5 saker som kommer till wellnessvärlden 2018, enligt Whole Foods, Target och mer

Insatser var höga på FounderMade Consumer Discovery-showen i New York City den 17 och 18 november: För ett nyskapande wellness-varumärke, fångade uppmärksamheten hos den högra personen-en köpare på Whole Foods, en toppinvesterare eller kanske till och med en redaktör i Well !. Och ändå var energin högre. (The Discovery Lounge, det livliga rummet där över 300 märken blandades och promo-ed med över 1 000 deltagare, kunde inte ha varit mer av en felaktig anmälan som inte var en lounging person.)

"Vi är glada över den energi och passion vi såg komma från showen," säger FounderMade medgrundare och COO Navi Ganancial. ”Detta var vår största show hittills och är så ödmjuka och tacksamma för alla våra tankeledare, varumärken och deltagare som samlades i två dagar av produktupptäckt och utbildning.”

Wellness går mainstream på ett stort sätt 2018.

Granne med Discovery Lounge, ledare från hela skönhets-, mat- och hälsoindustrin, inklusive representanter från tunga hitters som Target, Starbucks och Whole Foods till scenen för att dela sina visioner om framtiden. Och det finns en sak som alla kan se (och de behöver inte ens en kristallkula): wellness går mainstream på ett stort sätt 2018.

Du kan flitigt läsa ingredienslistor och välja naturliga produkter framför kemikaliefyllda, men gör din mamma? Din moster? Din pojkvän? "Att sätta det i perspektiv, det naturliga och organiska segmentet är fortfarande litet", säger Eric Carl, Enterprise Wellness Strategy Lead at Target och noterar att det bara står för cirka 5 procent av försäljningen i alla CPG (konsumentpaket) kategorier. ”Men det är den del som driver tillväxt, varför alla lägger stora satsningar och verkligen kommer bakom det. För mainstream -konsumenterna där ute är det fortfarande så nytt. Varje konsument är på en annan punkt på sin [naturliga] resa.”

Vad specifikt kommer att träffa det stort under det kommande året?

Här är de bästa trenderna på FounderMade Consumer Discovery Show.

1. Ingrediensmedvetna produkter kommer att fylla hälso- och hygiengångarna

Enligt Carl är dina mindre wellness-besatta vänner och familj på väg att få höft till din aluminiumfria deodorant och fluoridfria tandkrämval. "Det finns några kategorier som jag tror bara är vid tipppunkten från en hälsosynpunkt: naturlig deodorant, naturlig oral vård, naturlig kosmetika, feminin vård," säger han. "De har sett en explosiv tillväxt på Target som på marknaden människor inser skadligheten att sätta dessa kemikalier i din kropp.”

Under bara den senaste veckan tillkännagav P&G att det förvärvar den kult-fave icke-toxiska deodorantbandet infödda, och på Consumer Discovery Show, närvaron av nya naturmärken som Honey Pot Co. (Växtbaserad feminin vård) och hej ("naturligt vänlig" tandkräm) tillförde ytterligare trovärdighet till Carls förutsägelse.

2. Mer än bara din mjölk kommer att vara växtbaserad

Höj handen om du bara använder mandel- eller havremjölk i ditt kaffe. (Samma.) Men hur är det med din yoghurt? "Vi har sett så mycket i det växtbaserade flytande mjölkutrymmet och det har varit oerhört framgångsrikt," säger Elly Truesdell, som hanterar global produktinnovation och utveckling på Whole Foods. ”Men det har inte varit så mycket i vägen för att erbjuda icke-mjölkalternativ till yoghurt, pudding och andra traditionellt mjölkmat. Jag är upphetsad över många av dessa produkter.”

3. Stora varumärken kommer att ägna mer kvadratfot till wellness

Catherine Moellering, General Merchandising Manager för Beauty at Anthropologie, påpekar att det bästa stället att hitta produkter tillverkade utan parabener, ptalater och andra kemikalier som wellness-kunniga skönhet som konsumenter undviker är för närvarande online, men det är på väg att förändra sig. "Jag tror att wellness är en av de kategorier som drar nytta av en upplevelse i butiken," säger Moellering. Som Wellness går mainstream, ”Jag tror att kunden kommer att börja ta det faktum att produkten är ren och bra för dem lite för givet och faktiskt börjar vilja att produkterna verkligen ska vara vackra förutom att vara bra för dem, tillägger hon. Så att kunna se, hålla och sniffa dina serum och sprayer innan du köper kommer att bli integrerad i shoppingupplevelsen.

