Grundarna av Swehl vill krympa den enorma och länge ignorerade ammande inlärningskurvan

För att lära dig mer om Swehl, direkt från sina medgrundare Elizabeth Myer och Betsy Riley, lyssna på det här avsnittet av Well+Good Podcast.

Det nuvarande landskapet med ammande: rik med frustration och förvirring

Det finns ingen brist på bevis som pekar på den fulla förhållandet som många födelse föräldrar har med amning.

Tillbaka 1991 samarbetade Världshälsoorganisationen (WHO) och UNICEF för att lansera ”Baby-Friendly Hospital Initiative (BFHI)” för att uppmuntra hälso- och sjukvårdsanläggningar att bättre stödja amning (som svar på ett minskande antal ammande föräldrar över hela världen). Antalet u.S. Sjukhus med en BFHI -beteckning har vuxit särskilt sedan 2007, men programmet har i bästa fall haft blandade resultat.

En landmärke 2013-studie av mer än 500 första mödrar fann att amningsproblem var en nästan universell upplevelse (92 procent av deltagarna rapporterade problem vid dag tre postpartum). Och som det visar sig kan BFHI faktiskt slå tillbaka, i vissa fall. En av dess primära hyresgäster är främjandet av exklusiv Amning på sjukhus och födelsecentra efter födseln (och sammanfallande begränsning av formel), vilket kan skapa onödig stress bland dem som kämpar för att amma, förvärra saken och sätta hälsan hos barnet och föräldern i riskzonen.

Även de som får det stöd de behöver från amningskonsulter för att amma framgångsrikt efter födseln kan fortfarande möta problem när de kommer hem och under veckorna och månaderna att följa, särskilt när verkligheten av sömnbrist, ett barns växande näringsbehov och skyldigheter Som att arbeta kommer in i spelet.

Medan det finns en hel bransch av produkter som är utformade för att lösa för vanliga ammande kämpar, är det en annan historia som en annan historia. Inom ungefär en månad efter att ha fått sin första flicka insåg Riley att hon ägde en av praktiskt taget var och en av dessa produkter-och ändå kändes fortfarande inte bättre om hennes förmåga att fortsätta amma framgångsrikt.

"Jag tog en resa med min man för att besöka familjen med min mycket lilla dotter, och när jag packade upp bilen hade jag detta" a-ha "ögonblick av," Åh min godhet, hälften av min bil ammar tillbehör.'”Förutom sin handsfree-pump och sjukhuskvalitetspump, hade hon packat en ammande kudde, värmekuddar och återanvändbara mjölkbehållare; ventiler, flänsar och flaskor; silverkoppar, sprutor och bröstvårtor-och listan fortsätter. "Jag insåg att jag hade spenderat tusentals dollar på mycket hypermediska verktyg, allt från olika företag," säger Riley. Värre ännu, hon visste knappast hur man skulle använda något av det här.

”Det blev klart för mig att användarresan kring amning och hur du får din information är helt trasig.”-Elizabeth Myer, medgrundare, Swehl

När allt kommer omkring skulle det enda sättet att lära sig vara att läsa långa användarmanualer ... vilket inte var exakt genomförbart medan hon tenderade till en nyfödd som var angelägen om att äta, som nu nu. "Du förväntas bli en expert över natten när du börjar amma, men du har inte resurser att göra det," säger Riley. Personligen bekant med detta resursgap var Myer, som träffade Riley i en mamma -grupp och när hon insåg att hon också hade förvärvat samma massiva trassel av ammande tillbehör, hade sitt eget glödlampa ögonblick. "Det blev klart för mig att användarresan kring amning och hur du får din information är helt trasig," säger hon.

Om någon skulle veta var det henne. Myer hade tillbringat större delen av sin karriär som konsult inom varumärkesbyggande och digitala marknadsutrymme för barnprodukter. "Det tog, på ena sidan av min hjärna, år av forskning om mammornas konsumenttänkande, och på den andra, faktiskt att bli mamma, för att inse att vi misslyckas med mammor, särskilt under de första månaderna efter födseln," säger hon.

Hur Swehl ombildar det ammande ekosystemet med strömlinjeformade produkter, videobaserad utbildning och samtalskretsar

Vad Myer och Riley tyckte saknades mest överlåtande från röran från en ammande industri som de personligen mötte var en one-stop-butik. De behövde en plats där de kunde hitta produkter som faktiskt var lätt att använda; Snabba, pålitliga lösningar för deras brinnande utfodringsfrågor; och ett utrymme för att få kontakt med andra nya föräldrar som kunde förhålla sig. Swehl är utformad för att hantera alla ovanstående genom tre pelare: utbildning, produkt och samhälle.

Att göra information om amning lättare att smälta

Namnet Swehl, en vridning på ordet "Swell", hänvisar inte bara till svällningen av kroppsdelar (och av känslor) i kölvattnet av nytt föräldraskap, utan också det positiva resultatet av något fantastiskt eller utmärkt-ja, "det är svällande.”Och idén som understryker uppfattningen är att hjälpa till att amma lite mer svälla, utan att antyda att amning är, eller borde vara, det enda alternativet. "Det finns ett stort spektrum av hur du kan mata ditt barn, så vad vi vill göra är att armföräldrar med resurserna och förtroendet för att fatta sina egna beslut," säger Myer.

