Det eleganta nya konceptspaet som lägger $ 35 massage på kartan

I Los Angeles är underhåll av sinnet kropp lika avgörande för skönhetsspelet som utblåsningar och ansiktsbehandlingar. (Stress är trots allt den främsta mördaren av en glöd efter skalet.) Och tack vare det nya West Hollywood-drop-in-spaet nu, de holistiska fördelarna med massagetter sömn, lägre ångest och förbättrad cirkulation, bland dem-blir lika tillgängliga (och prisvärda) som en mani-pedi.

"Som upptagna kvinnor-[vi] är båda arbetande mödrar-vi ville hitta ett lugnt ögonblick under våra långa dagar," säger Erica Malbon, en marknadsföringseke som tänkte nu med vän och modekonsult Amy Krofchick. ”Vi hittade ett tomrum mellan det traditionella dagspaet, där du måste förbinda dig till en lång process vid en hög premium, eller de östra foten som inte erbjuder lyx.”

Så de antog den vinnande formeln populariserad av LA -utrymmen som Unplug, Drybar och Olive & June: Ta en älskad övergivenhet, skala det så att priset är inom räckhåll (i detta fall från $ 35). Gör det enkelt för upptagna klienter att stanna in på det vanliga (massage börjar vid 30 minuter). Och servera det i ett välutrustat utrymme som till synes är avsett att landa på någons dekor Pinterest-bräde. (NU designades av grundarna själva med hjälp av Studio Alvarez och Yaoska Interiors och har antydningar till Desert-Chic Coqui Coqui Hotel i Tulum, Mexiko.)

För en plats som erbjuder sådana prisvärda tjänster är nu-menyn imponerande bred, med massage som tar upp allt från mental klarhet till muskelåterhämtning efter träning till jetlag. Jag gick för signaturen Rub-Down, kallad “The Now” -A-blandningen av svenska och thailändska tekniker skräddarsydda efter min kroniska nacke och axelspänning-och i min privata ljusstjucke cabana, med soundtracket av vågor och lukten av Jiva Apohas organiska Sandelträ aromaterapiolja som slullade mig i ett lyckligt tillstånd, glömde jag, i några minuter, att jag var mellan möten på en typiskt hektisk LA onsdag. (Faktiskt glömde jag att jag var i LA).

Och enligt Krofchick och Malbon är det poängen. "Vi vill vara en fristad i staden," säger Krofchick, som säger att även om det första utrymmet bara har öppnat, finns det redan planer för en andra LA -plats inom nästa år. Hon tillägger, "Vårt varumärkesmantra är," Nästa gång borde vara nu.'Du har bara det här ögonblicket en gång, så gör det underbart."

Känner mig extra knott? Kolla in vår guide till de bästa LA -spa. Letar efter en prisvärd ansiktsbehandling? Se denna heta nya plats ..

Nu, 7611 Beverly Blvd., Los Angeles, CA 90036, 323-746-5525, The-Now.co

(Foton: nu)