Denna nya organiska spädbarnsformelstart syftar till att Destigmatisera flaskmatning för gott

Polarisationen av formel vs. bröstmjölk

Bortsett från näring ger amning en mängd viktiga hälsofördelar för mamma och barn, inklusive starkare immunsystem (för barnet) och minskad risk för postpartumdepression och förbättrad läkning efter födseln (för mammor). Men betoningen i u.S. Vid amning utsikt över verkligheten att "inte alla kan uteslutande amma", säger Laura Modi, Bobbies VD och medgrundare. I själva verket kan cirka 10 procent av kvinnorna inte amma eftersom deras mjölk aldrig kommer in eller de har en medicinsk kontraindikation.

För Modi var hon tvungen att sluta amma sitt första barn, som nu är 4.5 år gammal, fem dagar efter födseln när mastit (en inflammation i bröstvävnad ibland kopplad till infektion) fick hennes bröstvårtor att blåsas och blöda. "Jag var besviken. Som irländsk katolik förväntade jag mig att amning skulle vara speciell och vacker, säger hon. "När du som mamma måste vända dig till något du får höra är näst bäst, känner du dig skyldig.”Och att välja spädbarnsformel är ofta inramad av hälsoexperter som acceptabelt endast i" sällsynta undantag."

Amning kom mer naturligt med sitt andra barn, som är 2 år; Hon ammade uteslutande i flera månader. Och hon är formelmatad sitt tredje barn, som är 7 månader gammal. "Nu tittar jag på mina tre barn, och jag kan inte se skillnaden," säger hon.

Modi tror att amning och formelmatning har blivit polariserade i u.S. På grund av extrema positioner från pro-formellobbyister och pro-breastfeeding “laktivister.”Å ena sidan har några stora formelföretag en skuggig historia av marknadsföringsformel. "De ses som att de vill driva vinster över allt annat," säger Modi. Å andra sidan är amningsförespråkare beväpnade med trovärdig vetenskap om fördelarna med amning, men välmenande ansträngningar för att centrera amning gör ofta handlingen att mata sig till ett moraliskt beslut. "Marknadsföringen säger att du ska amma, och om du inte är du inte gör rätt sak," säger Modi. Konceptet kan till och med vara farligt om en mamma vägrar formel även om en baby inte får tillräckligt för att äta.

Den första amerikanska "europeiska" formeln

Men stigmatiseringen mot formeln går utöver precis hur det staplar upp till amning. Många föräldrar känner tillagd stress eller skam över att använda formel för att mata sina barn på grund av uppfattningar om produkternas ingredienser och kvalitet (till exempel användning av högfruktos majssirap eller potentiellt inflammatoriska tillsatser som Carrageenan). För föräldrar med medel driver dessa problem dem till en blomstrande svart marknad, där föräldrar kan köpa spädbarnsformler endast tillgängliga i Europa. Dessa föräldrar (inklusive Modi och många av hennes vänner) tror att dessa produkter är högre kvalitet än vad som finns i amerikanska formler. "[Europeiska] standarder är högre," säger Modi. (Medan några E.U. Livsmedelssäkerhetsstandarder är verkligen strängare än de som FDA som åläggs, barnläkare säger att vetenskapen inte har visat att importerade europeiska formler är bättre för spädbarn, New York Times anteckningar.)

Problemet är att de svarta marknadsformlerna säljs olagligt via tredjepartsleverantörer som du inte nödvändigtvis kan lita på. Och europeiska formler har inte blivit nämnda för näring och säkerhet av FDA. Där ligger Bobbie (andra) ursprung.

Det var inte smidig segling till en början. Bobbie började sälja sin "europeiska stil" småbarnsformel (inte spädbarn) i u.S. i början av 2019. Detta gjorde det möjligt för företaget att tillverka produkten i Tyskland, vilket var enklare än att göra det i U.S., och att hoppa över de specifika FDA -standarder som krävs av spädbarnsformler. "Vi beslutade, låt oss bara få ut produkten för att se om vi borde investera för att få den FDA-godkänd," säger Modi. Efter mindre än två veckor i butikshyllorna utfärdade FDA en konsumentvarning för föräldrar att sluta använda Bobbie.

