Hur pandemiskt boende förändrar hemma-cykelspelet för gott

Stryde-en in-hem, internetansluten cykeltillverkare som lanserades tidigare i årskam från grinden och erbjuder skärmutrustade cyklar som börjar på 1 750 dollar (rabatterade till $ 1 550 sedan lanseringen). Hårdvaran åtföljs av ett medlemskap med öppen plattformsinnehåll för $ 30 per månad som gör det möjligt för cykler att komma åt hundratals träningspass från någon av dess sex studiopartners och enskilda instruktörer (som tidigare svänghjulinstruktör, Fred Smith) eller åka medan de bingar på Netflix, Om föredraget.

Även om Stryde inte annonserar så mycket verkar marknaden svara på midnedelspriset (något som vår granskare bestämde motsvarar cirka 50 studioklasser). Sedan han började skicka cyklar i maj har varumärket sålt mer än 1 000 cyklar och byggt medlemskap i en takt som "långt överträffade våra förväntningar", säger grundaren Pasha Chikosh. Dessutom säger Chikosh att han förväntar sig att se fortsatt snabb tillväxt de närmaste månaderna. "Ur vår synvinkel fanns det aldrig någon verklig anledning till att hemma-cykling borde ha varit ett sådant lyxalternativ," säger han. ”Vi tror att Stryde -cykeln kan tävla med de tyngsta hittarna och till en mer överkomlig prispunkt.”Det är värt att notera att även prestige varumärken som Peloton har tappat sina priser och erbjudit fler alternativ så långt fler ryttare kan träna hemifrån.

Hitta den bästa cykeln för dig

Loppet för att sparka ut den mest plånbokvänliga cykeln kan göra för en mer demokratiserad bransch, men enligt experter är hårdvara bara hälften av det när det gäller att sticka ut. "Att skapa nya prispunkter är allt bra och bra, men det är mycket viktigare att tillgodose behoven hos specifika konsumentsegment," säger NPD Group Sports Analyst Dirk Sorenson. ”Till exempel kan unikt innehåll och klasser utvecklas för student-idrottare eller en äldre demografisk eller för de som bara är intresserade av viktminskning? När man tittar tillbaka på studiocykelrörelsen där företag som SoulCycle, svänghjulsporter och större, nationella gym, till synes erbjöd liknande klasser, handlade differentieringen verkligen om att skräddarsy meddelanden och klasser till unika grupper.”

En sådan sektor av hardcore-cykelentusiaster som tidigare inte nappats i hemma-cykelplatsen tillhör Schwinn. Branschpionjären, som har gjort inomhusövningscyklar sedan 1965, byggde en lojal följd av ryttare som kände igen varumärket från gym. Medan företaget aldrig fokuserade på konsumentvänligt innehåll före pandemin, har effekterna av Covid-19 hjälpt företaget att se vikten av att stärka sin egen online-programmering för åkare, säger Helen Vanderburg, internationell mastertränare och utbildningsutvecklare för Schwinn inomhuscykling. "Schwinn är ett av de företag som satt på konceptet att föra virtuella, on-demand-klasser till konsumenterna men inte hade gjort det på ett stort sätt förrän pandemin," säger hon. Tidigare var varumärkets onlineinnehåll begränsat till gratis träning som hittades på Facebook men det har nu lanserat a la carte zoomklasser som lärs ut av sin globala pool av master -tränare i samarbete med den digitala plattformens homeroom -passform. Bakom kulisserna arbetar företaget för att utveckla sitt eget fristående digitala erbjudande, säger Vanderburg.

Få app-y när du åker

Apple är planerad att lansera sin fitness+ -app, som kommer att inkludera cykling, bland andra träningspass (till bara $ 10 per månad). Samtidigt erbjuder appar som Rouby och Zwift uppslukande, simulerade lopp och spelliknande upplevelser, något som Sorenson kallar trenden att titta på i hemmet för hemmet ."Dessa uppslukande upplevelser som kan skapas kan spelas, ge belöningar till användaren och engagera användare med fleranvändarmiljöer som inte finns tillgängliga av klassdriven innehåll," säger han.

