Världens största hälsosamma produktkonvention var bara skjutet upp här hur det kommer att påverka det du äter i år

Mast säger att hon känner igen de motstridiga känslorna som många känner för uppskjutningen. Många, säger hon, har räckt ut och säger att de andas ett lättnads ​​suck. "Vi inser att vid sidan av denna lättnad kan många medlemmar i samhället känna besvikelse, frustration och osäkerhet, särskilt de individer och företag som redan hade rest till Anaheim och var på väg att ställa in för showen," säger hon.

Men hur påverkar uppskjutningen faktiskt varumärken och konsumenterna som köper sina produkter? Vi frågade de som drabbades för hur de planerar att gå framåt.

En chans för små märken att få sitt skott

Expo West är ... en enorm affär för tusentals varumärken stora och små, av vilka många arbetar året runt för att tillkännage sina nya produkter på utställningen och beror på journalisterna som deltar för att berätta för konsumenterna vad de är. Det är också deras chans att fånga ögat (och munnen) på livsmedelsbutiksköpare. "Expo har förmågan att verkligen förändra banan i ett ungt företags liv", säger Brenden Schaefer, grundaren och VD för Bright Foods. Förra året säger han att han lämnade showen med ett åtagande från livsmedelsbutiker för att lagra varumärkets produkter. "När du är ett litet företag räknas varje månad, och att skjuta upp showen innebär att vi måste ta reda på alternativa sätt att växa tills det nya datumet tillkännages."

Niloo Mirani, chef för marknadsföring för växtbaserade varumärkestoleranta livsmedel, säger att de uppskjutande nyheterna träffar hennes team hårt. "Som ett litet framväxande varumärke är Expo ett av våra största initiativ under året som vi gör mycket ansträngning och investeringar i," säger hon. "Vi går till Expo för att försöka skapa anslutningar. Vi försöker växa och detta evenemang är det perfekta landskapet för att göra det eftersom vi kan träffa andra märken, återförsäljare och konsumenter. Att inte ha den möjligheten i år är bara en anledning till att uppskjutningen väger tungt på oss."Men Mirani tillägger att välbefinnandet i sitt team och showens deltagare är viktigare, så hon stöder slutligen beslutet.

"Som ett" nyare "barn på kvarteret har vi arbetat hårt för att använda ExpoWest som vår lanseringsplatta för att avslöja vår rebrand, det nya utseendet och känslan till samarbetet [formellt The Coconut Collaborative] och vår otroliga innovationsproduktlinje till alla vid utställningen, "säger James Connelly, vice president för försäljning vid samarbetet. Han säger att de planerade att publicera sina nya växtbaserade desserter på utställningen. "Vi har kunnat ha diskussioner före teaser med återförsäljare, media, leverantörer och påverkare, men vi var redo att göra en enorm stänk på Expo, vilket kommer att försena vår förmåga att få ansikte mot ansikte med dem fram till Showen omplaneras. Nu byter vi växlar och kommer med spännande, potentiella virtuella sätt att lansera rebrand och allt som följer med det."

Terra Ingredients Director Peter Carlson säger att för sitt team personliga möten är särskilt viktiga eftersom de är den ledande leverantören av Fonio i Nordamerika, fortfarande ett relativt okänt forntida korn från Afrika. Förutom att ha tre nya produkter att lansera är showen en chans för dem att utbilda. Han säger nu att teamet fortfarande brainstormar det bästa sättet att gå vidare för att öka medvetenheten om varumärkets produkter och få dem till butikshyllor.

Hur ExpoWest 2020 som skjutits upp påverkar produktlanseringar

Återigen är Expo West vanligtvis en tid där varumärken visar spännande nya produkter och samarbeten, och exponeringen kan hjälpa till att försegla affärer med detaljhandelspartners för att få de nya produkterna till konsumenternas händer. Men med årets show som skjutits upp måste varumärken ta reda på hur de annars ska publicera sina nya lanseringar. Bright Foods planerade att tillkännage lanseringen av en ny kyld Clean Protein Bar -linje, som han säger kommer fortfarande att lansera, men kommer att kräva mer uppsökande till återförsäljare och publikationer för att få jobbet gjort. Core Foods CMO Brett Hartmann säger att de också planerade att lansera kylda proteinstänger (deras inkluderar också koffein) och säger att de också tillbringar veckan på att schemalägga möten och konferenssamtal med människor de planerade på att ansluta till vid Expo.

