Är skönhetsindustrin verkligen så mångfaldig som den borde vara? Låt oss checka in

Smink

Inom skönhetsindustrin har smink sett en enorm drivkraft för mångfald under de senaste åren, eftersom varumärken lanserar bredare områden av fundament och concealers, med många som nu klockar in på 40 och 50 nyanser som är mer representativa för vilka hudtoner i Amerika ser verkligen ut. "Det finns fortfarande en lång väg att gå, men jag ser ständigt bredare skugga och mer representation i annonskampanjer," delar Brooke Devard Ozaydinli, grundare av Naked Beauty Podcast. "Vi [kvinnor i färg] har utgifter, så det går långt utöver en trend för företag: det är i deras bästa ekonomiska intresse att vara mer inkluderande. Svarta kvinnor spenderar 80 procent mer på kosmetika än våra icke-svarta motsvarigheter.”

Trots hennes veteranbranschstatus, tidigare Glamour Senior Beauty Editor Baze Mpinja ibland "kan fortfarande inte tro hur drastiskt marknaden har förändrats-för de senaste tre åren," berättar hon för mig. "Även om motivationen bara är konkurrenskraftig, tycker jag att det är bra. Jag skulle applådera m.En.C Kosmetika eftersom de har främjat inkludering sedan 1990-talet före "mångfald" var ett marknadsföringsbuzzword. Jag tvekar att applådera varumärken som just nu gör steg för, um, vad som tog så lång tid?”

”Vi [kvinnor i färg] har utgifter, så det går långt utöver en trend för företag. Det är i deras bästa ekonomiska intresse att vara mer inkluderande. Svarta kvinnor spenderar 80 procent mer på kosmetika än våra icke-svarta motsvarigheter.”-Brooke devard ozaydinli

Enligt kosmetisk kemist Stephen Alain Ko börjar mångfalden inneboende i ett varumärkes DNA med laget själv. "Mångfald kan bara komma när det finns ledare från ett brett spektrum av bakgrunder," förklarar han. ”Det inkluderar mångfald baserat på etnicitet, bakgrund, kön eller sexualitet och alla korsningar mellan dem också."Medan mycket av marknaden arbetar för att expandera och inkludera alla, lämnas äldre generationer ofta bakom. Enligt honom är "en demografisk som fortfarande till stor del saknas människor med olika bakgrunder, som är förbi 30 -talet, 40 -talet, 50 -talet, 60 -talet och därefter.”

Personligen, som en skönhetsredaktör för färg, kan jag säga från första hand att olika anställningar inte är en "trevlig att ha", de är ett måste-ha. Jag har varit i fler situationer än jag skulle vilja erkänna att jag överväldigande kände mig som en "minoritetsröst" på mainstream -publikationer, trots min stora erfarenhet. Utan ett brett utbud av röster, livserfarenheter och olika perspektiv i både juniornivå och verkställande roller är det svårt att verkligen få autentiska förändringar över hela linjen.

Hårvård

När det gäller hår har YouTube varit en stor drivkraft för att bevisa att demografin (och pengar) är där. En häpnadsväckande statistik är att trots att de utgjorde 14 procent av den totala USA: s befolkning stod afroamerikanska shoppare för 473 miljoner dollar av $ 4.2 miljarder hårvårdsindustrin. FYI: Det är över 11 procent av alla utgifter trots att de är mindre än en sjunde av befolkningen. "YouTube har spelat en enorm roll och har visat hur hungriga naturhåriga kvinnor är för information och trovärdiga produktrekommendationer, tips om hårvård och styling råd," förklarar Mpinja, som applåderar appar som Swivel Beauty och Yeluchi, som skapades som som skapades som som som skapades som som En resurs för kvinnor i färg, av kvinnor i färg.

Leona Wilson, stylist och ägare av LW Salon i New York City, beskriver diversifieringen av hårvårdsmarknaden som en välsignelse och en förbannelse. "Välsignelsen? Giants tog "oss" från specialbutiker eller från små hyllutrymme till stora återförsäljare, vilket gjorde det lättare för kunderna att få tag på vad som en gång ansågs nischprodukter, säger hon. ”Massutvidgningen av den naturliga hårmarknaden tvingade oberoende svartägda företag att konkurrera med företag som tidigare ignorerade den.”

”Massutvidgningen av den naturliga hårmarknaden tvingade oberoende svartägda företag att konkurrera med företag som tidigare ignorerade den.”-Leona Wilson

En statistik citerad i Los Angeles Times indikerar att nästan 71 procent av svarta vuxna i u.S. har slitit håret naturligt minst en gång till 2016. Naturligtvis (ingen ordalydelse avsedd) orsakade detta en stor boom på marknaden. "Det är ingen överraskning att stora företag var angelägna om att gå in på marknaden," tillägger Wilson. ”Men när nischskönhetsföretag började rikta in sig på en bredare publik av multikulturella kunder som ofta främjar sin ursprungliga kundbas för att hålla jämna steg."

Trots den höga tillväxten i detta område måste varumärken fråga Varför Denna måldemo är viktig för dem, och multikulturella varumärken som vill utöka sin målgrupp bör fråga sig själva om det är värt risken att överge sin lojala kärna och förlora intäkter.

