Hudvårdens hav förändras i Big Beauty's enorma drag till giftiga och naturliga produkter

Den här veckan på plusfaktorn tittar vi noga på den roll som de största skönhetsmärkena spelar i den rena skönhetsrevolutionen just nu.

De stora varumärkena är också mycket medvetna om köparnas växande etikettläsande kunniga och sofistikerade. "Ingrediensmedvetenhet har vuxit, säger Rachel Zipperian, som arbetar inom forskning och utveckling vid växtbaserade essenser. "Fler och fler konsumenter vill veta vad som finns i deras produkter och varför, eftersom de vill göra bättre val."Och om du lyssnar noga, fraser som" gör bättre val "låter mycket som lingon som används för att prata om hälsosam mat.

Eftersom de största skönhetsmärkena debuterar renare formler, slår indievarumärken den stora tiden, och det betyder fler val överallt från din grab-and-go apotek till Swankier Boutiques and varuhus. Här, alla platser som du ser denna framsteg och vad exakt det betyder för hur du köper skönhet nu och nästa gång din schampoflaska går tom.

Fortsätt bläddra för att ta reda på hur skönhetsindustrin och dess största varumärken förändras ..

Hur öppenhet blev en försäljningsplats

När Neutrogena Naturals träffade hyllor 2011, väckte det något som stora varumärken ännu inte hade namnet eller beröring. Formlerna är fria från hårda kemikalier som färgämnen, parabener, petrolatum, sulfater och ftalater-och Produkterna använder naturliga aktiva (som Willow Bark som ett sammandragande och Yerba Mate Leaf Extract som en antioxidant). Insatsen och innovationen från moderbolaget Johnson & Johnson var ett enormt exempel inom skönhetsindustrin. Det satte en ny ton för hur framtidens apotek skulle lagras.

Sedan dess har momentumet stadigt fått ånga. Neutrogena tog saker ett steg längre genom att lista inte bara ingredienserna på sina etiketter, utan också ingrediensen källor. Nu, om du ser något som "Cocamidopropyl Betaine" (ett kokosnöt-härledt ytaktivt medel, alias de saker som får dig ren) ingår på en etikett, vet du vilken växt eller mutter den kom från. Hjälpa kvinnor att dechiffrera vad deras skönhetsetiketter faktiskt Mean för att istället för att dölja detaljerna bakom "Proprietary Secrets" är något som indiens naturliga varumärken gjorde, och de stora kunde inte låta bli att spela efter dessa regler om de ville vinna spelet.

"Hudvård är kategorin där konsumenterna kräver de mest naturliga produkterna."-Stacey Goldstein, Garnier

Och denna transparens blir omfattande. Just i år, när L'Oreal Paris-ägda Garnier introducerade hudaktiva Naturals, en linje med 96 procent (åtminstone) naturligt härledda produkter, började de också lista ingredienskällor på sina etiketter, medan skärning av parabener, silikoner, färgämnen och sulfater. "Inom skönhet är hudvård den kategori där konsumenterna kräver de mest naturliga produkterna", säger Goldstein. "Vi tror att detta är framtiden för produkter inom skönhet-så att ta det ett steg längre med denna linje verkade som ett naturligt steg för varumärket."

Utöver att skapa mer naturliga spin-offs av befintliga älskade linjer har Unilever (varumärket som äger Dove, Suave och Vaseline) meddelat två nya naturliga lutande varumärken under de senaste två månaderna ensam. Kärlek, skönhet och planet, som kommer att göra sin officiella debut 2018, är förpackad i flaskor tillverkade av 100 procent återvunnet material. Den tappar "etiskt framställda eteriska oljor och växtextrakt" för att doftar sina produkter, inklusive en "snabbsköljning" hårbalsam, som företaget säger tvättar det snabbare för att begränsa vattenavfall. På samma sätt är Apothecare Essentials, ett varumärke för apotekare med 17 produkter som träffar CVS -hyllor i november, fritt från parabener och färgämnen. Den använder ett kokosnöt-härledt ytaktivt medel i sina kropps tvättar, och dess schampon och balsam är silikonfria.

Makeup- och hårvårdsmärken följer hud-Cares framgång

Hudvård kan leda till havsförändringen, men makeup- och hårvårdsvärlderna blir nu fötter våta. Ett av de bästa exemplen på detta är Burts bin, som har gjort rena hudvårds- och läppvårdsformler för läkemedelsbutiken i årtionden. I september breddade varumärket räckvidden och lanserade en linje med färgkosmetika (inklusive en allvarligt fantastisk mascara med större vistelse, liksom ett imponerande utbud av rodnader, läppstift, ögonskuggor och fundament) utan silikoner, parabener, bensin, petrolatum, talk och syntetiska dofter.

