Möt Barb, det buzzy varumärket som skapar inkluderande produkter för * alla * med kort hår

Barbs marknadsföring fokuserar på dem som traditionellt har ignorerats av de korta hårprodukten på marknaden. "Det är viktigt för oss att vi riktar oss till kvinnor och icke-binära människor, för hittills har vi inte sett," säger Lister. Gå över till varumärkets webbplats eller Instagram, så ser du vackra bilder av kvinnor och icke-binära människor som äger och firar deras korta hår.

Barb arbetar också med stylister som tjänar kvinnor och icke-binära människor för att testa sina produkter, vilket inte har gjorts historiskt. "I hela branschen testas bara korta hårprodukter på män. De testar doften på män, de testar produkten på män, säger Lister. Genom att utvidga testpoolen kan de se till att de tillverkar produkter som vem som helst kan älska.

Men det betyder inte att människor som på andra sätt identifierar sig kan det inte använda barb. De är bara inte målgruppen.

"Många män köper vår produkt-eftersom det är en fantastisk produkt", säger Lister. "Och många kvinnor köper vår produkt till sina män-partners, bröder, syskon, vad som helst. Det är i slutändan vårt mål, att skapa ett utrymme där alla kan känna sig själva, oavsett kön eller sexualitet. Det korta håret är kontakten."

Bortsett från att vara inkluderande, råkar pomaden vara en jävla bra produkt i sin egen rite. Den är gjord med naturliga vax och växtproteiner för att leverera den perfekta blandningen av struktur, fullhet och form. Det ger ett medium grepp i en naturlig finish som känns mjuk och krämig på händerna.

Efter att ha använt ett gäng inte så stora pomader i deras liv, ville Andrews och Lister se till att deras formel inte var goopy eller svår att använda. "Vi såg till att det inte var klibbigt, men var väldigt formbart, så det är lätt att arbeta i ditt hår," säger Andrews. De arbetade också för att uppnå den perfekta glansnivån. "Vi ville se till att det var tillräckligt blankt, så det kan fortfarande vara lämpligt för människor som gillar mer av en slicked-back-look, men inte för skinande."

Pomaden är bara början för Barb. De arbetar med branschledare och stylister för att få ut tre nya produkter i år, varav en skapas specifikt för svart texturerat hår. "Det är verkligen viktigt för oss att vi tar oss tid att se till att produkterna som vi rullar ut är lika bra som vår mjuka lerapomade," säger Lister. "Vi har fått fantastiska recensioner och feedback från vår nuvarande kundbas. Och vi vill bara se till att vi lever upp till den produktkvaliteten."

Odlingssamhälle

Stora produkter åt sidan stör Lister och Andrews en hel bransch genom att sätta ihop en gemenskap av "barbs", aka människor med hår kortare än haklängd. De arbetar för att se till att alla känner sig välkomna att få håret gjort, oavsett hur de identifierar. Barbershops kan inte bara vara obekväma platser för människor som inte identifierar sig som män, de kan också vara diskriminerande. Till exempel, 2020, nekades en kvinna en frisyr i en barbershop eftersom män "avskedades" på att se en kvinna i butiken, rapporterar BBC News.

"Idag, om jag gick in i en salong, kanske jag inte är den enda med kort hår, men det är troligt att jag skulle vara den enda queer, lesbiska identifierande personen med kort hår som går in, i mina tröjor och tröja, letar efter en stor frisyr, säger Lister. "Och sedan på baksidan, 99 procent av tiden jag går till barbershopen, jag är den enda kvinnan."

I endera situationen, "Om du har en stylist som ger dig ett snitt och du känner att de är obekväma, kommer ditt snitt inte att få dig att känna dig bäst", tillägger Andrews. "Du förtjänar att gå genom världen och känna dig ditt bästa."De noterar att utbildningen av stylister om korrekt pronomenanvändning, till exempel, kan göra en stor skillnad i någons upplevelse på en salong.

För tillfället är varumärket värd för pop-ups där kvinnor och icke-binära människor kan känna sig säkra att få sitt korta hår utformat (till exempel var de värd ett förra året på San Francisco Pride). Men hoppet är att genom att leda till exempel kommer resten av hårvårdsindustrin att komma ikapp och inse att att få din frisyr inte behöver bli kön.

"Det är idén att du inte behöver ha en meny för dina snitt som är" mäns snitt "eller ett" kvinnors snitt.'Varför pratar vi inte bara om genvägar, shags, mullets-bara stilar?"Säger Andrews. "Vi vill se till att de traditionella hår- och skönhetsutrymmena vet om Barb. Att de vet om dessa konversationer att de börjar integrera språket, pronomen användningen-det är allt mycket viktigt. Det kommer att gå steg för steg. Men vi måste börja någonstans och förhoppningsvis ge människor resurser och språk, även om de bara tittar på vår webbplats och de är som, "Det är intressant hur de sa det.'Bra, då har vi gjort ett litet steg."

Oj Hej! Du ser ut som någon som älskar gratis träning, rabatter för banbrytande wellnessvarumärken och exklusivt brunn+bra innehåll. Registrera dig för brunn+, vår online -community av wellness insiders och låsa upp dina belöningar direkt.