Deka NYC öppnas som en mini Barneys för fitnessmode

Deka är som andra välkurerade kvinnors modebutiker, bara med en märkbar skillnad-det är specialiserat på avancerade kläder för dina träningspass.

Och varumärket, som har butiker i Atlanta och Chicago, introducerade just sitt koncept för New York Citys Soho-kvarter som är stadens första permanenta butik tillägnad lyx, coola och nya fitnessmodemärken. (Bandiers nuvarande NYC-butik är en pop-up, även om en permanent plats förväntas öppna på våren.) Desto bättre med tanke på antalet träningspass du måste klä dig för på Manhattan nu.

Medan ActiveWear-butiker som Nike och Lululemon Dot Manhattan, var och en säljer sina egna märkesträning Capris och tankar, är Deka NYC som en mini Barneys (om allt som säljs på Barneys Wicked eller Comprimering) och lager en rad många tillväxt, mode-framåt varumärken.

Butiken ägs av New York-baserade Company ID 10, som tidigare lagrade uteslutande VPL-kläder i samma utrymme och tappade Deka-grundaren Jim Whitlow för att samla racken med fler märken som Michi, Lucas Hugh och delar 59, plus päls västar och söta hightop sneakers. Faktum är att Whitlow är stolt över att tillhandahålla en destination där du kan hitta eleganta träningspartier-såväl som att handla vad du kommer att bära S-Sweat Sesh.

"Det finns ingen butik som denna i NYC eller LA," säger han. "[Och] du kan inte känna tygerna eller få den passform du vill när du handlar online. Vi tillgodoser den moderna livsstilen för kvinnor ... de är trötta på Lululemon och andra nationella varumärken. De vill vara unika individer."

Butiken öppnade precis i tid för semestershopping (och nyårsupplösningar), men vi har en känsla av att den här kan tjäna dig lite mer än någon på din presentlista. -Molly Gallagher

Deka polerar fortfarande några sista handen i butiken, men du kan ta en mini virtuell turné nedan.

Deka, 5 Mercer Street, Btwn Grand och Canal STS., Soho, www.dekanyc.com

(Foton: Molly Gallagher för brunn+bra)