Det brasilianska fitnessmärket som vill ta över din garderob

ActiveWear Brand Track and Field kan vara praktiskt taget okänd i USA, men med 120 butiker i Brasilien är det som Lululemon eller Adidas till fitnessälskande brasilianer.

Nu sätter det 26-åriga företaget sina sevärdheter på USA med två butiker i New York City och Los Angeles, planerar för 10 mer över hela landet under de kommande 18 månaderna och en aggressiv strategi på 30 till 40 nya butiker varje år i två till fem år efter det. Vi säger det här så att du kan göra plats i en byråslåda nu.

"Det finns många likheter mellan Brasilien och USA i livet och hur människor är mycket angelägna om att vara aktiva," säger medgrundare Fred Wagner. "Det finns också en mycket stor adoption från USA av brasilianska produkter."Tänk vaxer, utblåsningar och hårprodukter. Så det var ett uppenbart drag att expandera här, säger han.

Track and Fields första NYC -butik öppnade på Upper East Side 2010 som ett första testlaboratorium för den amerikanska marknaden, medan Los Angeles Boutique öppnade i Brentwood i januari. I sommar kommer butikerna att öppna i SouthPark Mall i Charlotte, North Carolina, och på ett World Trade Center i NYC, följt av "varmare marknader som Florida och Kalifornien" där de planerar att utveckla platser "mestadels i köpcentra."

När det gäller kläderna förkroppsligar track och fält en ung, livlig, sexig estetik som säger, jag är från Brasilien. Bitar tenderar mot det djärva med "wowie!"Färger och tryck (men kan tonas ner när de blandas med grunderna). Och de finns i högpresterande tyger, som en speciell "redtech" -teknologi med "mineraler vävda i" som Wagner säger minskar mjölksyra. (Vi körde inte ett labbtest på hans påstående, bara FYI.) Han säger att de unika tygerna står för prispunkten, som han beskriver som 20 till 25 procent högre än massmärken som Nike.

Som ett bra träningspass ger varumärket dig inte ens en flyktig chans att bli uttråkad. Medan den har en permanent samling släpper banan och fält en ny kapselkollektion varje enskild vecka. "Våra konsumenter i Brasilien älskar nyheten i specialutgåvan Capsule Collection," förklarar Wagner. "Det fungerar mycket bra. Det är en helt annan modell än andra butiker. Vi är intresserade av att se hur USA kommer att svara."

De kommer snart att ta reda på det. Förutom de många butikerna lanseras en ny amerikansk e-handelswebbplats i slutet av april. Så om friidrott inte dyker upp i ett köpcentrum nära dig, kommer det definitivt till din bärbara dator. -Jamie McKillop

För mer information, besök www.tfstore.com