om dess engagemang för hållbarhet och öppenhet. Bella, verkligen.

Möt din nya Beauty BFF med vår senaste podcast, rutinmässig rundown, Senior Beauty Editor Zoë Weiner sitter ner med de bästa skönhetssinnarna i biz för att dyka in i de livligaste skönhetstrenderna i dagen och också byte recs för deras användning-to-the-the-the-the-the-the-the-the the the the -Last-drop-produkter. Vara den första som lyssnar varje vecka genom att registrera sig för EPS som levereras direkt till din inkorg.