Gör dig redo för omnichannel fitness för att förändra hur du tränar för alltid

"På grund av order med skydd på plats har Digital Fitness skyrocket under de senaste månaderna, och många konsumenter är oroliga för att återvända till gymmet på grund av risken för viruset," säger Cynthia Janelli, GVP för den globala strategin på marknadsföring teknikföretaget Zeta Global. "Många visste att digital dominans var oundviklig, men viruset har påskyndat denna övergång exponentiellt genom att föra digital i framkant. Återförsäljare kan inte längre ignorera att en data-först tillvägagångssätt ger dem en betydande konkurrensfördel. Varumärken och marknadsförare måste vara beredda att få ut det mesta av digitalt just nu för att överleva lågkonjunkturen och komma ut starkare på andra sidan."

När du ser framåt kan du förvänta dig att se dina favoritstudior som erbjuder medlemskap som ger dig tillgång till båda deras digitala erbjudanden och IRL -klasser. "Jag tror att folk var typ av i det ena lägret eller det andra innan ... men nu är det inte heller en/eller det är vad jag kallar en hybridmodell," säger David Miller, verkställande direktör för Center for Innovation and Entrepreneurship på George Mason Universitetets skolskola. "När du tittar på vad som dyker upp är människor nu mer öppna [för att göra båda] och kommer att blanda och matcha."

För att vara tydlig har omnikanalmodellerna tidigare funnits ... och trivdes. Butikstudior som Tracy Anderson, Akt och Exhale har länge varit i spelet, och Peloton-som lanserade sin cykel och digitala klasser 2014-öppnade sitt flaggskepp förra året. Men nu kommer många fler studior att följa efter. "Detta är den nya tidsåldern, och en omnichannel-strategi för fitness är här för att stanna," sa Barre3 VD och medgrundare Sadie Lincoln på Well+Good Talk i maj. "Alla med en tegel och murbruk tittar på hur man utnyttjar både personlig och online-program som ett ekosystem. Ingenting kan ersätta att vara i person-med den slå och musiken och att vara med din instruktör och bekämpa ensamhet tillsammans-jag tror inte att det kommer att försvinna, men jag tror att det kommer att förstärkas med digitalt på ett viktigt, kraftfullt sätt."

Mer än någonting erbjuder den nya hybridmodellen en enastående åtkomstnivå för människor som inte kan komma in i studior på grund av kostnad, geografi eller tidsbegränsningar. Digital fitness är notoriskt billigare än personliga klasser tack vare en lägre omkostnad som gör att människor kan anpassa sig till programmering var som helst, när som helst. "Vår strategi är mycket [att] i framtiden, [vi har en] omnichannel -verksamhet där vi kan utnyttja varumärket och kunna få kontakt med människor på platser där tegel och murbruk inte finns," Barrys VD Joey Gonzalez sa vid brunnen+bra samtal. "Jag tror att det finns en stor fördel med att ha både en tegel och murbruk och digital närvaro eftersom du kan bygga och främja denna känsla av samhälle som kunder kan utnyttja när de är borta. Inte bara under en pandemisk situation utan när människor [reser] -män är verkligen glada över att ha denna möjlighet att hålla kontakten."

Pandemin har utan tvekan förändrat fitness för alltid, men för att bevisa att digitala och IRL -klasser burk samexisterar, vi skulle säga att det är till det bättre.