”Vi ville eliminera timmar med forskning och läsning och undvika att översvämma någon som just har födt med broschyrer.”-Myer

För att göra det konsulterade hon och Riley först med experter över amning och bröstkorgsutrymme och rekryterade fem av dem för att tjäna på Swehls rådgivande styrelse, eller "moderkort:" en internationell styrelsecertifierad amningskonsult (IBCLC), en ob/gyn, en Doula, en holistisk näringsläkare och postpartum doula och barnläkare. Dessa experter leder själva varumärkets 75-plus bitstora videor (som alla är cirka tre minuter eller kortare) på alla slags vanliga utfodringsämnen och problem, inklusive grunderna (som hur man upptäcker hunger-ledtrådar och 101 på pumpning) och det snygga (från hur man använder olika utfodringspositioner till hur man hanterar läckage och hur man avvänjer).

Eliminera gissningen som krävs för att använda ammande produkter

Samma videobibliotek har också korta videotutorials för var och en av Swehls ammande produkter, som för närvarande är förpackade i ett kit ($ 100): en återanvändbar råmjölkspruta och behållare, bröstvårtor (för en baby som lär sig att spärra), mjölkuppsamlingskoppar, bröstvårta Balm, en rengöring av bröstvårtens saltlösning och ett kompletterande vårdsystem (för spädbarn med en diagnostiserad spärrproblem). "Vi parade var och en av dessa produkter med en QR-kod som kör direkt till den expertledda videon, som vi tyckte var riktigt viktigt," säger Myer. ”Vi ville eliminera timmar med forskning och läsning och undvika att översvämma någon som just har födt med broschyrer.”

Produkterna själva återspeglar också noggrann innovation och inte bara i hur de ser ut (även om det är vackert svälla, också). Var och en var utformad för att arbeta smidigare än sin tidigare existerande motsvarighet, för att vara multifunktionell och för att ha ett användningsfall utöver amningsdagarna.

Ta bara sprutan. Vanligtvis kan du köpa ett paket med, till exempel, 50 engångsplastsprutor för att mata ett barn med en dålig spärr, medan Swehls spruta är gjord av återanvändbar silikon. De andra sprutorna tenderar också att skjuta mjölk eller formel direkt i baksidan av ett barns mun (snarare än mellan deras gummi och kind eller på tungan), vilket lämnar gott om utrymme för användarfel. Swehls spruta har däremot en Y-tip i slutet, "Designad för att skjuta mjölken ner på vardera sidan av barnets hals, så det finns mindre av en kvävningsrisk", säger Myer. Detta verktyg kan också återanvändas för användning med en nyfödd medicinering, som gasdroppar eller spädbarnsmotrin, när det kan vara nödvändigt.

Ett annat exempel? Swehl's Cloud 9 Nursing Sling (säljs separat från satsen för $ 65). Ett svar på skrymmande, besvärliga ammande kuddar som är svåra att ta on-the-go, den ammande selen är en slingpåse med en justerbar rem som också har en inbyggd kudde du kan använda för att vagga ett barns huvud medan du ammar, säger Riley. ”Och när du är klar med din ammande resa kan du bara ta bort kudden och ha extra utrymme i slingväskan.”

Centrera samhälle och anslutning längs ammningsresan

För att säkerställa att dessa produkter skulle passa sömlöst i en ny förälders livsstil (både nu och i framtiden), beaktade Riley och Myer inte bara sina personliga smärtpunkter; De knackade också på många andra nya föräldrar och arrangerade fokusgrupper där människor kunde sända sina bekymmer. Deltagarna svarade så positivt på möjligheten att få kontakt med andra nya föräldrar och dela vanliga ammande grepp och milstolpar som Riley och Myer beslutade att göra dessa virtuella samtalskretsar till en permanent del av Swehl.

Vid lanseringen kommer de enda-ämnet zoomgrupper, täckta cirka 10 personer, att ledas av en av experterna på Swehls moderkort eller en annan expert, kändis eller influencer i föräldrautrymmet, beroende på ämnet (som alltid kommer att kretsa kring något i fertilitet, föräldraskap eller postpartumutrymme). "Den här personen kommer att starta sessionen med en prompt, svara på prompten och sedan öppna golvet för alla andra att svara," säger Myer. På det här sättet vet alla vad de kommer in i när de förbinder sig att gå med, och alla kan känna att de har chansen att klocka in (även om det inte finns något tryck att göra det heller).

Det finns också möjligheten att antingen begära en samtalskrets på ett visst ämne för som Myer och Riley kommer att hitta en värd och ställa in den eller frivillig att vara värd för en egen, med Swehls infrastruktur.

Idén är att samtalskretsarna ska vara ett säkrare, mer personligt och mer användbart alternativ till online-förälderforum för alla på den nya föräldrarna (amning eller på annat sätt) som vill ansluta till andra i samma båt. Enligt Myer och Riley kan de uppåtgående att bygga ett sådant samhälle inte överskattas. "Vår första supportgrupp som vi någonsin gjorde var blixtnedslag i en flaska," säger Myer. ”I slutändan bestämde vi sig för att den typ av känslomässigt stöd du kan få genom att ansluta till dem som är i det Vid sidan av dig är inte bara en trevlig att ha. Det är ett måste.”

För att lära dig mer om Swehls arbete med att skapa samhälle, tillhandahålla smältbar information och effektivisera produkter kring amning, lyssna på hela podcast -avsnittet här.

Wellness Intel du behöver utan BS som du inte registrerar dig idag för att ha de senaste (och största) välbefinnande nyheterna och expertgodkända tips som levereras direkt till din inkorg.