Lyxvarumärken blir hållbara, men gör det verkligen en skillnad?

"Det faktum att det kommer att finnas mer plast i havet än fisk år 2050 är inte bara hyperbole, galen överdrift. Det är ett motbjudande faktum, och vi kan inte fly från det, säger Mia Davis, Credo Beauty's Vice President för hållbarhet och inverkan. "Vi måste erkänna det, och vi måste arbeta med alla fronter för att försöka hindra flödet av plast och annat avfall i havet."

Utforska återfyllningsbara skönhetsprodukter

När Kirsten Kjaer Weis grundade sitt eponyma makeupmärke 2010, var Mindful Packaging toppen av sinnet. "Under alla mina år i fältet som makeupkonstnär såg jag första hand volymen jungfruplast som jag skulle kasta på årsbasis," säger hon. Som ett resultat har varumärket haft påfyllningsbara föremål sedan lanseringen 2010. Varumärken som Augustinus Bader, La Bouche Rouge och Kérastase tillverkar också produkter i återfyllningsbara containrar för att skära ner ditt avfall. Detta innebär att du till exempel kan köpa ett serum, läppstift eller schampo och fylla på det när du är ute och använder en behållare som antingen är fri från plast eller använder mycket mindre plast än den ursprungliga behållaren gör.

Samtidigt som det finns ett nytt läppstiftrör kanske inte verkar så påverkande, säger Davis att allt lägger till. På La Rouge Bouche ser det ut som ett $ 80 återanvändbart läderfodral och en $ 40 utbytbar insats. På Kjaer Weiss är det en $ 48 återanvändbar och $ 30 för efterföljande påfyllning.

"När du tittar på ett påfyllningsbart läppstiftrör och tänker på plastvolymerna kan det känna lite hopplöst," säger Davis. "Men alla använder olika produkter. Om vi ​​alla kunde köpa de på påfyllning, eller till och med bara en mycket större procentandel av dem var på påfyllning, skulle mängden avfallsminskning vara massiv."

För att återfyllningsbara föremål ska vara meningsfulla måste konsumenterna vara villiga att skala ut mer pengar för den första återfyllningsbara behållaren och faktiskt förbinda sig att använda den. "Det är en stor varumärkeslojalitetsstrategi för företag", säger Kronthal-Sacco, som tillbringade över 20 år på att arbeta i skönhetsindustrin på varumärken som Johnson & Johnson och Rodan+Fields. "Så att snarare än att du flyttar från varumärke till varumärke, som vanligt med människor verkligen i skönhetsprodukter, är det ett sätt för företag att engagera och belöna lojalitet."

Kjaer Weis och Augustinus Bader rapporterar båda konsumentlojaliteten när det gäller påfyllning. Kjaer Weis säger att nästan en tredjedel av hennes verksamhet är köp av påfyllning, med antalet som växer varje år. Augustinus Bader erbjuder påfyllning för tre av sina 20-plus-produkter. Påfyllning står för nästan 50 procent av alla köp av serum- och ögonkräm från lanseringen till datum. Och medan den ultimata lugnande grädden ($ 280) bara har varit tillgänglig i drygt två månader, står påfyllningen för nästan 10 procent av den totala försäljningen.

Packa upp återvinningsbarheten hos skönhetsbehållare

Den hårda verkligheten är att de flesta skönhetsförpackningar inte återvinns, eftersom det är riktigt en utmaning att det är en utmaning att bortskaffa dessa föremål. För det första måste konsumenterna faktiskt komma ihåg att återvinna. Om du är i ditt kök, är du troligen steg från din återvinningsfack, så det kan vara lättare att komma ihåg. Men är det där du använder dina produkter? "Det mesta av ditt skönhetsprodukt engagemang händer i badrummet där människor tenderar att slänga och inte nödvändigtvis ens tänka på återvinningsbarheten," säger Kronthal-Sacco.

Men den större, mer dammande frågan är att de flesta skönhetsprodukter som tar sig till återvinningscentra i alla fall till deponier. Det beror på att av de sju olika typerna av plast är endast typ en och två (tänk: vattenflaskor, mjölkkannor och schampoflaskor) kan ofta bearbetas av kommunala centra. Och oavsett typ av plast, om den är färgad, liten eller blandad med andra material som metall eller glas, kommer det inte att återvinnas.

