Detta Storbritanniens älskade skönhetsmärke är kolneutralt och nu tillgängligt på Target

Vad de snabbt upptäckte var dock hur svårt det är att bygga en verkligt Hållbart varumärke, i motsats till ett som förlitar sig på små tweaks och grönt tvättat språk. För att ta reda på vad som faktiskt skulle göra en skillnad, döljer de sig för att förstå var den verkliga miljöeffekten av att skapa skönhetsprodukter ligger och så småningom landade deras fokus på koldioxidutsläpp. "När vi gjorde vår forskning ledde allt tillbaka till kol," säger Minarovic. Så i början av 2020 satte de ett mål att bli kolneutralt i slutet av året. För att uppnå denna snäva vändning justerade de sina interna processer för att minska koldioxidutsläppen och förlitade sig sedan på kolförskjutningar för att göra resten.

"Du måste spendera mycket tid på att ta reda på exakt var alla dina ingredienser kommer ifrån, alla händer som de passerar genom, alla transportsätt, alla förpackningar som används inom den transporten, tillverkningen, din förpackning, och sedan distribution, säger Minarovic. Detta kan vara särskilt svårt eftersom det är så många ingredienser involverade i en given skönhetsprodukt.

De utmaningar som följer med att bygga ett hållbart varumärke

En annan utmaning som företaget står inför i deras miljöförsök är att det faktiskt kan vara svårare att vara hållbar när du är hängiven att använda naturliga ingredienser. "Om du använder syntetik har du mindre problem kring naturlig biologisk mångfald, skörd, förnybarhet," säger Minarovic. "Så att vara hundra procent naturligt kan vara lite motstridiga med vårt hållbarhetsuppdrag, faktiskt."För att ta itu med denna bit av pusslet skapade BYBI-teamet ett" Sängande poäng "-system för varje ingrediens, som bedömer det på ett antal faktorer inklusive källplats, växtförnybarhet, med hjälp av andra branschens biprodukter och se till att det är inte förnedrar den lokala biologiska mångfalden. Idag använder de bara ingredienser med låg enivronmetal påverkan.

Förpackningar ger också ett unikt problem. Varumärket använder för närvarande sockerrörspolyeten, återvinningsbart glas, gräsbehandling och växtbaserade bläck för att säkerställa att varje komponent är återvinningsbar. "Vi har aldrig känt oss bekväma att använda någon form av plast i sortimentet", säger Minarovic.

Medan de två hoppas kunna bygga ett varumärke som skiljer sig från andra när det gäller djupet i dess hållbarhetsåtagande, är det viktigt för dem att varumärket har massöverklagande. "Vi vill absolut locka de människor som redan funderar på hållbarhet men faktiskt, det enda sättet vi kommer att ha en verklig inverkan på vad vi gör är om vi kan göra det i skala," säger Rutterford. "Så vi måste locka konsumenter som inte har börjat tänka på det här."

Varför hållbarhet gör att kunder kommer tillbaka

Produkteffektiviteten har också varit nyckeln, liksom varumärkets användning av mainstream -ingredienser som konsumenterna är bekanta med, till exempel alfa -hydroxisyror och beta -hydroxisyror. "Vi ville att [linjen] skulle prata med en konsument som bara verkligen letar efter hög produktprestanda," säger hon. "Och faktiskt vad vi finner är att när konsumenterna köper oss för vår prestanda, håller de inte bara med oss ​​för den prestationen utan också för att de börjar lära sig lite om hållbarhetsinsatserna och uppdraget som vi har."

För ett ökande antal konsumenter är hållbarhet det som gör någon till en livstid lojal. "En av anledningarna till att målet är så upphetsad över att ha oss är på grund av vårt hållbarhetsuppdrag, eftersom de drivs av sina konsumenter att erbjuda mer," säger Rutterford. "Vi börjar verkligen se en skift, och jag tror att vi är före spelet i skönhetsindustrin."

Nivån på detalj som BYBI redan utvärderar deras hållbarhet är imponerande, och ändå räcker det inte för företagets grundare. Att luta sig till kolförskjutningar för att förneka miljöpåverkan som de inte kan radera genom logistiska skift är inte deras slutliga mål. "Vi försöker bygga ett kol-negativ Försörjningskedja som i huvudsak absorberar mer kol än den avger, vilket är riktigt utmanande, säger Minarovic. "Du kan inte producera produkter som inte har någon koldioxidverkning-det är praktiskt taget omöjligt."Det uppnås istället genom en process som kallas sekvestring, som Minarovic beskriver som en intern kompensationsprocess (snarare än att betala externa leverantörer för att kompensera för deras räkning.)

Detta är allt annat än den enkla vägen ut, som är par för kursen, verkar det, för dessa två bestämda företagare. "Vi kan fortsätta kompensera och kalla oss kolneutrala för hela evigheten," säger Minarovic. "Vi kände bara inte att det räckte."

Oj Hej! Du ser ut som någon som älskar gratis träningspass, rabatter för kult-fave wellness varumärken och exklusivt brunn+bra innehåll. Registrera dig för brunn+, vår online -community av wellness insiders och låsa upp dina belöningar direkt.