Hur Alala-grundaren Denise Lee sträcker sig vid sin fulla slitage-potential

Ursprungligen var emellertid en plats där Lee sökte inspiration var pro -idrottsvärlden. ”Jag skulle se olympiska idrottare, och de var undantaget vid den tiden: de gjorde har bra, funktionella, snygga redskap, men det kommer bara att kommersialiseras som det är nu, säger hon.

”Nyckeln var att hitta en blandning av prestationselement som svettvickande och anti-stink, samtidigt som den upprätthöll en tydlig känsla av mode.”-Denise Lee, grundare av Alala

Mycket av etos för Alala spratt från dessa olympians självsäkra hårdhet; När allt kommer omkring är "Alala" namnet på en grekisk gudinna, och det betyder ett slagskrik, säger Lee. Men medan den tekniska sammansättningen av kläderna verkligen speglar prestandan Activewear som bärs av dessa pro -idrottare, är utseendet och stilen utformade för att vara roliga och tillgängliga för alla som rör sig. I synnerhet är plaggen inriktade på dem som identifierar sig som kvinnor i stor del eftersom hela teamet bakom dem består av kvinnor. "Jag började Alala för kvinnor som jag som skulle jobba och sedan åka till en studio för en klass och sedan kanske gå ut och göra något annat direkt efter," säger Lee. ”Nyckeln var att hitta en blandning av prestationselement som svettvickande och anti-stink, samtidigt som den upprätthöll en tydlig känsla av mode.”

För att källa de tyger som kan möjliggöra den mångsidigheten, tog Lee på en aktivkläderdesigner från Champion tidigt när han utvecklade sitt varumärke. "Hon anslöt oss till fantastiska tygverk som redan levererade några av de bästa etiketterna, så vi kunde vara säkra på materialen vi använde," säger Lee. Det betydde nämligen nylon (istället för dess flytande kusin, polyester), supermjuk Pima-bomull från Peru, och senast New Made-in-America-tyger och tvättbar kashmir. Med Lees vision har dessa tyger förvandlats till varumärkets snygga bästsäljare, inklusive sportbh med söta båge-accenter, leggings med nätutskärningar och kontrasterande ribbning, och flytande överdimensionerade tröjor och avslappnade fit joggar.

Hur pandemin förändrade Alala och fortsätter att forma sin framtid

Enkelt uttryckt skiftade varumärkesformen för att tillgodose ökningen i antalet online-shoppare fastnat hemma-och deras önskan om bekväma saker att bära medan du naturligtvis gör allt det online shopping, naturligtvis. ”Innan Covid kände de flesta oss för sportbh och leggings. Men vi såg en enorm ökning i vår lounge-verksamhet under det senaste året, säger Lee och tillägger att varumärket redan kartlade sin förflyttning i tvättbara kashmirföremål före-pandemiska, men snabbt spårade det när efterfrågan blev så mycket tydligare.

Det beslutet var en stor del av Alalas pandemiska pivot, i allmänhet, som andra strömmar av intäkter, varumärkets grossistverksamhet med fitnessstudior, gym och butiker-torkade. "Vi hade vår grossistteambrytare för att verkligen fokusera på e-handel, och det förde oss faktiskt alla över detta delade mål," säger hon. ”Det var inte sömlöst, men vi kunde flytta saker och ting och få det att fungera.”

För Lee var den smidiga strategin långt ifrån utländsk. "Jag har aldrig varit en för att göra saker som de alltid har gjort ändå," säger hon. Andra senaste förändringar på Alala återspeglar också hennes innovativa kant: hon har tillbringat de senaste månaderna med att tänka på alla favorit Sent: Supply Chain. ”Vi producerar för närvarande några av våra kläder i Los Angeles och i New York City, på 38th Street, och vi undersöker möjligheten att så småningom flytta all vår produktion närmare hemmet, eller till och med gå vertikalt och producera ur vår egen Mikro-fabrik, säger hon.

På kundupplevelsens sida blir Lee lika kreativ. "Vi utforskar fler sätt på hög nivå att nå vår publik, utöver att bara betala Facebook eller Apple för att lägga upp en annons," säger hon och beskriver hur hon vill ge varje kund samma typ av erfarenhet som att gå in i deras favorithandel förvara och ha säljaren komma ihåg dem med namn. När det gäller hur? Förvänta dig mer "mindre producerat, mindre polerat" socialt innehåll, säger hon. ”Videoplattformar som Tiktok ger oss en verklig möjlighet att visa människor vem vi är som ett varumärke och som ett team. Du kan se de riktiga kvinnorna som arbetar på Alala, prata om hur länge denna insöde ska vara, eller vilka dimensioner det här stycket ska ha, så det är bekvämt för dig, säger Lee.

Och på baksidan, att engagera sig med dessa plattformar som närmare ger Lee en chans att höra precis vad Alala-följaren vill ha från varumärket som kommer att hjälpa till att informera riktningen för det kommande året. "Vi har lärt känna våra kunder och oss själva mycket bättre [under pandemin]," säger hon. "Lutar oss till det vi gör bäst och de saker som våra kunder bryr sig mest om ... det är vad vi kommer att fortsätta göra nästa år."

Oj Hej! Du ser ut som någon som älskar gratis träning, rabatter för banbrytande wellnessvarumärken och exklusivt brunn+bra innehåll. Registrera dig för bra+, Vår online -community av wellness insiders och låser upp dina belöningar direkt.