Carbon38 håller på att bli större än någonsin-här varför

Är det inte galen att tro att för mindre än fyra år sedan fanns inte Carbon38?

Jag menar, jag kan knappt komma ihåg en tid då leggings och sneakers inte ansågs lämpliga och legitimt fashionabla klädsel för kontoret (okej min, kontor), till middag och drycker-för nästan var som helst utom gymmet.

Men före januari 2013, när Caroline Gogolak och Katie Warner Johnson lanserade det som sedan kallades "Net-a-Porter of Fitness Fashion", var den nu boomande lyxiga ActiveWear-marknaden i sin barndom (och Barre-klasser var fortfarande fyllda med flickor i deras forntida sorority tees).

Den sinnesböjande hastigheten i modevärldens evolution-där elastiska midjeband och skor utan klackar nu gnissar Birkin-längdländer--HAS inte har gått förlorade på Carbon38s grundare, som har spelat en viktig roll i den omvandlingen från det början.

”Förändringen i hur vi klär har varit enastående eftersom det har varit en sådan snabb skift, säger Johnson. ”Det är ett bevis på teknik och hur snabbt idéer sprids, [liksom] kvinnors förändrade roll på arbetsplatsen. Allt kommer samman i en perfekt storm som gör spandex så önskvärt. Och vi träffade det vid rätt tidpunkt, strax innan vågen började bygga.”

Nu, naturligtvis, att tsunami är ganska mycket ostoppbar enligt NPD-gruppen, är den aktiva kläderna värd 44 miljarder dollar i USA, och Carbon38 beräknas stå för 20 miljoner dollar av det med sin 2016-försäljning (en nästan tre gånger hoppa från föregående år).

Den innovativa duon är också oerhört medveten om hur många heta nya spelare som har gått in i Fitness Fashion Sales Space sedan Carbon38 lanserades, från Bandier och Net-a-Porter till Fabletics och till och med SoulCycle med sina nya månatliga samlingar.

Så vad gör OG Athleisure -återförsäljaren för att stanna högst upp i shopparnas sinnen (och i cahoots med sina plånböcker)?

Läs vidare för att få det senaste om Carbon38: s förflyttning till modedesign, dess expansion till herrkläder och butiker, och varför dess grundare förutsäger framtidens kraftdräkt kommer att vara gjord av spandex.

Det har gått sex månader sedan Carbon38: s privata etikettklädkollektion lanserade-vad är de senaste nyheterna på den fronten?
Katie Warner Johnson: Vår senaste samling gick bara live den 30 juni, som vi verkligen är glada över ... det är inspirerat av sommaren [olympiska] spel. Det vi betonar är verkligen tryck och prestanda. Utskrifterna är superenergiserade, inspirerade av de olympiska ringarna och även de traditionella karnevalskostymerna i Brasilien-det är vackra, med rika toner av röda och blues och gula.

Det är lite avvikelse från vad vi har gjort tidigare, men vår kund är alltid vår kompass; Det är vad hon ber om.

Vilken typ av feedback har du fått från din kund sedan lanseringen i slutet av 2015, och hur har linjen utvecklats för att tillgodose hennes behov?
Caroline Gogolak: Några av de stilar som vi lanserade var till exempel en klänning och en blazer med DNA från Activewear, men i en klädt silhuett. Det var mycket djärva saker att lägga fram på vår plattform, och vi såg en enorm efterfrågan på dem. Så för vår modesamling introducerar vi mer klädda silhuetter men med konstruktion och tyger.

KWJ: Som kvinnor behöver vi kläder som vi kan svettas in och uppfostra familjer och driva företag i. Och den perfekta klänningen som du kan kasta i tvättmaskinen och torktumlaren och känna dig riktigt bekväm i-är så viktigt. Så när vi lanserar samlingar ser du att det kommer att svänga mellan grunderna för prestanda, som sportbh och leggings och klänningar och ytterkläder som driver gränserna för kategorin.

