Möt det kvinnligt ägda skidklädermärket som vill avsluta krympa det och rosa det tankesättet i snösporter

'Bye-bye, Boys' Club '

Varumärket lanserades i november 2020 med det ultimata målet att förvandla den gamla "pojkeklubben" som har skidåkning och utomhussporter till något mer inkluderande, tillgängligt och en lojal mindre frustrerande för kvinnor som handlar för skidbyxor som faktiskt passar. Två år senare, och varumärket har en hel rad funktionella, eleganta skidkläder med en hängiven följande att starta.

"[Halvdagar] är lite mer mode, det är för vardagliga flickor," säger Ferweda, en detaljhandelsstrategikonsult vände halvdagar VD. "Det andra stycket är tillgängligheten och tillvägagångssättet [av skidsport], vilket vi har gjort sedan dag ett ... Jag vill inte säga att vi gör det rudimentärt, men gör det bara att känna sig väldigt lättillgängligt och välkomnande för alla nivåer."

Först finns det kläderna, som byter "Steezy," överdimensionerade storlekar och höga mönster för en minimalistisk färgpalett i smickrande (och hållbar!) silhuetter. Haklappar, jackor, softshellbyxor-bitar finns i storlekar från xs-xxl och justerbar (i.e., Slidbara axelremmar, snäppbara midjeband), vilket ger kvinnor en möjlighet att finjustera sina redskap till deras kroppar. "Allt vi har skapat hittills har varit med kvinnokroppen i åtanke eftersom det aldrig har varit fallet förut", säger McKinnon. "Med det sagt, och vi alla är skidåkare, vet vi att skidkläder måste vara tekniska. Så vi ville se till att vi beaktade det ... eftersom vi vill att folk ska titta på halvdagar som ett funktionellt skidkläder, inte bara ett modeskidklädermärke."

Men här är saken med tekniska kläder-det är komplicerad. Den som någonsin har handlat för snökläder känner ord som "Gaiters" och "YKK Aquaguard Zippers " Låt inte ta reda på vad din utrustning ska göra (och varför det ska göra det) något mindre skrämmande. Det är där halvdagar sticker ut-det finns ingen avkodning vad dina tekniska specifikationer gör: blixtlåsarna är förseglade för att hålla vatten ute. Sidans blixtlås i slutet av byxorna expanderar för att passa över stövlar. Mobiltelefonen finns enbart så att du inte släpper telefonen från stollyftan. Det är inte raketvetenskap-det är skidutrustning. Oavsett om du slår sluttningarna eller håller ner bytet badtunna, kommer du aldrig att vilja bära något annat än detta märke.

Bunny Slopers to Double Diamond Riders-alla är välkomna

Titta på halvdagarna Leadership Suite så hittar du tre badass kvinnor som alla är väldigt olika skidåkare, men som älskar sporten likadant. Det är etos på halvdagar, oavsett om du är en olympisk som McKinnon eller är "bara här för apres", när Goldas biografi läser på företagets webbplats, alla är välkomna. För att främja en känsla av tillhörighet och uppmuntra fler kvinnor att komma i sluttningarna bygger varumärket en gemenskap av "halvdagar" för att träffa skidkompisar, be om tips och kanske göra några gratis swag.

"Jag tror att den vackraste delen av halvdagar är det faktum att människor har gjort anslutningar på egen hand," förklarar Golda, halvdagar CMO. Under sommaren började varumärket experimentera med IRL -evenemang, som vandringar och träningskurser, för att förena kunder. Den nästa iterationen av det, förklarar Golda, samlar folk i sluttningarna vid halvdagar-möten och får kunder mer involverade i produkttestning och utveckling. "Många varumärken gör privata grupper för utrustningstestning eller återkopplingsslingor exklusiva för idrottare. För oss ville vi göra det riktigt öppet för alla och ha en inkluderande konversation [såväl som ett] inkluderande samhälle där du inte behöver vara en olympisk nivå skidåkare-du behöver inte ens vara en skidåkare på blå nivå -att njuta av produkten."

