Möt det nya varumärket Morning-After Pill som vill göra att köpa preventivmedel från nödsituationer

"Så många människor köper akut preventivmedel varje dag, och de upplever denna fruktansvärda kundresa," säger Amanda Johnson, medskaparen av mentade kosmetika som grundade Julie med Julie Schott och Brian Bordainick, medgrundare av huden -Care Brand Starface. "Du vaknar, du inser att du behöver det, så du googlar det och försöker kullersten ihop den information du hittar, eller så går du omedelbart till apoteket, och sedan finns det denna skampromenad. Det är som, "Alla vet att mina planer misslyckades, och apotekaren bedömer mig och kassören bedömer mig, och jag kan inte vänta med att komma till bilen och ta denna piller redan.''

För att höra mer om Julie från Johnson själv, lyssna på det här avsnittet av Well+Good Podcast:

Hur processen att köpa Julie var utformad för att ta bort skam och förvirring

”Vi tänkte verkligen på kundresan och frågade oss själva: 'Vad är de platser vi kan göra det enklare?'”Säger Johnson från Julies avsikt att mjukgöra den ofta högspänningsvägen till att köpa preventivmedel. ”Vårt interna motto är: 'Vi kan inte göra EC kul, men vi kan göra det sug mindre.''

”Vi avser att ge dig ett paket som är lika vackert som allt annat i personlig vård för att ta bort den skam du kanske känner för att plocka upp något som ser så kliniskt.”-Amanda Johnson, Julie -grundare

För att göra just det, Julie-grundarna först ombildade utseendet och känslan av produkten på hyllan. "Vi försökte ge dig ett paket som är lika vackert som allt annat i personlig vård som du kan plocka upp ett paket som hjälper till att ta bort det skam du kanske känner för att plocka upp något som ser så kliniskt ut," säger Johnson. ”Vi tänkte: 'Vad händer om det faktiskt såg vänligt ut?'För det du verkligen behöver just nu är en vän.”

Till och med namnet på produkten valdes för att fånga de låga insatserna, vänliga etos. Snarare än att påminna dig om att du har tvingats vända dig till en plan B, Till exempel är namnet "Julie" tänkt att påminna om en "storesyster eller en cool moster", säger Johnson. ”Kanske gick hon på medicinskola, kanske hon är sjuksköterska, kanske hon bara varit runt kvarteret. I alla fall är hon någon som bara får det och är verkligen tillgängligt.”

För detta ändamål arbetar Johnson också för att frigöra Julie preventivmedel från plastlådor och apotekräknare på så många Walmart-platser som möjligt, även om hon fördärvar att vissa butiker fortfarande kan sätta skyddsspår runt det till stor del för att "det är en hög stöldprodukt", hon säger. För att vara tydlig behöver du emellertid inte ett recept, ID eller för att vara i en viss ålder för att köpa Julie (eller någon akut preventivmedel) i någon av de 50 staterna, oavsett hur det säljs.

En gång i handen är Julie utformad för att förkorta tiden det tar dig att fatta ett informerat beslut om att köpa det. En QR-kod på paketet länkar till sin webbplats, som byggdes med en kund i butiken, säger Johnson. Det listar tydligt svar på viktiga frågor om produkten (e.g., vad det gör, vem ska ta det och när) som du kanske behöver veta när du står i gången.

Hur Julie arbetar för att strippa nödprevention av sitt stigma bortom gången

Förutom att förbättra upplevelsen i butiken är det att tillhandahålla utbildning kring EC till Julies varumärkesintention. I stort sett beror det på att felinformation kring EG är utbredd, och stigmatiseringen av att ta det kan hindra människor från att söka korrekt information i första hand. Av dessa skäl har Julie tappat sin medicinska styrelse för kvinnliga identifierande läkare för att skapa innehåll som avmystifierar p-piller, både på sin webbplats och över sociala medier, så att det är fritt tillgängligt och troligtvis nå någon som kan behöva det.

"Vad akut preventivmedel gör är att hjälpa till att förhindra graviditet när den tas inom 72 timmar efter oskyddat sex," säger Johnson. (Specifikt stannar eller försenar piller ägglossningen och kan därför inte störa någon befintlig graviditet.) "Vi är fokuserade på att berätta den enkla berättelsen på alla sätt som människor kommer att bearbeta och höra det," säger hon.

”Vi måste vara där digitalt för de generationer som vi tjänar på ett sätt som är smakligt, delbart och skapar en verklig känsla av edu-tainment.”-Johnson

Med de flesta Julie -konsumenter som är millennials eller medlemmar i Generation Z som interagerar med sociala medier, kommer innehållet att inkludera Tiktok -kampanjer om EC helmed av påverkare och kändisar. "Vi måste vara där digitalt för de generationer som vi tjänar på ett sätt som är smakligt, delbart och skapar en verklig känsla av edu-tainment," säger Johnson. ”Det är inte bara utbildning, men hur gör vi det intressant? Hur får vi dig att sitta genom hela rullen eller Tiktok, så att du faktiskt går bort med den information du behöver? Det är målet.”

Även om sociala medier verkligen inte är den enda lämpliga domänen för rådgivning för sexuell hälsa, är verkligheten, det är en destination där människor antingen letar efter det eller är villiga att ta in det. Och den här typen av lättillgängligt innehåll kring ett sådant historiskt skam-hyltat ämne eftersom preventivmedel kan demokratisera tillgången till information som människor behöver för att göra informerade val för sina kroppar.

Förstå att många människor som stöter på denna information om sociala medier och behöver preventivmedel kanske inte har råd eller tillgång till Julie, har varumärket också lanserat ett en-för-en-donationsinitiativ (en såld låda motsvarar en låda donerad ) -och tillkännagav just den första satsdonationen av 200 000 lådor, vilket återspeglar båda försäljningarna sedan lanseringen hösten 2022 och ytterligare donationer från Julie Investors. Dessa kommer att skickas direkt till Julies 20+ partners, som inkluderar mobila kliniker, hushållsvåldsskydd och andra samhällsorganisationer över hela landet, av vilka många verkar i preventivmedel öknar.

Anledningen till att har lika mycket att göra med produkten som det gör det ögonblick vi lever igenom. "Särskilt i vissa stater, just nu, är EG den sista försvarslinjen innan du kanske måste fatta ett mycket svårt beslut," säger Johnson, "och om vi kan hjälpa det, vill vi hellre människor inte göra det.”

För att lära dig mer om inspirationen bakom Julie och den roll som företaget syftar till att spela inom reproduktivt landskap, lyssna på hela podcast-avsnittet här.

Redo att gå med i (podcast) konversationen? På Well+Good, vi tillbringar våra dagar på att prata med och lära av de mest intressanta människorna. Registrera dig för att se till att du inte missar ett avsnitt!