Skönhetens framtid är hållbar och konsumenter kommer inte att ha det på något annat sätt

Kanske en av de mest progressiva rörelserna mot hållbarhet 2020 kommer att vara uppkomsten av återfyllbara skönhetsprodukter. "När du tänker på den gamla frasen" minska, återanvända, återvinna, "återanvändning är en nyckelkomponent," säger Stuart Landesberg, medgrundare och VD för Grove Collaborative, ett online-nav för miljövänliga personliga vårdprodukter. ”Om förpackningen kan återanvändas kommer det att bli en enorm minskning av mängden avfall som skapas. Detta kommer att bli en stor del av framtiden.”

”Om förpackningen kan återanvändas kommer det att bli en enorm minskning av mängden avfall som skapas. Detta kommer att bli en stor del av framtiden.”-Stuart Landesberg

Lyxmärken som Dior lutar sig in i denna miljövänliga modell-varumärket avslöjade nyligen på en LVMH-hållbarhetspanel att alla dess nya parfymprodukter kommer att återfyllas år 2020. L'Oréal Paris planerar också att göra 100 procent av sina förpackningar återanvändbara, återfyllbara eller komposterbara år 2025. Samtidigt är Procter & Gamble Brand Olay den första stora masshandelslinjen som aktivt testar påfyllningsbara burkar för sin mest sålda fuktighetskräm.

Utöver förpackningen, förvänta dig att se skönhetsmärken gå vattenlösa och bli mer medvetna om att använda ingredienser som är planetvänliga under det kommande året och därefter. Vatten är en begränsad resurs-World Wildlife Fund fann att år 2025 kan två tredjedelar av den globala befolkningen möta vattenbrist-och många skönhetsspelare erkänner att de måste sänka sina konsumtionsnivåer. Faktum är att trendprognosföretaget WGSN kallade vattenlös skönhet Framtiden för hudvård i sin rapport som kallas att upptäcka skönhetstrenderna och marknaderna 2020.

Det finns två sätt att ett skönhetsmärke kan minska sin vattenförbrukning: det ena tar bort vatten från sina produktformuleringar helt och hållet, och det andra minskar mängden vatten som används vid tillverkningen. Detta kan bäst ses i Unilevers lansering 2017 av Love Beauty Planet, som har produkter som kräver mindre vatten för att tvätta dem, och nästa år kommer de att lansera schampokoncentrat som använder mindre vatten i sina formler och har mindre flaskor (vilket minskar plasten med 30 procent). Unilever skriver stort, under tiden, har lovat att minska användningen av vatten i produktionen med hälften 2020.

Återförsäljare ägnar också närmare uppmärksamheten på hållbarheten hos varumärken de bär och kommer att fortsätta göra det under 2020 2020. Megastores Walmart och Target gick samman 2017 för att skapa resultatkort för att rangordna produkter på deras hållbarhetspraxis, inklusive tillverkning, inköp och förpackning. "På senare tid har vi hört från kunderna att, precis som maten de lägger på sina bord och de produkter de använder i sina hem, bryr de sig om skönhetsprodukter som är bättre för dem och är mer hållbara," säger Kevin Gardner, seniorchef på Walmart Corporate Communications. ”Vi kommer att fortsätta att utvidga vårt engagemang för att erbjuda mer miljövänliga hudvårdsprodukter för kunder att välja mellan.”

Under 2019 introducerade Target sitt Wellness Icon-initiativ, som gör det möjligt för shoppare att enkelt identifiera viktiga attribut för produkter som är fyllda i butik och online, med hjälp av etiketter som uppmanar 14 olika egenskaper, inklusive om en produkt är grymhetsfri eller biologiskt nedbrytbar. Och under hösten meddelade Sephoras chef för människor Karalyn Smith att återförsäljarens acceleratorprogram som är sammansatt av spirande kvinnliga skönhetsentreprenörer-fokus på hållbarhet som en kärnkomponent för varumärkesframgång. "Varje varumärke som vi inkuberar nu går igenom en klass om hur de kan arbeta för att göra sitt varumärke ännu mer hållbart och miljövänligt," sa hon.

"Vi är på toppen av isberg på de flesta, om inte alla, hållbarhetsfrågor," säger Landesburg. ”För första gången har vi många av de smartaste människorna i branschen med fokus på hållbarhet, och vi har resurser för att finansiera innovation.”När jordens resurser tappas till katastrofal takt kan vi bara hoppas att andra stora detaljhandelsindustrier kommer att följa Beauty's Lead.

Men vänta, det finns mer! Klicka här för att läsa resten av våra 2020 Wellness Trends -förutsägelser.