Det är därför halvdagar lanserade sin Ski Chalet, en Slack -kanal för att engagera sin passionerade kundbas. Och medan du kanske tänker, "gäspa, en annan slack kanal, " skidstugan är roligt (Kan bekräfta-jag är en stolt medlem) är faktiskt att arbeta och lanseringen för några veckor sedan, det är upplagda nästan 350 skidåkare, snowboardåkare och andra pulverhundar från hela världen, av vilka några gick med i varumärkets första av många skidor möten vid bergen som Jackson Hole, Keystone och Mt. Bachelor den 30 januari 2022. Undersökningar på framtida färgvägar, feedback för produktutveckling, foton från run-ins med andra halvdagar på kullen-skidstugan lever med bra vibbar, oavsett skidnivå. Oavsett om du letar efter en kompis för att gå in på ditt nästa backcountry -äventyr eller vill träffas för drinkar efter några gröna körningar, är det ett sätt att stärka kvinnor i sluttningarna, vilket är vad varumärket handlar om.

"Jag skulle älska att alla kvinnor ska veta om de aldrig har gjort några snösporter förut är att försöka att inte låta det skrämma dem," säger McKinnon. "Jag vill att fler kvinnor ska känna sig bekväma att komma ut på berget och känna sig okej att vara på Bunny Hill om de är 30 plus år gamla och de aldrig har gjort det förut. Det spelar ingen roll om du är nybörjare eller en expert ... Jag hoppas verkligen att halvdagar kan hjälpa till att ändra det för alla på berget."

Gå från alpin skidåkning till après på halvdagar skidkläder

Lawrence Jacket, Rosè - $ 365.00

Varumärkets mest sålda jacka har allt du vill ha i en vinterrock. Värme och vattentäthet åt sidan, det är funktionsvänligt, vilket ger dig allt du behöver för att ha din egen framgångsrik halvdag. Tänk: En telefon koppel (dessa stollyftar är höga ...), en skyddsglasögon, armhålventiler och en justerbar huva. Och färgerna?? Du vill aldrig åka i något annat.

Shoppa nu

Alessandra Pant, Frost - 225 $.00

Hejdå, skrymmande snöbyxor. Hej botten du faktiskt kommer vilja att bära (föreställ dig det.) Dessa kärnbyxor är lika varma och vattenbeständiga, tillverkade av ett miljövänligt tyg som väcker bort pulver. Och medan traditionella byxor inte är de mest smickrande, kommer dessa med ett justerbart midjeband som ger dig en anpassad passform i midjan.

Shoppa nu

Aston Jacket, Black - $ 425.00

Funktionen möter mode Denna ultrallubbälte kappa som ser lika bra ut på kullen som den gör på eftermiddagsdrycker. Det har alla dessa fantastiska funktioner, och är så tätt, du behöver inte oroa dig för den frysande kalla stollyftturen. Stjärnan i showen är den bälte silhuetten som ser fantastisk ut var du än bär den. Var förälskade.

Shoppa nu

Carson Bib, Spritz - $ 295.00

Någonsin varit halvvägs ner i din körning bara för att inse att dina byxor faller ner? Ja ... oroa dig aldrig för det igen och få den här haklappen istället. Vi känner till traditionella overaller har varit, um, inte så söt (eller sätt för söt, som i, barnslig). Dessa? Du vill aldrig ta bort dem. Mellan färgen, justerbar passform i midjan och axlarna, och så många fickor, dessa haklappar kommer att vara din nya BFF.

Shoppa nu

Johnson Top, Banana - $ 95.00

Oavsett om du rider på sluttningarna, går ut för en jogga eller bara tappar kylan, är detta baslager ett måste för vintergarderober. Den är gjord av en stretchig, mjuk återvunnen nylon som håller kroppsvärmen in utan att helt klippa av din cirkulation. Skiktad eller ensam, det är den riktiga affären.

Shoppa nu

Sophia Legging, Canyon - $ 95.00

Vi är fasta troende att du aldrig kan ha för många leggings. Ange, Sophia, ett mysigt baslager som du kan bära under dina skidmaterial eller i sig själv. Liksom Johnson -toppen är den gjord av den varma, stretchiga nylon som är super snuggly. Den andningsbara nätkalven och kompressiva midjebandet får också höga märken från oss.

Shoppa nu

Vill vara den första att höra om de senaste (och största) butiksproduktdropparna, anpassade samlingar, rabatter och mer? Registrera dig för att få Intel levererad direkt till din inkorg.