Apothecary Beauty Brand Aesop invaderar NYC. Skulle Kiehl oroa sig?
Aesop, ett skönhetsmärke för apotekare stil från Australien, tar New York City med storm.
Med tre centrala butiker och en Grand Central Kiosk som alla planerades för i sommar, kan denna naturliga lutande nykomling sparka marknadsledare Kiehl's i Creme de Corps.
Aesops främst växtbaserade produkter som Geranium Leaf Bod Balm och Parsley Seed Antioxidant Facial Treatment Command upp till 100 $ och är förpackade i minimalistiska brunglasflaskor. Deras enkla dofter tilltalar män och kvinnor och är en modell av unisexy chic.
Det är inte till skillnad från Kiehl's, ett mindre ren men ut etablerat kraftverk varumärke. Dess signaturplastflaskor med icke-fitta etiketter gör det förmodligen till det mest erkända NYC Beauty-märket. East Village flaggskeppsbutik, som ser ut som ett old-school-apotek, handlar på varumärkets grundande ursprung 1851, men företaget har länge ägt av L'Oreal.
Även om Aesop inte använder parabener och många andra kontroversiella ingredienser för hudvård som finns i Kiehls produkter, gör företaget inte en att göra över det.
"Aesop är ett lösningsbaserat varumärke", säger Giovanni Lepori, chefen för företagets verksamhet i Amerika. Formuleringarna förlitar sig på banbrytande ingredienser, säger han. De råkar bara vara mer naturliga än dess kosmetiska konkurrent.
Egentligen låter det som Lepori bara vill vädja till New Yorkers kompakta badrum, där varje produkt blir ett designuttalande. "Aesops kunder är nyfikna, kosmopolitiska, intelligenta, välbesökta och utbildade, med en uppskattning av design och kvalitet och en kresande smak för de bästa produkterna," förklarar han. ”Med andra ord, de är New Yorkers.”
Med det här nya barnet i stan kan Kiehl behöva göra mer än att passera gratis prover. -Melisse Gelula
Aesop -kiosken på Grand Central öppnar den 5 juli, följt av tre centrala platser i sommar på 60 University Place, 232 Elizabeth Street, och ett flaggskepp på Bleecker Street, www.aesop.com