"Brick- och murbrukförsäljarna kommer att komma ikapp [online skönhetsbutiker], och de kommer att ge wellness -produkter mer och mer golvutrymme," säger Moellering. ”Du kan se i vår butik hur mycket utrymme som ägnas åt skönhet, och platser som Madewell går nu in i det utrymmet-och jag tror att samma sak kommer att hända med wellness.”Att sätta sina pengar där hennes mun är, säger Moellering att Anthropologie lanserar en wellness-dedikerad butik (säljer saker som lunchlådor perfekt för hälsosamma måltider och" luftvård "-produkter som rengör luften i ditt hem snarare än att bara lägga till doft) inuti inuti Dess stora formatplats i Palo Alto, CA.

4. Köpare vill känna att deras pengar gör en skillnad

Det är inte nyheter att världen idag kan känna sig som en mörk, skrämmande plats, så många människor letar efter sätt de kan göra en skillnad. Om du kan hjälpa en värdig sak samtidigt som du får en fantastisk ny fuktighetskräm eller par av strumpor, är det en enorm win-win. "Jag tror att människor inte längre vill bara köpa och köpa och förvärva och förvärva utan att ha något som ger tillbaka," säger Sheikha Fatima Al Sabah, medgrundare av Body Care Line Prismologie, som skapades med humörförstärkning i åtanke. Människor graviterar mot uppdragsbaserade varumärken, tillägger hon, "inte bara för kvaliteten på sina produkter, utan för att det finns en historia. Vi vill att de ska känna ett visst sätt att inspirera dem att gå efter ett mål de försöker uppnå.”

Tom's och Bombas kan omedelbart komma att tänka på när du tänker på varumärken som är anslutna till välgörenhetsorganisationer, men de är inte de enda. För varje såld produkt donerar tvålbox -tvålar en tvålstång till en person i nöd. Och smartypants vitaminer matchar varje flaska gummier som säljs med ett näringsämnet till vitaminänglar, en ideell organisation som tillhandahåller vitaminer och mineraler till riskpopulationer som barn och gravida kvinnor.

5. Kvinnliga grundade företag sätter först kvinnors frågor

Berättelsen bakom så många av varumärkena som visas på FounderMade Consumer Discovery Show delade en gemensam kärna: Jag såg ett problem och jag skapade något för att fixa det. Och när personen på företagets ror är en kvinna, kan problemet som behöver lösa ibland vara ett som män som alltför ofta kontrollerar plånboksträngarna på värdepappersföretag och distributörer har svårt att förstå. "Vi är mycket i linje med våra behov, våra önskemål och våra problem, och vi skapar företag som löser våra problem," säger Divya Gugnani, som grundade Wander Beauty's Line of Double Duty Cosmetics för att förenkla morgonrutinen för upptagna kvinnor. ”Ibland är personen som sitter mittemot oss [i ett möte] en man och förstår inte dessa problem på den nivå som de kanske förstår andra affärsproblem. De kan inte identifiera sig med oss, och det blir svårigheten att samla in finansiering och bygga ditt företag.”

Svår, kanske, men inte omöjligt, som en panel med kvinnor inklusive Gugnani och Well+Goods medgrundare och Chief Content Officer Melisse Gelula-Proves. Sakara Life, en 100-procentig växtbaserad matleveransservice, till exempel, startades när medgrundare Whitney Tingle och Danielle Duboise beslutade att ge sin hälsosam av FAD-dieter och en Wall Street-schema-en översyn. Mandelmjölkmärke Malk och allergivänligt mellanmål Company Partake Foods lanserades båda efter att deras grundare (August Vega respektive Denise Woodard) inte kunde hitta läckra, närande livsmedel för sina allergi-lidande barn. Och i Discovery Lounge gav kvinnligt grundat sexleksaksföretag Dame Products (g-rankade) produktdemos av dess linje av vibratorer, som är specifikt utformade för kvinnors behov.

Så långt som Wellness går är skärningspunkten mellan uppdrag och vision verkligen den söta platsen-inte en dålig sak att se fram emot under det kommande året.

Vill ligga före kurvan? Här är de livsmedel som Whole Foods sa kommer att bli enorma nästa år. Under tiden är här nästa stora saker i skönhet.