Nästa doftfas är inkluderande kön, och dessa märken leder avgiften
Idén om "för alla" dofter kan känna sig ny, men den är faktiskt förankrad i en hundra år gammal skönhetstradition som går tillbaka långt innan Calvin Klein lanserade sin unisex CK One ($ 65) parfym på 90-talet. "Om du tittar på apotekare för 100 eller 200 år sedan, gick du inte in och sa: 'Jag är en man, ge mig en mans behandling,' eller 'Jag är en kvinna, ge mig kvinnans behandling, ”Säger Malin. "Du gick in och sa:" Här är mitt problem, "och kemisten gjorde något för dig i en flaska. Det var vad vi försökte kommunicera med vår back-to-basics-strategi.”
Nu finns traditionellt maskulina anteckningar som patchouli och läder i kvinnors parfymer medan klassiskt feminina anteckningar som ros och vita blommor finns i köln och människor över hela linjen flockar till dofter som skjuter könsförväntningar. Typexempel? När Malin och Goetz lanserade sin Strawberry Eau de Parfum ($ 95) 2021, hade grundarna en suck att doften skulle vara mer populär bland kvinnor än män. Men de var för en överraskning: det var en jämn splittring.
Denna förskjutning mot könsneutrala dofter kommer vid en tidpunkt då världen långt bortom skönhetsindustrin överväger sin inställning till kön: en 2021-studie utförd av reklambyrån Bigeye fann att 50 procent av Gen-Zers och 56 procent av Millennials anser traditionella traditionella könsroller och binära könsetiketter föråldrade. Och när konsumenterna har börjat utmana de stereotypa ideologierna för "manliga" och "kvinnliga", har parfymutbud steg upp för att möta dem.
"Vi använder ordet" kön ", som är motsatsen till könslöst," säger Matthew Herman, grundaren av Boy Lukts. "Det kan vara väldigt neutrering och det är som att låt oss inte inse det könet alls. Jag gillar "kön" eftersom det visar en helhet om maskulinitet och kvinnlighet och firar mångfalden av kön. Människor använder "könsvätska" mer för varumärken-jag gillar det ordet också.”
Hur märken utvecklar dofter som känns som de är för alla
Att formulera dofter som överskrider könsförväntningarna kommer inte utan dess utmaningar. "Det är som musik: Våra parfymer är som kompositörer som försöker undvika klichépop -riff eller klassisk musik avstår som de växte upp med, så de var tvungna att tänka utanför lådan för att skapa en kombination av dofter som framkallar något helt annat än ' Maskulinitet "eller" kvinnlighet "i traditionell mening", säger Mormoris.
"Vi är grundade i idén att vi kan rekonstruera könsidéer och stereotyper, och en del av anledningen till att Phluid stavas med ett" pH "beror på att var och en av oss kan hitta balans ... i maskulinitet och kvinnlighet och alla attribut som följer med att vara maskulina och feminina, tillägger Rob Smith, Phluids medgrundare och VD.
Boy Lukts, som lanserades 2016, designades med en liknande etos i åtanke. "När vi bestämde oss för att göra pojkens lukt, kallade vi det" pojke luktar ", men lägger det i en rosa låda, och det är ett uttalande om," Jag älskar färgen rosa, det finns aspekter av min identitet som är feminin, men jag "har fått höra av samhället att jag borde skära ut det av min identitet eftersom jag är en man," säger Herman. ”För mig var det att återta utrymmet att skapa dessa ljus och dofter som blandar traditionellt maskulina och traditionellt feminina tillsammans för att återspegla komplexiteten i en mycket mer modern identitet än vad som har kommit tidigare.”
I slutändan är alla-ingen fråga där de faller på könsspektrumet-bjuds in till parfympartiet, och det finns mycket mer nyans när det gäller kön och dofter. "Våra dofter återspeglar identiteten på mina vänner, de människor som jag följer på Instagram och de människor som är viktiga för kulturen idag," säger Herman. ”Identitet är en mycket mer mångfaldig, skiktad och intressant duk än den brukade vara. Doften fångar upp den mångfaldsnivån och känner förhoppningsvis mer inkluderande.”
Handla våra favoritdoft med könsskön
Med toppnoter av frukt och blommor (rabarber, tulpan och vilda orris) och woodsy baser (veter- och kashmirskog) ger denna doft dig det bästa av båda världarna. "Det är väldigt vildt och otambart," säger Herman. ”Men då ger de pulveriserade muskarna denna mjukhet och lyx till det. Den obruten sofistikeringen är väldigt cool.”
