Carbon38 fick bara en investering på $ 15 miljoner från fotskåpet. Vad det betyder för dig

Carbon38 är i princip Beyoncé av fitness mode-det är att säga, en total trailblazer som trivs med att göra det oväntade. Redan 2013 var det den första återförsäljaren som gjorde online -shopping till en lyxupplevelse; Två år senare lanserade den en banbrytande modelinje, komplett med "out-of-studio" -stycken som blazrar och cocktailklänningar i prestandatyger. (Den rörelsen höjde förmodligen några ögonbrynen vid den tiden, men nu följer andra athleisure power -spelare efter ett stort sätt.)

Så vad gör en ikon när den är officiellt högst upp i sitt spel? Det samarbetar med andra tungviktare för att släppa några rubrikvärda kollaps, naturligtvis.

Inte bara bekräftade varumärket nyligen att det kommer att öppna sin första permanenta tegel- och murbrukbutik i Los Angeles i Summer-at Palisades Village, en av de mest surrade nya detaljhandelsutvecklingen i staden-men det meddelade också just just Ett investeringspartnerskap med Foot Locker, som tog en minoritetsandel på 15 miljoner dollar i Carbon38 för några veckor sedan.

”Foot Locker's fantastiska ryggraden gör att vi kan leverera till fler kunder, få våra produkter till kunder snabbare och utforska internationella möjligheter.”

Enligt Carbon38-grundare och VD Katie Warner Johnson markerar Foot Locker's Investment första gången en stor aktivkläderhandlare har gått samman med en fitness mode-start-up som händer mycket på andra marknader. "Om du till exempel tittar på livsmedelsindustrin har de stora spelarna som Kellogg och Coca-Cola gjort investeringar och förvärv i indiemat varumärken ett tag nu," säger hon. ”Men i det [aktiva] detaljhandelsutrymmet har det inte funnits en verklig drivkraft att investera i framtiden. Jag tror att Foot Locker tar det första steget och sätter en insats i marken.”

Det är uppenbart att båda sidor kommer att gynnas i detta äktenskap och så kommer du att göra det. "Foot Locker's fantastiska ryggraden tillåter oss att leverera till fler kunder, få våra produkter till kunder snabbare och utforska internationella möjligheter," säger Johnson. ”När det gäller vår tjänst till kunder utomlands har vi varit begränsade till vårt enda lager i Kalifornien-och de fraktpriser som härstammar från det ett lager i Kalifornien. Dessutom är de flesta av våra internationella [shoppare] i Asien och Australien och de flesta är i Europa, så det kommer att vara en ny kundbas för oss att utforska.”

Foot Locker kommer naturligtvis att skörda de ekonomiska fördelarna med denna utvidgning, samtidigt som man kan utnyttja Carbon38: s teknik och produktkompetens, särskilt när det gäller sitt eget kvinnliga varumärke för kvinnor, sex: 02. "Vi räknar med att utnyttja [Carbon38] -lagets angelägna branschinsikter och fokus för att höja våra egna sex: 02 Banners prestanda," säger

"Det finns mycket att lära av dem, men vi planerar inte att ha hundratals butiker över hela landet," säger Johnson. ”Vår inställning till tegel-och-murbruk kommer att vara mycket specifik och speciell och mycket tillgodose de grannskap vi vill tjäna.”(Hon kan inte ge detaljer ännu, men hon antyder att digitala framsteg inom personalisering och AI troligen kommer att infuseras i Carbon38: s online och IRL -upplevelser framöver.)

Så kan vi förvänta oss att se Carbon38-märkta skärmar i sex: 02 butiker, som Amazon har i Whole Foods? Inte riktigt. "Våra företag kommer att fungera separat-vi tjänar mycket olika kunder," säger Johnson. ”Men nu kan jag prata med människor som jag aldrig har kunnat få i telefon före från inköpskanaler till frakt och uppfyllelse till fastigheter. Och även om det öppnar många dörrar, förändras inte vår plan till följd av allt detta. Vi är fortfarande en premium aktiv modeförsäljare och varumärke.”En som är mer beslutsam än någonsin, du vet, driver världen.

En aktivklädergigant som har kämpat med någon inte så stor press nyligen: Lululemon. Så här tror en expert att den kan få tillbaka sin mojo.