Oavsett om gamified träning bevisar nästa stora sak, tillväxten av cykling i hemmet är obestridlig. "Jag tror att tävlingen kommer att bli intensiv, med många fler alternativ som blir tillgängliga under de kommande sex månaderna," säger Vanderburg, eftersom människor alltmer "visar träningen på sina TV -apparater, telefoner eller surfplattor och åker till alla träningspass online.”

Även de som inte tidigare har tänkt på som spelare i hemmet för hemmet eller tekniska utrymmen kommer in i det digitala innehållsspelet, nu när en våg av studiokörare har köpt hemma-cyklar. ”Detta har varit en välsignelse för inte bara Peloton, Echelon och andra [cykeltillverkare], men jag känner till många instruktörer och studior som har tagit sina egna klasser online och gör en ganska bra inkomst per klas som undervisar sina tidigare studenter ”Säger Jennifer Sage, en masterinstruktör och grundare av inomhuscykelföreningen. ”Vissa studior har sagt till mig att detta har fungerat så bra att även när de går tillbaka till studioklasserna när denna pandemi är över kommer de förmodligen att hålla ett online -erbjudande också.”

En sådan studio är CycleBar, en franchise med 200 platser i U.S. I slutet av 2019 började det arbeta med sin egen digitala innehållsplattform som heter CycleBar Go, riktad mot medlemmar som vill få tillgång till ett bekant träning när de inte kunde komma till en studio. Men när pandemin träffade var projektet snabbt för en utgåva av mars och blev livsnerrhet för företagets överlevnad. När studiorna över hela landet mötte nedläggningar för att följa statliga mandat, var affären snabbt genom att hyra cyklar till medlemmar för hemmabruk.”Det var väldigt ögonöppnande för oss eftersom vi aldrig ville tävla med någon hemma-cykel. Men när Covid träffade fördubblade vi vårt arbetsflöde för CycleBar Go Content Creation till den punkt där vi hade några instruktörer som filmade tre eller fyra klasser på en dag på vårt ljudstadium bara så att vi kunde ha extra innehåll på appen, säger Karen Maxwell, Chef för talangutveckling och en ledande masterinstruktör på företagets cykelbar Go. Företaget gick från att erbjuda dussintals timmars innehåll på plattformen före pandemisk till mer än 100 timmars innehåll tillgängligt nu. Studior som Swerve, uppstod på liknande sätt sitt onlineinnehållsspel när de konfronteras med studiostängningar.

Även om Maxwell betonar varumärkets fokus är på live-upplevelsen i studio och rapporterar att cirka 85 procent av studiorna nu har öppnat igen i viss kapacitet sedan de första stängningarna i mars, säger hon att företaget kommer att fortsätta att utöka sitt innehåll på begäran. Förutom att exponera app-abonnenter på Master-instruktörer som har blivit CycleBar-Famous, letar företaget efter att bygga sitt online-community och erbjuda klasser skräddarsydda för hemma-ryttare (som en som spårar mätvärden via ett pulsmätningsband).

Håll dig ansluten när du tränar isär

I slutändan spelar det ingen roll hur mycket innehåll ett företag skapar: om det inte levererar en känsla av samhälle, är det troligt att kunder inte kommer att hålla sig kvar, säger våra experter. För oavsett hur många innehållsleverantörer eller hårdvarutillverkare kommer på scenen har det alltid handlat om att främja anslutning till att främja anslutningen om att främja anslutningen. Det är inte den prestigeförpackningen som gör att Peloton och SoulCycle branschledare, utan bekräftelser, höga femmor, rop och samhörighet som gör att ryttare känner sig känslomässigt kopplade till upplevelsen.

Peloton har gjort ett bra jobb med att bygga ett digitalt samhälle, "och den känslan av att vara ansluten ger lojalitet," säger Sage och pekar på explosionen av online -pelotonfläktgrupper. ”Dessa nyare företag, såväl som instruktörer eller studior som tar sina klasser online, måste också fokusera på att bygga det samhället. Studior och instruktörer som lär sina egna tidigare kunder kommer att ha en fördel eftersom de redan känner till [sina ryttare]. Men om de vill bygga en större publik måste de hitta sätt att hålla ryttarna engagerade och lojala. Att skapa onlineklubbar och grupper är ett sätt att göra det, men att vara en inspirerande tränare kan inte slås.”