”Som en pionjär i [läppvård]kategori, det var det naturliga nästa steget i vår utveckling att flytta till skönhet. Vårt arv i balsam fick oss att utveckla läppfärg som inte bara ger djärv färgutdelning, utan också närar läppar, säger Lauren Aplin, Burt's Bees Associate Director of Marketing. För Burt, som ägs av Clorox sedan 2007, var utmaningen "att erbjuda en premiumprodukt till en tillgänglig prispunkt vid mässan, [det är] tillverkat med naturliga, ansvarsfullt angivna ingredienser och hållbar förpackning.”Och att göra det tidigt.

Att vara ingrediensmedveten och medveten om hur vissa kemikalier kan påverka konsumenternas hälsa är nu en högsta prioritet.

Likaså rullade hårklippmärke växtbaserade essenser Bio: Renew i år, en samling hårstylingprodukter (med ingredienser som Aloe, Moringa och Argan) som är fria från parabener, gluten och färgämnen. Jämfört med ett decennium sedan är detta framsteg. Att vara ingrediensmedveten och medveten om hur vissa kemikalier kan påverka konsumenternas hälsa är nu en högsta prioritet av skönhetsmärken, säger deras chefer. Med den ökade mängden intresse för ren skönhet har det skett en förändring i tankesättet för företag, som nu inser att detta är vad kvinnor vill ha från sina skönhetsregimer.

Till stor del har rena skönhetsmärken lyckats genom att få ingrediensetiketter att se mer ut som vad du hittar i en smoothie -bar eller en hälsokostbutiks vitamingång snarare än i en kemistlaboratorium. Ta Ren. Varumärket har en rad Atlantiska kelp och magnesiumrika duschprodukter, avsedda att hjälpa till med trötthet och stress (som mineralet gör när det intas). Eller sanna botaniska produkter, som innehåller hela äppelskal i sin antioxidantförstärkare för att hjälpa till att reparera och lysa upp huden. Båda stöds av Unilever Ventures, ett företag och private equity -arm för huvudföretaget.

"Det finns ett genuint intresse av att hjälpa till att utveckla vår bransch, och [Unilever] ser investeringar i varumärken som vårt som ett sätt att göra det," säger Hillary Peterson, True Botanicals grundare-president.

Till stor del har rena skönhetsmärken lyckats genom att få ingrediensetiketter att se mer ut som vad du hittar i en smoothie -bar än i en kemistlaboratorium.

På samma sätt grundade Estée Lauder, som var en tidig adopter av naturlig skönhet, sitt botaniska skönhetsmärke ursprung 1990 och förvärvade Aveda, det naturliga varumärket för hudvård och hårvård hela vägen 1997 1997. 2014 lade Estée Lauder också sina pengar bakom Linda Rodins namn på oljemärket, i en av de första massrörarna för att Herald Face Oils (som länge hade blivit avskräckt som akne-inducerare).

Just i år tillkännagav Lauder också att de skulle backa Deciem, det självutnämnda "onormala skönhetsföretaget", som är ett paraply av varumärken med fokus på aktiva ingrediensprodukter och en no-frills vibe. Hylamide, ett av Deciem -varumärkena, till exempel helt enkelt mästare hyaluronsyra; Vanliga gör C-vitamin-serum och cellövergång som ökar retinoler som liknar vad som finns på din ansiktsvagn; Medan fontänen har förtrollbara elixir för din hud på kranen.

Det hetaste förvärvet i ren skönhet just nu

På senare tid verkar dock deodorant vara det hetaste biljettförvärvet för stora skönhetsledare. Med all sannolikhet beror det på att när någon vill prova en ren produkt är deodorant den första, ja, pitstoppet. Just förra torsdagen tillkännagav Unilever att det skulle skopa upp det naturliga deodorantmärket Schmidts. Det följde noggrant förvärvet av Cult-fave Natural Deodorant Brand infödda av Proctor & Gamble i slutet av november. (P&G har också meddelat att det kommer att lista exakt vad som finns i sina dofter, även om lagen inte kräver den, vilket utan tvekan kommer att tvinga sina konkurrenter att göra detsamma.)

Utöver att helt enkelt hjälpa dessa indie-deodorantföretag att hitta fot med en större publik, erkänner dessa drag att varumärken erkänner att människor letar efter alternativ till aluminiumspetsade deodoranter och kemiskt härledda formler. Det faktum att de är angelägna om att leverera alternativ är förhoppningsvis ett stort tecken på framsteg.

"Det är ingen fråga från vårt perspektiv att den naturliga skönhetsindustrin upplever en enorm tillväxt just nu," påpekar True Botanicals Peterson, som konstaterar att detta kan ge ett allvarligt uppsving för allmänhetens medvetenhet-såväl som balansräkningen för många rena indievarumärken.

"Jag skulle gissa att detta är början på många fler möjligheter för mindre naturliga varumärken att få denna typ av stöd från större företag," säger Peterson. "De kan se att det är här vi flyttar [som bransch], och de vill vara involverade."

Här är de tre viktigaste hudvårdsprodukterna som byter först när du blir naturlig. Och det här är de 10 högst rankade naturliga skönhetsprodukterna på Amazon just nu.