Varför Gen Z hyllar egenvård i stället för minimalism som fungerar

Till och med på Reddit, där Sub-ThreadDiction-undertrödet har 1.2 miljoner medlemmar som ger ärlig feedback om allt hudvårdsrelaterade, skönhetsentusiaster ber alltmer om tips om hur man kan skära ner sina trånga rutiner. Inom det samhället ökar omnämnanden av "grundläggande rutiner" med 43 procent från april till augusti i år jämfört med samma tidsperiod förra året. Och det finns ett helt samhälle som heter MinimalistBeauty, som har sett fler inlägg (en ökning med 59 procent) i juli under juni. Så när du tittar på konsumentbeteende har den frenade insamlingen av fartyg fyllda med hud-perfekterande serum och krämer ersatts av en filosofi av kvalitet-over-quantity.

"Det är denna uppgång av" essentialism "som har människor som frågar vad de verkligen, verkligen behöver," säger Mukta Chowdhary, seniordirektör, strategi och kulturprognos vid fullskärm. "I början av pandemin såg vi människor koka och ta tid att göra en 12-stegs rutin. Det vi ser just nu är att människor declutter och tar en mer minimalistisk livsstil."All denna nyfundna tid som tillbringas hemma har skapat en" hypermedvetenhet av alla saker som vi inte behöver, "säger hon.

Under karantänen Covid-19 finns det mer tid att titta på alla saker som tar plats, vilket leder till en räkning med materialism i stort. "Det finns en minimalismtrend som händer, där vi verkligen utvärderar var vi spenderar våra pengar," säger Daniela Ciocan, grundare av ofiltrerad erfarenhet och grundare och VD för Access Beauty Insiders. Enligt en undersökning som genomfördes i augusti av fullskärm har hon rätt: 70 procent av 18 till 37-åringar säger att pandemin har fått dem att ägna mer uppmärksamhet åt vad som är "väsentligt" i samhället, medan 64 procent av samma Åldersgrupp associerar världen "väsentlig" till icke-materiella saker 2020, kontra materiella saker under 2019.

Ökningen av expertinflytaren

För närvarande har Gen Z den mest skönhetsköpkraften, och de letar efter avstängda rutiner eftersom de vänder sig till en ny klass av påverkare för råd: Dermatologer och kunskap om huden. Enligt en undersökning av över 1 000 amerikaner av RetailMenot spenderar Gen Z mer än någon annan generation på kosmetika, vilket bevisar att det här är shopparna som skönhetsmärken håller koll på flikar på.

För inte så länge sedan kallade YouTube och Instagram Beauty-påverkare hudvårdsprodukter som Buzzy, och utan att behöva säga mycket annat lyssnade och köpte deras följare; Men det börjar växla. "Vi har sett ökningen av påverkare i [skönhetsindustrin], och det var främst hur människor skulle ta reda på om skönhetsprodukter," säger Chowdhary. "De är skönhetsentusiaster, men de är inte utbildade i skönhet. [Nu] Särskilt rösten och forskare, som verkligen vet hur man använder dessa produkter, ökar."Det är därför du ser ett ökande antal hudläkare och estetiker blir mer sociala medier kunniga och omvandlas till påverkare i sin egen rätt. "Konsumenter vill veta sanningen om vad de lägger på huden och hur man använder den ordentligt", säger Ciocan.

När proffs tar tillbaka surret är det värt att notera att deras produktval inte alltid är de med de vackraste flaskorna. Den kanske mest synliga uppvisningen av detta var på Tiktok: När hudvårdspecialisten Hyram rekommenderade Cerave-produkter till sina 7 miljoner plus fans, blev det apoteksugna varumärket viralt med en ny generation hudvårdentusiaster. Medan hudläkare och skönhetsredaktörer länge har gynnat Cerave eftersom den är laddad med ceramiderna som behövs för att ha en väl fungerande hudbarriär, gör den taktila, generiska förpackningen inte exakt för en högsta shelfie.

Denna vändning från vacker förpackning mot en mer minimalistisk, realistisk hudvårdsrutin säger massor om generationen som utgör 40 procent av konsumentbasen. Om Millennials handlade om den trånga hyllan, är Gen Z på en redigerad hudvårdsrutin, som redan har påverkat lanseringarna från Big Name Beauty Brands.

Framtiden för hudvård

Om du tittar på de nya artiklarna i hyllorna är hudvårdsprodukter antingen multitasking underverk som gör fem saker i en eller som fokuserar på en vetenskapsstödad aktiv ingrediens (à la praktiskt taget varje produkt av det vanliga). Det beror på att den unga konsumenten följer råd från hudläkare på hudläkare som Shereene Idriss, MD, en hudläkare vars vanliga #PillowTalkderm Beauty Chats avslöjar hudvårdsråd (hennes följare har ökat från 160 000 i januari till över 218K nu) eller Insta-Famous Estetiker som Joanna Czech, som behandlar hudens hudar och har över 131 000 följare på Instagram.

"Att gå framåt, skönhet kommer att handla mer om att para ner din rutin och använda produkter som är mångsidiga och som gör mer", säger Chowdhary. Eftersom huden backar med problem som inflammation, irritation eller utbrott om det är överbelastat med ingredienser, introducerar fler skönhetsmärken förenklade och strömlinjeformade hudvårdsrutiner. Lanseringen av Fenty Skin av Rihanna i sommar innehöll en välredigerad trestegsregime, och många andra företag följer efter för att förenkla rutiner (som det nya Honest Beauty Complete Calm Kit och Seiso JBeauty Four-Part Skin Barriär Regimen ).

Allt detta är inte att säga att hudvårdsindustrin tystar ner-det blir bara smartare och effektivare. "Skönhetskonsumenten kommer att kalibrera sina hudvårdsrutiner för att verkligen ta reda på vad som är viktigt för att må bra och få din hud att må bra också," säger Chowdhary. "Människor vill bara att deras hud ska vara frisk."Och om det betyder mycket mindre trånga skönhetsskåp, så var det.