"Anledningen till att produkter och förpackningar inte accepteras genom lokala återvinningslösningar har mycket lite att göra med förmågan att tekniskt återvinna dessa produkter och förpackningar och snarare mer att göra med ekonomin bakom det," säger Stephanie Moses, seniorkonto Director hos Waste Management Company Terracycle. I grund och botten är återvinningstyper en och två enkla och kostnadseffektiva, vilket innebär att återvinningscentra kan tjäna på att göra det. För de andra typerna är det de motsatta återvinningscentrumen skulle förlora pengar på att försöka återvinna dem.

Det är därför Terracycle samarbetar med varumärken för att täcka återvinningskostnaderna. Enskilda varumärken som Murad betalar direkt för sina kunder att maila i sina tömningar medan butiker som Nordström tillåter konsumenter att släppa sina containrar. Sedan är de uppdelade och återvinns i föremål som förvaringsfack, golvplattor och utomhusmöbler. Men det är svårt att få konsumenterna att släppa föremål i återvinningsfack. Att få dem att lägga sitt skräp i posten eller föra tillbaka det till butiken är ett helt annat hinder.

"Det bästa fallet är att Terracycle inte skulle behöva existera genom att det skulle finnas infrastrukturer på plats för att kunna erbjuda återvinning för alla material," säger Moses. "Men verkligheten är att det vi är här för att göra är att ge en lösning där lösningar inte redan finns, baserat på var världen är."

Med tanke på att återvinning av dessa material är en så besvärlig process verkar det som om det bästa alternativet skulle vara att sätta skönhetsprodukter i lätt att återföra behållare. Men det är inte så enkelt. Vissa varumärken gör denna-osea och alpyn skönhet, använder främst glasbehållare, medan märken som Eva NYC och Sándor husar sina produkter i aluminium. Men förmågan att göra detta bestäms av olika faktorer som kostnad och produkttyp. Med tanke på att SPF slutar arbeta efter några timmars solexponering, vill du förmodligen inte att den lagras i en glasburk. Och ett serum som är inrymt i plast som är lika tunn och formbar som en lätt att färga popflaskan kommer troligen inte att hålla sig bra, heller.

"Det finns egenskaper med den hårdare plasten som kan minska skador eller föroreningar," säger Kronthal-Sacco. "Det kan också ha att göra med utbud, estetik och tekniska utmaningar för att producera ett vackert paket som är återvinningsbart."

Nästa steg

En handfull återfyllningsbara varumärken och återvinning lång bra jobbat. Vi börjar se frön planterade av vad som med tiden kan förvandlas till verklig systemisk förändring, men för tillfället förblir hållbar skönhet lite av en oxymoron.

"Vi kan inte konsumera vårt sätt att hållas. De är i sig i strid, säger Davis. "Jag är en hållbarhetsexpert på ett utrymme som säljer saker. Så jag får spänningen där-jag lever den spänningen. Men du kan inte bara vara som, "det här är hållbart", om du gör en produkt och lägger ut den i världen för att sälja den. Om du förpackar en produkt, om du flyger ingredienser runt om i världen, påverkar du planeten och på människors hälsa. Vad vi behöver göra är att ha den mest tankeväckande, holistiska och transparenta linsen som vi kan ha för att verkligen minska miljöns påverkan."

Det är därför Davis har tagit alla sina lärdomar från Credo och hennes 15 år i branschen för att lansera Pact Collective, en grupp med 100-och-räknar skönhetsmärken som arbetar för att göra branschen så hållbar som möjligt. De ansluter förpackningstillverkare, varumärken, återförsäljare, kunder och materiella återhämtningsanläggningar för att försöka arbeta mot en central mål-No fler produkter som går till deponier.

"Skönhet har mycket arbete att göra på vägen till hållbarhet, men det finns också mycket intresse", säger Davis. "Det är riktigt spännande."

Oj Hej! Du ser ut som någon som älskar gratis träning, rabatter för banbrytande wellnessvarumärken och exklusivt brunn+bra innehåll. Registrera dig för brunn+, vår online -community av wellness insiders och låsa upp dina belöningar direkt.