Markerar Credos NYC -ankomst den rena skönhetsvridpunkten?

Men jämförelsen passar också eftersom skönhetsuppträdandet av Credos grundare, Shashi Batra, innehåller en framträdande roll för grundandet av Sephora. Han kan berätta om hur mycket bättre formulerade naturliga skönhetsprodukter är nu, 18 år senare. (Tips: Mycket bättre.)

Batra är dock en affärskille och tycker att naturskönhet nu är mogen för Sephora-Igific-särskilt i städer som New York och Los Angeles, som nu har sin egen credo-butik (den tredje butiken har bara öppnad!).

"New York City för mig är den perfekta platsen på så många unika sätt för vad vi försöker göra," säger han. ”Det är USA: s mode och stil, men det råkar också vara en av de mest ohållbara städerna att bo i. Denna mycket onaturliga miljö kräver en ännu viktigare koppling till naturen och hälsosamma livsstilsval som också är estetiskt vackra.”Så tydligen är ditt köp av en mineral solskyddsmedel och icke-mikrobördad exfoliant bättre för dig än du visste.

Inuti den ljusblå butiken kommer du att hälsas av frasen "helt ren, super bra, helt vacker" skrapad på en vägg i det enkla, loftliknande utrymmet. Och de underbara hyllorna lever upp till proklamationen: "De produkter vi bär visar att du inte behöver offra vacker förpackning eller effektivitet för att vara naturlig," säger Batra. Och personalen "får verkligen ett varumärkes effektivitet, historia, ingredienser och skillnadspunkt", lovar han.

Kanske tredje gången är en charm för Batra, som tidigare försökt i sin karriär för att få naturlig skönhet till både Sephora och Victoria's Secret, till ingen nytta. Momentumet bygger emellertid nu, och fler vill upptäcka friska nya varumärken och prova dem på teststationer som mainstream skönhetsprodukter. "Detta", säger han, "är bara toppen av isberget i en ren skönhetsrörelse."

Ursprungligen publicerad 11 maj 2016, uppdaterad 1 februari 2017.

Credo Beauty, 9 Prince Street, New York, NY, 10012, 917-675-6041; 8327 w. 3rd Street, Los Angeles, CA, 90048, Credobeauty.com.

Undrar hur du byter ut dina apotekprodukter med naturliga alternativ? Här är vårt fuskark. Och se vilka naturliga skönhetsprodukter kändisar håller i sina sminkväskor.