Kan Credo bli Sephora av naturlig skönhet?

Credo Beauty, som debuterade en online-närvaro i februari med ekologisk hudvård och icke-toxiska varumärken i överflöd, öppnar dörrarna till sin första butik San Francisco denna vecka. Och den eleganta nya Fillmore Street -platsen, som också uteslutande fokuserar på naturals, kan vara den största saken att hända i skönhet sedan Sephora.

Varför den djärva jämförelsen? Inte bara kommer Credo Beauty Stock 75 skönhetsmärken som använder vildgjorda, naturliga och organiska ingredienser (inklusive massor av smink som du kan prova personligen!), det har en oerhört referenserad skönhetsutbredningsutveckling vid rodret som vill ha mer än kassaregister som ringer för rena skönhetslinjer. Han vill främja (och hjälpa till att finansiera) en medveten ny era av skönhet som värderar hantverk, planeten och personlig hälsa. Så länge det har en chic skönhetsbåge runt den.

Credos grundare är Shashi Batra, som 1997 tappades av Steve Bock för ett projekt du kanske har hört talas om. "Steve hade fått den stora möjligheten att komma ut västerut för att prova detta lilla koncept som heter Sephora," säger Batra. "Jag var precis på väg att bli 30 när jag blev ombedd att gå med i grundlaget. Det var en fantastisk sak att gå från noll till 600 miljoner dollar i intäkter på sex år.”

Även om Sephora inte exakt skriker "Organisk skönhetspionjär" till dig, är Batras CV inte något att slå ett (rökigt) öga på. På Sephora deltog Batra i massanificeringen av hudvård, ackumulerade skönhetsföretag som kommer att tjäna honom mycket bra när han öppnar Credo-butiker i San Francisco, sedan i Los Angeles eller New York City, beroende på var Batra landar en bit av fastigheter först. Och med finansieringshjälp från sina investerare, Next World Group, kanske han bara kan åstadkomma något som den naturliga skönhetsvärlden ännu inte har sett: skala. Det betyder att få mer blyfri läppstift, femfria nagelpoliser och giftiga ansiktsserum i händerna på fler människor över hela landet. Det är på tiden.

Mer läsning: De 11 viktiga online -skönhetsbutikerna för naturliga och ekologiska produkter

Bevittna naturlig skönhet är något förfalskat detaljhandelshistoria

”I slutet av 90 -talet fyllde vi naturliga märken som Dr. Hauschka, Jurlique och till och med Burts bin. Men det här var första generationens grejer, ”Batra beklagar. ”Det var mer naturligt än det var vackert. En del av förpackningen såg ut som hundschampo och läckte och förfallna på hyllorna.”Så småningom togs det bort från butikerna.

När Batra lämnade Sephora för Victoria Secret Beauty, fick han möjligheten att skapa en organisk linje från grunden som heter Pink Organics som han hoppades kommer att lösa in det som hade inträffat på Sephora. Det gjorde det inte. Medan formuleringarna var rena och förpackningen fungerade, var Victoria's Secret -kunden fullständigt ointresserad och linjen avbröts på sex månader.

Med Credo, Batra lever äntligen ut sin passion för att hjälpa hälsosamma och vit heta-beauty-varumärken kommer i händerna på människor som vill ha det och konvertera nya kunder genom den gamla tegel-och-murbruksmodellen. "Människor måste känna, röra och försöka produkter dessa produkter för att vara övertygade om hur transformativa, lyxiga och personligt meningsfulla de kan vara," säger han.

Mer läsning: De 7 bästa naturliga skönhetsbutikerna från kust till kust

Berättar Beauty Founder Stories

”Jag ville verkligen skapa en plattform för den här 2.0 Natural Beauty Movement. Av de 75 varumärkena vi bär på Credo fanns de flesta av dem inte för fem år sedan. Alla har några raison d'etre, en passion som inspirerade grundarna, säger Batra.

Så Credos webbplats har massor av grundare som berättar deras varumärkes historier. På frågan om vilken som sticker ut för honom mest tvekar han inte: ”Yael Alkalay av Red Flower, vars estetik och skönhetskontror går mycket djupt. Tata Harper har en gårdshistoria och fenomenalt varumärke; Trioen bakom W3ll-människor får verkligen Eco-Chic smink och meddelanden; Kjaer Weis gifter sig med skandinavisk design och lyx; Armor Beauty är bara så cool ... ”Du får en känsla av att han är kär i dem alla.

Mer läsning: Vårserum: 7 nya skönhetselixirer för en ny ansikte glöd

Hur förändrar du hur människor handlar för skönhet?

Batra har tillbringat månader på att rekrytera licensierade estetiker-makeupkonstnärer (dubbelutbildning är ett krav) och flyger i 70-några varumärken för att utbilda säljpersonalen. San Francisco kommer att vara Credos pilotprogram. "Jag vill bo i den butiken och förstå vad som behövs när kunder upplever det," säger han.

Och de kommer att uppleva det på Pacific Heights 'Fillmore Street, där det redan finns cool skönhet och mode från CRED. "[Utrymmet] brukade vara en Jurlique -butik," förklarar Batra. Det finns också ett behandlingsrum för en juvelbox Tata Harper Spa. Credo kommer att vara noggrant organiserad, och hälften av erbjudanden kommer att sminka, vilket gör det till den perfekta platsen att få en giftfri makeover på väg till middag.

För att göra gott som företag kommer de att donera en procent av varje skönhetsköp till läppstift Angels, som ger stöd och icke-toxiska skönhetstjänster till cancerpatienter. Det är allt en del av Credos uppdrag att vara mer än hudens djupa och att utnyttja människors trossystem.

”Det finns ett medvetande om vad vi lägger på våra kroppar nu. Det handlar om vad som är bra för mig, bra för planeten och värdera arbetet med en hantverkare. Allt detta gick upp för mig över tiden, men de flesta millennials växer upp och lever det. Om Estee Lauder var här idag, skulle hon vara mycket mer samvetsgrann, ”muses Batra. ”Ingen visste då hur dålig den mässan, kemiskt tillverkade produkter är för dig.” -Melisse Gelula

Credo Beauty, 2136 Fillmore St., Pacific Heights, San Francisco, 94115, www.credobeauty.com