Berusad elefant väckte våra förväntningar på vad ren hudvård kan göra och vi kommer aldrig tillbaka

Alla har hoppat på den här bandvagnen, från apoteksuperstjärnor som Olay (i februari kommer märket att lansera tre rena kliniska serum och debuterar en "gratis" -lista på etiketter) hela vägen till dermatologledda varumärken som Dr. Loretta, som lanserades 2018 som en ingrediens-framåt lösning på hudvård. Och när decenniet har trummat på, har nyare, mer tillgängliga varumärken som Versed och The Inkey -listan gjort detta till en konkret fördel för dem som letar efter en lägre prispunkt.

”Vad” rent ”betydde för mig var att allt i produkten, alla enda ingrediens, behövs för att vara något som kan komma överens med din hud och inte heller kopplas till någon sjukdom eller störning i din kropp."-Tiffany masterson

Övergången till Clean hände inte bara så att stora varumärken kunde komma in på en växande ny del av skönhetsbranschen, utan för att inte alla botanik fungerar för alla hudtyper. Medan naturliga ingredienser kan vara tydliga när det gäller hälsoproblem (även om du gräver djupare och du hittar små studier som visar lavendel eterisk olja också kan vara en "endokrin störare"), har många separata studier visat att vissa botaniska extrakt ofta är ofta straffbart för hudirritation eller skapa "sensibiliserad" hud. I motsats till känslig hud (som är en inneboende hudtyp en är född med), kan alla hudar bli sensibiliserade om de utsätts för irriterande ingredienser eller miljömässiga aggressorer.

Det är därför Masterson, som syftade till att skapa produkter som skulle minimera kontaktirritation och arbeta för alla hudtyper, kom att anta en annan vägledande princip. ”Vad” rent ”betydde för mig var att allt i produkten, alla enda ingrediens, behövde vara något som kan komma överens med din hud och inte heller kopplas till någon sjukdom eller störning i din kropp, säger hon. För henne fanns det sex kategorier av ingredienser-som hon namngav den "misstänkta sex"-som inte hade några affärer i sina produkter eftersom de var ansvariga för att sensibilisera huden: eteriska oljor, torkning av alkoholer, kisel, kemiska solskyddsmedel, fragor och färgämnen och färgämnen och natriumlagelsulfat.

Genom att ta bort de misstänkta sex, fann Masterson att hudläkare-stödda ingredienser som ofta fick en dålig rap i naturliga skönhetskretsar faktiskt kunde göras för att arbeta för alla hudtyper. ”Hur många gånger har du hört någon säga: 'Jag är för känslig för att använda C -vitamin eller glykolsyra?'" hon frågar. ”Det beror vanligtvis på att C -vitamin och glykolsyraprodukter är gjorda med eteriska oljor eller torkande alkoholer eller dofter och färgämnen.”Idag är tanken på att skapa en linje med rena, potenta aktiver vanligt, men i början av decenniet var det revolutionerande, och det har varit en drivkraft under decenniet, med 70 procent av hudvårdsvinsten som händer tack vare ren skönhetsfär.

Denna förmåga att dyka djupt i hjärtat av vad huden verkligen behöver har hållit full elefant framför havet av produkter som har översvämmat marknaden, och Masterson fortsätter att leta efter nya sätt att förnya sig. Medan Clean Beauty var detta decenniums berg att klättra, är Mastersons nästa gräns biokompatibilitet, vilket vänder principerna för ren skönhet på huvudet. Vilket innebär att om detta decennium var tänkt att befria våra formler av ingredienser som innebar risk, förväntar dig att det kommande decenniet skulle handla om att göra det, samtidigt som de identifierar ingredienserna som är de mest effektiva och effektiva för huden.

Med tillströmningen av dollar från Shiseido (ett moderföretag som har bevisat sitt engagemang för vetenskapsstödda ingredienser och produkter som utnyttjar ny forskning) fortsätter Drunk Elephant att göra gott om sin distinktion som det mest kraftfulla och framträdande hudvårdsmärket i vår tid. "Mitt mål är att få människor så tillbaka i kontakt med huden, de kan läsa den som en bok," säger Masterson, och hon är på god väg. Under sju korta år höjde berusad elefant våra förväntningar på resultaten att rena hudvård kunde leverera för ens hud. Inte längre var de som ville ha det bästa för sina kroppar som tvingades offra på att använda vetenskapsstödda ingredienser.

När vi ser framåt till det kommande decenniet har vi bara börjat se effekterna av en bransch som har blivit förälskad av rena ingredienser och vad de kan göra för huden. Medan branschen i sig kan vara så ung att den ännu inte behöver använda "no-noasties" -lösningar på hudåldern, tack vare Masterson, och hennes inflytande, har det några.

Vid sidan av ren skönhet är en av våra favoritförändringar under det senaste decenniet att människor bär SPF och om vi har lärt oss något under det senaste decenniet är det att du bokstavligen kan mjölka vad som helst.