Video dödade radiostjärnan, men digital kommer inte att avsluta boutique -fitnessens regering

Skål Hade baren, Vänner, kaféet och Seinfeld Sätt matgäster på kartan. Inget av dessa 90 -talsshower har startats om, men om de hade varit någon gång under det senaste decenniet är det troligt att deras besättningar skulle ha spratt in och ut ur en spinbutik eller yogastudio (eller åtminstone träffa smoothie bar ) istället för deras OG -signaturhem. Under de senaste tio åren har Boutique Fitness Studios blivit de Plats att träna och umgås, och när samtal för att svettas på morgonen har blivit integrerad i andlig, mental och fysisk hälsa, har det varit en boutique fitness boom.

På grund av detta har fitnessentusiaster flyttat bort från stora box-gym till butiksstudior som Orangetheory, SLT och Y7, där de kan göra hyperinriktade träningspass som en del av ett samhälle som tror på samma kärnpelare av svett. När Well+Good lanserades 2010 var SoulCycle och Barrys bootcamp (som grundades 2006 respektive 1998) de enda mainstream -alternativen att tala om, men liksom Wellness blev årtiondets evangelium började antalet studior snabbt växa att växa. I själva verket, under femårsperioden från 2012 till 2017, ökade Boutique Fitness-medlemskapet med 70 procent, enligt International Health, Racquet och SportsClub Association. Ökningen av wellness drev verkligen antagandet av butikens fitness framåt, men samhället och bekvämligheten var kärna till studiornas vistelsekraft.

Boutique Fitness Studios blev den plats som alla känner till ditt namn

En undersökning av Nielsen och Les Mills 2014 om Global Fitness Trends identifierade att 63 procent av människorna deltog i butiksstudior på grund av samhället som bildades med andra deltagare. "Gymmet var bara för stort utrymme med för många människor som kommer och går, men med butikskondition är i allmänhet klasserna mindre och du kan få den anslutningen och hitta vänner," säger Lauren Kleban, grundare av Boutique Fitness företagslekfit.

Den meteoriska ökningen av CrossFit, till exempel, är inte på något litet del på grund av metodens betoning på gemenskapen. CrossFitters stöder kontinuerligt varandra till PR, de tränar för tävlingar tillsammans, och de har en bakad social cirkel. SoulCycle satsar under tiden så mycket på kraften i denna kärnkomponent i butikens fitness att den utvidgar sina erbjudanden till retreat 2020, vilket gör att kunder kan följa deras spin fam utomlands. Och talar om, märken som Y7 kanaliserar studiostolthet för att skapa kläder och andra varor som har blivit en annan inkomstström för verksamheten. "[På Boutique Studios], alla känner ditt namn, och du känner en del av en familj-det är något som i slutändan inte händer i företagsvärlden av stora boxanläggningar," säger Josh Leve, grundare och VD för Association of Fitnessstudior. Det är dock värt att notera att även stora gym tar en nick från Boutique Fitness och lanserar konceptklasser som Equinoxs precisionskörning, som kan ha börjat i svettboxen, men har sedan dess blivit en fristående studio.

Även medan människor hittade fitnessinspiration i de samhällen som dyker upp kring sina valdalior, insåg de att det fanns värde i att lägga till variation till sina träningspass. När ClassPass kom till scenen 2013 och erbjuder ett sätt att navigera i New York Citys butiksfitnesscen (idag är den tillgänglig i 2500 städer och 25 länder), det förändrade spelet, vilket gjorde upptäckten av nya klasser och studior sömlös och orsakar den första krusningen av digital störning i fitness. "ClassPass aggregerar alla butik för fitness- och wellness-alternativ på ett ställe, vilket gör det riktigt sömlöst att lära sig om var och en av dem-vad behöver du ta med, hur kommer du dit, vilken typ av nivå är klassen och sedan boken med Ett klick direkt på vår app, säger Shari Castelli, ClassPass Director of Partner Expansion. Dessutom gör ClassPass många studior tillgängliga till en lägre prispunkt, vilket gör att fler människor kan uppleva klasserna, vilket leder till att tillväxt och mindre förlitar sig på gym.

Digital fitness har blivit en gren av butiksvett

Sju år efter att ClassPass lanserades har appar och digital fitness blivit integrerad i hur vi närmar oss att träna och hur vi blandar det i våra regimer. Medan vi en gång kanske har sett butikskondition och digital fitness i odds, under det senaste decenniet har de integrerat för att stödja, informera och förstärka varandra. Med Mirror, till exempel, drog grundaren Brynn Putnam på sina års erfarenhet av att äga Refine Method, en HIIT-studio i NYC, för att skapa klasser på studionivå du kan komma åt från ditt vardagsrum. Peloton har under tiden fortfarande bokningsbara klasser från sin NYC-megastudio, där den registrerar och producerar allt sitt digitala innehåll.

"Mindbody har sett i vår forskning att digital fitness verkligen är mer gratis för boutique fitness kontra ett hot," säger Weddle. ”Vi tror att företag kan utnyttja digital teknik för att utöka sitt varumärke utöver deras tegel-och-murbrukplats och video är ett grundläggande sätt att de kan göra det.”

Faktum är att Akt, Dancebody, Physique57, PureBarre, Ballet Beautiful, Barre3, Body av Simone, Tracey Anderson Method och Lekfit är alla exempel på studior som redan erbjuder streamingklasser för att komplettera deras tegel-och-murbrukverksamhet. Denna tillväxt stoppar inte när som helst snart. Enligt Leve översvämmer investeringsdollar nu till den digitala studiovärlden från teknikföretag, som ser möjligheten att utöka små stammar till globala nätverk. Förvänta dig mer expansion framåt.

Stöds av denna blomstrande digitala verksamhet kommer älskade tegel- och murbrukstudior att fortsätta. Lekfit gör faktiskt sina digitala första träningspass tillgängliga offline 2020 med ett massivt flaggskepp i LA (om än en optimerad för filmning), och de är osannolikt att vara det sista online-märket som gör det. "Teknik kommer att fortsätta spela en roll i människors fitnessrutiner, men jag tror fast att den inte kommer att ersätta en kvalitetsupplevelse som Boutique Studios erbjuder. Om studior gör det rätt, borde de inte kunna ersätta en verklig klass med en online. Det är energin, samhället och anslutningen till en studio som kommer att fortsätta att hålla konsumenterna att komma tillbaka, säger Y7 -grundaren Sarah Levey.

Under den första halvan av decenniet tillgodoses butikens fitness mestadels till en stadscentrerad publik som kan spendera $ 30 på en klass; Men från denna sida av 10 -talet blir det lättare att inse att dessa nischklasser gav en ny vision för att träna, precis som fitness -armaturer som Jane Fonda och Richard Simmons gjorde en generation tidigare med sina kassettband. Hur vi svett har förändrats på grund av dessa klasser, och det kommer att fortsätta att fördjupa under de kommande åren när fitness-tekniken expanderar utöver video och till AI-driven träningspass och bärbara som informerar när vi tränar och när vi vilar. När studior fortsätter att hitta sätt att nå massorna genom sitt innehåll kommer alla, överallt att dra nytta av den nya, välredigerade svettgenren.

På tal om ett kast, så här har SPF avancerat under decenniet och om vi har lärt oss en sak av wellness är det att du kan mjölka *vad som helst *.