Med slående nya butiker från Waikiki till NYC gör Yogasmoga stora moderörelser

Med de 20 ytterligare platserna som planeras för 2016, skulle Yogasmoga vara på ett helt nytt spelplan och jaga märken som Sweaty Betty med 50 butiker (de flesta är i Storbritannien).

Yogasmoga visar tecken på att bli en viktig fitnessmodekraft

Och medan Waikiki är ett slående nytt tillägg till varumärkeshistorien, kommer nyheterna troligen snart att växla till Wow-Factor Manhattan som vi just turnerade. Med 30 fot tak och en chic adress (10 Bond Street, där Gigi Hadid sägs bo), är den planerad för en fallöppning.

Sådan är ödet för ett snabbt växande fitnessmodeimperium med ett sött rimmande namn. (Min mamma sa alltid: 'Vill du ha lite chai shai?"Vilket betyder te och saker som går med te," säger Bali. Namnet kommer från den indiska tendensen till rim, förklarar han.)

Yogavärden kontra athleisure

För butikerna är Rishi i linje med mycket genomförda arkitekter-"Design Darling" Annabelle Selldorf för 10 Bond Street och John Beckmann från Axis Mundi Design för Waikiki-Trappings som fitnessmode-kategorin inte har sett så mycket.

Rishi kan växa poetiskt på utrymmena (Waikikis International Market Place-butik har en 100-årig Banyan-träd som spirar upp genom det, som han skjuter omkring), men han svär att det är något enklare som bränslen Yogasmogas önskvärdhet. "Konsumenterna vill fortsätta ansluta till yogasmoga på grund av vår starka yogabaserade etos och vår kvalitetsprodukt", bekräftar han.

Att fokusera på yoga, när alla från kändisar till designers skapar fritid, kan verka anakronistisk. Men Bali håller inte med. ”Idag är yoga en livsstil som betecknar wellness, en hälsosam ande, anslutning till naturen-det går långt utöver den faktiska yogaklassen.''

Rena mönster för en avancerad nisch

Balisen tar sin yogatos på allvar. "Vi ser inte [oss själva] som ett lyxmärke och vi tänker inte på vad vi gör som lyx. Vi är mer ett tekniskt företag än ett lyxföretag, säger Rishi.

"Vi ser inte oss själva som ett lyxmärke, och vi tänker inte på vad vi gör som lyx"

För det ändamålet är klädkonstruktionerna inte lite krispiga eller söt, och har inte slagord på dem. De är smarta och enkla, med moderna detaljer som mesh cutouts: du kan lika lätt se kvinnor på en surf retreat som sportar dem som passande mammor som träffar deras efterskolan-drop-off vinyasa sesh.

Populära föremål, som Vail Pullover, Carmel Hoodie och Tippy Toe Vigor Leggings (som finns i en cool camo eller sillben) har en sammansatt, slitage-vars mångsidighet där mångsidighet. Prispoäng, trots Rishis karaktärisering, matchar en butik med en gyllene kub som dess altare. Tröjan är $ 280 och leggings är $ 160.

”Vi har alltid sagt att medan andra använder yoga som ett marknadsföringsverktyg, är vi ett yogaföretag som gör saker för livet."

Yogasmoga har mycket förtroende för en marknad med fler och fler spelare. En del av det kommer från innovationer som dess färg utan färg, Carbon 6, ett djupt varumärket svart, skapat i ett amerikanskt baserat Eco-Dye-laboratorium. Dess spionerade tyg aurum (en blandning av Supplex och Lycra) är nyckeln till samlingens fukthantering. När det gäller chic faktor, den rena Reyes -tee, med sina gyllene toner och gjorda av Zari Mesh (en teknisk blandning av polyester och spandex) verkar inte vara i lager för mer än en solhäls.

Flytta till en kraftposition

Medan de flesta märken inom fitnessmode är hyperfokuserade på den blomstrande kvinnomarknaden, är 40 procent av Yogasmogas kunder manliga, ett nummer Bali är super stolt över som en märkesdifferentierare. Och det kommer sannolikt att fortsätta växa. "Vi ansluter mycket starkt till män", säger han.

"Yogasmoga skiljer sig från andra märken som hoppar på den athleisure bandwagon," förklarar Bali. ”Vi har alltid sagt att medan” andra använder yoga som ett marknadsföringsverktyg, är vi ett yogaföretag som gör saker för livet.'”Och ditt liv i synnerhet om Bali har sin väg. -Michael Albo, med rapportering av Melisse Gelula

På tal om Athleisure Success Stories, hörde du om Fashion Week Track Pants som såldes ut på en enda dag eller The Sweats med en 6 400-personers väntelista?