Under Armours senaste ambassadör är en supermodell, inte en idrottsman

Under Armour avslöjade den senaste stjärnan i sin massiva kvinnofokuserade "Jag kommer vad jag vill" -kampanjen förra veckan-brasilianska supermodellen Gisele Bündchen.

Och till skillnad från Prima Ballerina Misty Copeland, skidmästare Lindsey Vonn, tennisstjärnan Sloane Stephens eller den älskade New York City fitnessinstruktör Natalie Uhling, Bündchen är varumärkets första val som inte är en professionell eller betald idrottsman.

Valet är vettigt, eftersom Under Armour har sagt att även om det har varit känt som ett sportcentriskt varumärke tidigare, är det nu också "att prata med atletiska kvinnor, inte bara kvinnliga idrottare."(Nike använde ett liknande tillvägagångssätt nyligen, när den tappade supermodellen Karlie Kloss för att visa upp sin nya sportbras.)

Plus, medan Bündchens inte är en idrottare, är hon känd för sina hälsosamma sätt, från att lansera ett naturligt skönhetsmärke och meditera till att upprätthålla en regelbunden träningsrutin som inkluderar Kung Fu och Yoga. Hennes video för kampanjen (nedan), innehåller hennes boxning till en bakgrund av riktiga sociala medier inlägg, av vilka många är öppet kritiska, som "Hon är inget speciellt alls" och "gå tillbaka till modellering."

Det är en kraftfull påminnelse om att kvinnor-även supermodeller och deras upplevda perfektion-stilla ansiktskritik för att ha gjort anspråk på en plats i sitt yrke, eller på gymmet. Och liksom dem måste vi alla pumla bort vid våra begränsningar och kritik, med eller utan en stansväska och svett wicking capris. -Jamie McKillop

För mer information, besök www.underväpna.com