Hur ofta planerar du att släppa nya samlingar framöver?
CG: År 2017 blir det varje månad.

Alla coola kollaps i horisonten?
KWJ: Vi har ett designersamarbete som kommer upp i [sent] 2016 och ett konstnärssamarbete i [tidigt] 2017. Vi gör väldigt få samarbeten, men de är väldigt riktade och pratar verkligen med kolistorna ... de är de som vi verkligen tror på.

CG: Vi introducerar också sportspecifika butiker, börjar med skidor i november- [Så småningom planerar vi också att lansera] golf, tennis, vägcykling, triatlon, maraton. [Vår kund] vill utforska andra former av att träna förutom studion, och det har funnits många coola märken som är för sport som golf eller triathlons, som möter den fashionabla kunden vi är ute efter.

Och jag hör att du snart lanserar en herrkläderbutik ..
CG: Ja, vi lanserar i slutet av augusti. Vi har många manliga investerare och de säger "Vad sägs om oss?"Några av våra nuvarande leverantörer är [debuterar] mäns samlingar, och vi såg det som en signal för att starta ett test och se hur vår kund svarar på det.

KWJ: I likhet med hur damkläder var för 2-3 år sedan kommer alla dessa mindre, coola [herrarnas athleisure] -märken på marknaden på marknaden på marknaden. Jag tror att det talar till det faktum att företagens garderober förändras. Människor blir mer avslappnade, prestationsorienterade och friska, och vi kan inte lämna killarna!

Definitivt inte! Även på detaljhandelssidan vet jag att du har testat en Carbon38 Shop-in-Shop med Spier Pilates i Los Angeles. Är butiker något du tänker på?
KWJ: Jag tror personligen omnichannel detaljhandel är framtidens väg, men det måste finnas en mer sömlös lösning än hur vi ser på det idag-med mycket traditionell tegel-och-murbruk och mycket traditionell e-handel. Jag tror inte att någon har knäckt det ännu. Vi tittar fortfarande på en massa alternativ ... men jag skulle överväga någon form av offline närvaro för Carbon38 oundvikligt.

Inom nästa år eller så?
KWJ: Förmodligen inte, men vi startar några tester.

Sedan Carbon 38 först anlände till scenen har många andra återförsäljare av fritiden dykt upp. Hur har bommen påverkat varumärket och hur stannar du före tävlingen?
KWJ: Det har bara varit bra för oss. Det är på samma sätt som Juice Craze-Organic Avenue eller Liqueteria brukade vara de enda där ute, men nu har varje [stad] en juicebar. Det betyder bara att fler dricker juice.

Vi fokuserar egentligen bara på den specifika kunden som vi känner så bra för att vi are kunden. Vi följer inte bara en trend; Trenden kom upp bakom oss medan vi var upptagna med att skapa något som var viktigt för oss. Caroline och jag har varit idrottare hela livet-vi är så förankrade i detta märke och har kunnat bygga ett samhälle runt det.

Och det är på väg att bli ännu större du är mitt i en ganska stor insamlingspush.
KWJ: Det är en viktig insamlingsrunda för oss: Vårt enda riktiga insamlingsmeddelande hittills. Jag tror att det talar till det faktum att vi har kunnat bygga en sådan följd av kunder och leverantörer och ambassadörer som tror på marknaden och oss.

Så varför tror du att Carbon38 Sparks all denna spänning?
CG: Retail i allmänhet genomgår en enorm förändring, redo att klara går igenom en störning, och vi tar upp det. Vi ser inte [athleisure] som en trend-vi ser det som en riktig kulturell förändring i hur människor klär sig.

KWJ: Jag tror att vi kommer att titta på kostymer på ett par år som trodde att de var korsetter från den viktorianska eran.

Redo att handla? Vi skyller inte på dig. Kolla in de tre tankstoppstilarna du behöver för sommaren, säsongens måste-trycka och en lektion i hur du kan hålla cool (och se cool) i harembyxor.