Modi säger att FDA sa till Bobbie att tydligt ommärke produkten som småbarnsformel-eller för att ändra etiketten, börja tillverka i u.S., och ansöka om FDA -godkännande. Bobbie satte sin försäljning på paus, skiftade tillverkning till u.S., och byggde en relation med FDA. Det fick FDA -godkännande för sin spädbarnsformel i september 2020, med en konsumentlansering planerad till januari 2021.

"Jag är stolt över vad vi lägger in, också mycket stolt över vad som utelämnas ... Enkelt och rent är mycket bättre," säger Modi om produkten som lanseras den 5 januari. Hon förklarar att Bobbie har den högsta DHA (den mest fördelaktiga typen av omega-3-fettsyra) på marknaden och använder organisk betesuppfödd mejeri. Företaget justerade proteinnivåerna för att spegla bröstmjölk. Och Modi säger att till skillnad från många andra u.S. Formelföretag, Bobbie använder inte majssirap med hög fruktos. "Jag skulle inte mata det till mig själv, och jag skulle inte mata det till mitt barn," säger Modi. ”Jag hoppas att vi kan göra bättre.”

För tillfället är företaget fokuserat på formel. Modi hoppas att de inom de kommande fem till tio åren kommer att expandera till produkter för att mata barn under det första livet i livet. Förhoppningsvis kommer Bobbie också att kunna sänka kostnaderna för sin formel för att vara tillgänglig för fler människor; För närvarande kan ett 400-gram kostar $ 24. (I ett pressmeddelande säger företaget att detta är i par med andra organiska spädbarnsformler och billigare än att importera från Europa.)

Modi hoppas också att hennes företag kan börja ändra konversationen kring vad det betyder att mata ditt barn. "Vi måste dela fakta och studier på ett sätt som mammor kan förstå och ge dem förtroende för vad som helst för dem," säger Modi. Företaget startar den konversationen via sin inkluderande babymatningsblogg, Milk Drunk. Men det är det första steget för många. "Jag tror att det kommer att bli en lång resa," säger hon.

Andra företag som förvandlar spädbarnsformel

Bobbie är inte det enda varumärket som vill skaka upp u.S. Spädbarnsformelmarknaden, som förväntas nå 95 miljarder dollar år 2026. Biomilq och Turtletree Labs är två nystartade företag som syftar till att skapa bröstmjölk i labbet. Företagen kommer att samla in mjölkskapande stamceller (känd som bröstepitelceller) skapade under graviditet och odla dem för att växa i en speciell näringsrik lösning. Cellerna kommer sedan att stimuleras till laktat, vilket resulterar i labformulerad mjölk med samma näringskomponenter som bröstmjölk. (Även om vetenskapen verkar långtgående är den inte så annorlunda än tekniker som används i den veganska livsmedelsindustrin på företag som Perfect Day eller Just Foods.) I juni förra året levererade Bill Gates värdepappersföretag Biomilq med $ 3.5 miljoner i finansiering av serie A, medan Turtletree Labs fick $ 3.2 miljoner i investerarnas finansiering.

Sugarlogix är ännu en start av spädbarnsformel som arbetar för att utveckla "jästbaserade tekniker" för att producera funktionella sockerarter, eller humalmjölk oligosackarider (HMO). HMO: er är en typ av prebiotikum som tros modulera immunsystemet och spela en nyckelroll för att hjälpa till att mata och vårda ett barns utvecklande tarmmikrobiom, och de finns bara i mänsklig bröstmjölk. Målet är att försöka replikera några av dessa tarmhälsofördelar i ett formel-ett ambitiöst projekt säkert.

För tillfället är emellertid Bobbie den enda startformeln på marknaden. Om du är intresserad av att prova det kan du registrera dig för att få en gratis fullstor burk (frakt ingår inte) på Bobbies webbplats från och med den 5 januari.

Oj Hej! Du ser ut som någon som älskar gratis träningspass, rabatter för kult-fave wellness varumärken och exklusivt brunn+bra innehåll. Registrera dig för brunn+, vår online -community av wellness insiders och låsa upp dina belöningar direkt.