Shoppa nu
Strawberry avrundas med toppnoter av bergamot och rosa peppar; ett hjärta av jasmin- och skogsgrönsaker; och en bas av cedarwood, ekmoss, fångstmusks och orris rot för en oväntad tolkning av favorit sommarfrukt.
"När du tittar på namnet finns det något i sig kliché om det," säger Goetz. ”Det första folk tänker på är något klyftigt sött med vanilj-du vet, en tonårsflicka från förorts. När vi namngav det jordgubbe, visste vi det helt och det var mycket avsiktligt, för när du upptäckte denna doft var det exakt det motsatta. Det finns inget sött eller lojoniskt med det. Det är faktiskt otroligt sofistikerat med gröna undernoter. När vi namngav det jordgubbe, gjorde vi kul på världen i stort och var lite fräckt.”
Shoppa nu
ByRedos unisex -dofter spänner över parfym, hemdoft och kroppsomvård och varumärkets kombination av tankeväckande kemi och skandinavisk design har höjt den till topp popularitet. Denna mystiska doft är en hyllning till Romani -kulturen och har tjänat en följd för sin blandning av träskor som enbär och tallnål som är sammansatt med citron, peppar och vanilj.
Shoppa nu
"Transcend är en mycket mer gourmet, fruktig-floral doft eftersom det handlar om att bryta hinder, bryta gränser och etablera dig själv som en individ trots alla stereotyper som du växte upp med," säger Mormoris. Genom att para lätta frukter och blommor med jordningsanteckningar som Palo Santo, levererar den resulterande blandningen den typ av doftharmoni som du kan förvänta dig av alla Phluids produkter.
Shoppa nu
På andra håll i skönhetsvärlden har Rihanna arbetat för att få produkter att känna sig mindre kön (när hon lanserade Fenty Skin 2020, tweetade hon berömt: ”Den som sa till dig hudvård har ett kön, ljög för dig!”) Så det är meningsfullt att hennes signaturduft är på samma sätt unisex. En riktig huvud-turnare, denna doft var en publikfavorit sedan Maison Francis Kurkdjian och Baccarat beslutade att fira Crystal-tillverkarens 250-årsdag genom att skapa en läcker Amber Woody-doft.
Shoppa nu
DedCool -grundare Carina Chaz skapade varumärkets första doft, taunt, som ett sätt att känna sig mer bekväm i sin egen hud. "Vaniljen blandad med bärnstensländer hjälpte mig verkligen att utforska min feminina sida," sa hon tidigare bra+bra. ”När jag skapade DedCool -konceptet var doft 01 Taunt och Fragrance 02 de första två som lanserade när jag föreställde kvinnor att bära maskulina doftprofiler medan de bröt ner könskonstruktionen.”Duften är nu en del av en större rad av dofter, som alla slår den perfekta luktbalansen.
Shoppa nu
Även om Bergamot traditionellt har varit en häftklammer i blommiga, "feminina" dofter, återvittar de off-white sin potential genom att blanda den med veteriver och patchouli för ett resultat som är tänkt att "lukta som sand.”Det lanserades i sommar tillsammans med tre andra parfymer och en rad könsinlämnande smink som markerar varumärkets första förflyttning till skönhet.
Shoppa nu
Le Labos Santal 33 utformades för att framkalla en känsla av personlig frihet. Även om det blandar Woodsy, Musky, Spicy and Leathyy Notes, som traditionellt har varit förknippade med maskulin doft, känns slutprodukten lika ogenomskinad som varumärket avsett.
Handla nu Snif Collection 3 Fragrance Bundle Kit - $ 150.00Snifs linje med könsinlämnande dofter är så förtjusande, det är svårt att välja bara en. Denna tre-pack inkluderar Burning Bridges, en rökig-söt tobaks-vaniljblandning; Natural Talent, en jordad ännu-ljus jordnära fruktdoft som blandar aprikos och mjuk mocka; och visa ponny, en kryddig blommig. Varumärket låter dig testa sina produkter innan du förbinder dig (du kommer bara att debiteras för det du bestämmer dig för att behålla), men du kommer nästan säkert att hålla dessa tre signaturvärda dofter på rotation.
Shoppa nuVill vara den första att höra om de senaste (och största) butiksproduktdropparna, anpassade samlingar, rabatter och mer? Registrera dig för att få Intel levererad direkt till din inkorg.