Pipcorn-grundare Jen Martin säger att hennes varumärke också hade ett stort nytt produktmeddelande planerat för showen: lanseringen av deras nya arvkrackare. "Det är en enorm affär för oss eftersom det är vår första flytt till en annan gång och vår första produkt som är gjord med vår upcycled majs och i en helt återvinningsbar låda," säger hon. "Att vara personligen och få människor att prova kexen och förstå vad som gick till att göra dem och varför det är viktigt är ganska ovärderligt."Nu säger hon att hennes team kommer att spendera den här veckan på att komma med en helt ny plan för hur man startar krackarna.

På liknande sätt säger Jordann Windschauer-AMETA, VD och grundare av Baskulturen, säger Expowest 2020 skulle bli hennes varumärkes ögonblick för att lansera omformulerade mandelsmör brownies och cashew smörblondies, som nu har 40 procent mindre socker. Hon säger att hennes lags plan nu är att tillkännage lanseringen på sociala medier och nå ut till återförsäljare direkt för virtuella möten.

Blake Waltrip, USA: s VD för A2 Milk (ett märke som är känt för sin A1-proteinfria komjölk), säger att de planerade att publicera lanseringen av sin nya kaffekräm på utställningen, tillsammans med en lägre sockerchokladmjölk, vilket ger livsmedelsmassa Förvara köpare och journalister en första smak. "Vi har redan meddelat genom ett pressmeddelande, men kommer att fortsätta att dela med återförsäljare, media och framtida evenemang," säger han om vad deras spelplan är nu.

Vissa märken fortsätter med sin utrullning som planerat, trots att de inte längre har fart från Expo till förlitande på. För toleranta livsmedel säger Mirani att de planerade att tillkännage lanseringen av sin nya organiska riced Red Lentil Pilaf vid utställningen. Medan deltagarna inte kommer att kunna få en första smak, säger hon att lanseringen fortfarande kommer att gå som planerad, att vara tillgänglig på Amazon i mars och i Whole Foods i maj.

Förlorade pengar

Arrangörerna av evenemanget bestämmer fortfarande hur de kommer att hantera återbetalning av varumärkena för de tusentals som spenderas på rymden för att delta i showen, men resekostnader (som för ljusa livsmedel, säger Schaefer fall mellan $ 3 000 och $ 5 000) är en förlorad sak. "Detta är en stor sak för många mindre varumärken, som har investerat en enorm procentandel av sina marknadsföringsdollar i denna show, för att få sina varumärken framför rätt personer i branschen," säger Vita Coco President Mike Kirban. "Jag hoppas att arrangörerna gör rätt sak för att låta varumärken få tillbaka några av sina förlorade medel, så att de kan se till att få exponering på andra sätt utanför showen."

"De flesta vet att ExpoWest är enormt engagemang-det är som Superbowl för naturliga och ekologiska produkter," säger inga onda livsmedel CCO Sadrah Schadel. "När du är ett mindre varumärke som [oss] förstärks det engagemanget eftersom det också är en enorm investering. Att delta i ExpoWest är en betydande del av vår marknadsföringsbudget för året, men vårt team sätter också en enorm tid och ansträngning på att planera och förbereda för showen."

Om inte ersätts säger Mirani, av toleranta livsmedel, det kan påverka deras beslut att delta i framtiden. "Från och med nu erbjuder ExpoWest och New Hope inte återbetalningar. De har meddelat att de kommer att arbeta med utställare på framtida krediter. För små märken som oss måste vi utvärdera om vi kan delta i en annan expowest i år, säger hon.

Mast, från New Hope Network, säger att när det gäller ekonomiskt stöd arbetar de fortfarande med en lösning, särskilt med fokus på de nya varumärkena som kanske känner hiten hårdast. "Vi arbetar genom hur detta kommer att se ut för var och en av våra utställare eller deltagare, och vi är engagerade i att lyssna på vårt samhälle när vi bestämmer nästa steg," säger hon.

Trots de tuffa nyheterna känner Schaefer, av Bright Foods, rätt samtal gjordes. "Vi kommer att sluta med en bättre show vid ett senare datum och inte tvingas att välja mellan att delta för att motivera våra finansiella investeringar kontra att sätta våra team, samhällen och oss själva i riskzonen att bli sjuka," säger han.

Tillägger Schadel, "Jag vill berömma folk på New Hope Network för att hitta ett sätt att skjuta upp expon. Jag är säker på att det var ett otroligt tufft beslut, men jag tror att det är absolut rätt för showen och för branschen som helhet."

Här är de bästa produkterna väl+bra redaktörer såg som expowest förra året. Och du har sett Well+Goods 2020 Wellness -trender, rätt?