Istället för större varumärken som försöker höra marknaden, bör nyckeln takeaway vara mentorskap eller investeringar. Till exempel är berättelser som svartägt start Mayvenn (ett populärt hårmärke) att samla in 23 miljoner dollar i riskkapitalfinansiering få och långt mellan. Det skulle vara uppmuntrande att höra fler framgångar som detta, som ett alternativ till stora varumärken plötsligt omfattar en demografisk de valde att ignorera i flera år.

Hudvård

Ett område med en stor möjlighet till tillväxt är hudvårdsmarknaden. "Hudvård kan vara oerhört inkluderande genom att uppmärksamma ingredienser," säger Carlos A. Charles, MD, styrelsecertifierad hudläkare och grundare av Derma di Colore. Han uppmanar solskyddsmedel som en produktkategori som fortfarande kämpar när det gäller att catera till konsumenter med djupare hudtoner.

"Vissa tjocka fysiska block solskyddsmedel är utmanande för dem med mörkare hud," förklarar han. ”Som vi alla vet kan de lämna den fruktade vitaktiga rollen och när de är våta kan den vita rollen till och med bli lila. På grund av detta gillar många människor med mörkare hud inte upplevelsen av att använda solskyddsmedel och kommer att hoppa över det helt, vilket är en dålig idé.”

”Det som saknas i ekvationen är verklig forskning och utveckling inriktad på färgkonsumenter."-Carlos a. Charles, MD

Och utöver nödvändigheten av mer kosmetiskt eleganta fysiska solskyddsmedel finns det ett verkligt behov av produkter som tar upp unika problem i färghud. Till exempel dr. Sturm fann att hudar med djupare hudtoner tenderar måste ha en tjockare och fastare epidermis, men i allmänhet producerar mer talg och är mer mottagliga för hyperpigmentering från akneärr.

Dessa är viktiga resultat som bör vara grundläggande i produktformuleringar, och de bevisar att verklig forskning och utveckling inriktad på färgkonsumenter behövs över hela linjen av hudvård varumärken. "Det som saknas i ekvationen är verklig forskning och utveckling inriktad på färgkonsumenter", säger Dr. Charles. ”När detta inträffar och konsumenter av färg är tänkt på som mer än marknadsföring, kommer vi att ha produkter med verklig effektivitet-jag arbetar för närvarande med detta just nu.”

Som med smink, med efterfrågan ökad, måste tidvattnet förändras. "Huruvida en formel är svårare eller lättare att göra, bör vara irrelevant", säger KO. "Ett varumärke bör möta utmaningarna med formulering för att betjäna sina kunder.”

Varför representation förblir en viktig bit

Konsumenter som kan "se sig själva" ger inte bara sammanhangsledningar om vem varumärket är för, utan också att det fungerar för en mängd etniska grupper. "Ofta tror varumärken om de tillgodoser en svart demografi kommer det att främja deras majoritet vit kundbas," säger Ozaydinli. ”Detta kunde inte vara längre från sanningen, som nu har bevisats tid och tid igen.”

”Visualer spelar en enorm roll för att berätta historien för varumärket och visa konsumenterna hur viktiga de är."-Carlos a. Charles, MD

Enligt Ozaydinli är Pat McGrath Labs ”att göra ett underbart jobb med att kasta underbara kvinnor med unikt olika utseende och hudtoner. Ofta ser du mångfald i de mer tillgängliga varumärkena för prispunkt, som Glossier och Bobbi Brown, men jag älskar att se detta avancerade lyxkosmetikmärke, hjälpt av en svart kvinna, visa upp mångfald samtidigt som jag är helt ambitiös.”Dr. Charles håller med om: ”Visualer spelar en enorm roll för att berätta historien för varumärket och visa konsumenterna hur viktiga de är."

Representation, som Ozaydinli ser det, sträcker sig till att alla typer av skönhet redovisas för inklusive att visa upp äldre modeller, albino-modeller och transmodeller. "Jag tror att varumärken insåg att de måste känna sig tillgängliga för att vara relatabla och de måste vara i sig olika," förklarar hon. ”De varumärken som riktar sig till yngre konsumenter får bara detta. Det känns inte längre tvingat eller som tokenism som det gjorde för några år sedan.”

Framför allt är förtroende en viktig pelare för alla konsument, men särskilt för dem som har undertjänats på marknaden. "Det finns definitivt tvekan från kvinnor i färg till jätteföretag som inte tidigare tillgodoser dem," förklarar Wilson. Och medan många märken har placerat sig inom konversationen, känner KO att bara tiden kommer att skaka ut de verkliga avsikterna från falska. ”I slutet av dagen finns det fler val för konsumenterna, och förhoppningsvis en dags” konsumenter ”och” konsumenter av färg ”kommer inte att betraktas som separat demografi eller marknader."

På tal om att checka in var vi är med våra trendförutsägelser 2019: det är en sneakervärld och vi bor bara i det och det är därför 2019 har varit året för wellness -bedrägerier.