Vad utnämningen av svänghjulets nya VD betyder för din nästa spinklass

Den första raden i Ed Kinnalys LinkedIn-profil, den nya VD för svänghjul, lyder: ”Dynamisk verkställande ledare med bred global ledningserfarenhet inom återupplättande varumärken och underpresterande företag.”

Eftersom Kinnalys bara officiellt varit i sin nya roll i några veckor, är det för tidigt att säga om han redan har återupplivat det internationella inomhuscykelmärket (och han kommer inte exakt upp till det faktum att han kallas in som riddare i Shining cykelskor).

Flywheel var en av de första och största spelarna på Boutique Fitness -scenen, särskilt inomhuscykelutrymmet, när det lanserades 2010. Men de senaste åren verkar det som om de har överträffats av varumärken som SoulCycle på vissa marknader (även om deras geografiska fotavtryck är större och antalet studior på par). Kinnaly har stora planer på att ändra det och göra svänghjulet till en oändlig ledare inom den konkurrerande butikens fitnessarena.

För att inte tala om att han känner sig ganska orädd just nu. (Förutom nyheten om hans utnämning som VD vann Bostonian's Hometown Football Team just Super Bowl.) "Jag känner inte att företaget eller varumärket måste återupplivas," säger Kinnaly, som har drivit Boston Marathon 13 gånger och humle på snurrcykeln ungefär fem gånger i veckan. För honom är det inte vad det här handlar om.

"Utrymmet fortsätter att bli mer konkurrenskraftigt varje vecka, men vi känner att våra produkter och kundupplevelse idag, liksom saker i rörledningen, kommer bara att lägga till mer bränsle till vårt uppdrag att skilja oss från alla andra," han säger.

Vad betyder Kinnalys möte för din nästa snurrklass? Här är fem saker du behöver veta ..

1. Han kommer att lyssna på dig. Kinnaly, som var verkställande direktör för Bauer, hockeyvarumärket, i mer än 13 år (och tredubblade, ja tredubblade, varumärkets intäkter under den tiden), medger att en del av svänghjulets framtida framgång kommer att involvera strömlinjeformning och processer och strategier, men han säger att mycket av det här från att lyssna på ryttarna.

"Det kommer att fortsätta att vara ett stort mantra," säger han. ”Jag tror att det största för oss är att tillhandahålla den mest tillfredsställande butikens fitnessupplevelse som finns på marknaden. Det är ett djärvt uttalande, men jag tror att det är genomförbart.”

2. Flywheel introducerar en ny musikbaserad klass. Fall och att lyssna på kunderna är en musikdriven spinnklass som kunder har begärt. (Vi kan inte låta bli att föreställa oss några lojala åkare som fuskar på svänghjulet på Soulcykel, gömmer sig i den bakre raden med sina emblazonerade flugtankar för att få sin cykeldansspår på.)

"Utan att ge bort för mycket kommer vi att börja rulla ut det på ett mjukt sätt," säger Kinnaly och indikerar att varumärket inser vikten av att ha en klass med massor av atletisk appell och en som är lite Mer om takt och koreografi.

3. Det kommer till en stad nära dig. Varumärket öppnar studior i Miami och introducerar FlyBarre för Boston den här månaden, samt öppnar i D.C. i mars. Men varumärket trampar in i ännu fler städer 2015 med "aggressiv nationell expansion", säger Kinnaly. Flywheel har för närvarande drygt 30 studior i USA och två i Dubai, så förvänta dig att antalet kommer att växa ännu mer.

4. Att boka din klass blir mycket enklare. SoulCycle och Barrys bootcamp har båda förbättrat sina webbplatser och bokningssystem under de senaste två åren, och även om svänghjulet har varit framme på denna front med "Who's in My Class" -funktioner och check-ins med app, är det företagets tur på bat igen. Kinnaly säger att de kommer att förstärka de digitala och mobila upplevelserna och rulla ut en e-handelsplattform.

5. Förvänta dig mer (fashionabla) svänghjulskläder. Förra året, en handfull modebransch execs-från-tränare och blandar sig till teorin i svänghjulet och satte deras godkännande stämpel (och stämpel av "We Want More") på klädsidan av verksamheten.

Så det är bra att Kinnaly ger en båtbelastning av detaljhandelsupplevelse till svänghjul. Förutom Bauer arbetade han på Nike i mer än 12 år och planerar att utöka utrymmet som ägnas åt detaljhandeln i några av svänghjulets studior. Han kommer att arbeta nära Natalie Cohen Gould, svänghjulets vice president, på den sidan av saker.

”Vi har sett under de senaste två åren, en betydande upptick i detaljhandeln kontra vår totala försäljning. Det är en trevlig metrisk att titta på när det gäller hur människor uppfattar varumärket, säger Kinnaly.

Vad han menar med det? Flywheel-kunder köper klasser och kommer till träningen, men de visar också sin kärlek till datafångande cyklar och motiverande instruktör genom att bära svänghjulskläder utanför studion också. (Om du någonsin har slitit en av deras superkomfortabelt tröjor kan du relatera.)

"Människor identifierar sig som anslutna till varumärket svänghjul", säger Kinnaly. ”De vill ta med sig svänghjulet med dem.”Och det låter som om vi kommer att se ännu fler souvenirer av studiostolthet på gatan mycket snart. -Molly Gallagher

För mer information, besök www.svänghjulsport.com