En fråga och svar med kitty och vibe, det inkluderande badklädermärket för att få bikini att känna som en vän

Läs hur Armstrong och teamet på Kitty och Vibe förändrar hur vi handlar för bikini, varför inkludering är viktigare än någonsin, och hur vi fortfarande har många fler framsteg att göra.

Tja+bra: Vad är historien om Kitty och Vibe? Hur började det hela?

Cameron Armstrong: Sommaren 2017 letade jag bara efter en ny baddräkt. Jag gick till ett par olika butiker personligen och hade en fruktansvärd upplevelse att shoppa för kostymer, som många kvinnor gör. Du vet, det är den minsta mängden kläder vi bär offentligt. Det är en extremt sårbar produkt, men det finns ingen konsekvent storlek över varumärken-du är en stor i ett märke, en liten i ett annat. När du testar det på person, under ljusa monterande rumsljus med en skötare som knackar på din dörr ... Det känns inte som samma säkra utrymme hemma.

Jag slutade med att beställa några baddräkter online och ingen av dem passade bra, och jag var bara bedövad med hur denna häftklammerprodukt som nästan alla äger är en sådan smärta och ångestinducerande produkt att handla för. Så jag var verkligen motiverad att starta detta märke på grund av möjligheten att förvandla något som var en så negativ upplevelse till en positiv. Det övergripande uppdraget bakom Kitty var verkligen att utveckla en baddräkt som äntligen kändes som en vän snarare än en fiende. Den största differentieraren för oss är uppenbarligen vår storleksmätning, som erbjuder två inseamalternativ för varje höftstorlek-vi är det enda [märket] som erbjuder baddräkter på detta sätt. Det är den tekniska differentieraren bakom Kitty, men i slutet av dagen är det verkligen vårt samhälle som får oss att sticka ut. Jag känner att vi är ett av de första varumärkena som bara är empatiserade med kampen bakom badkläder-vi ser att det är svårt och vi försöker göra det till en bättre upplevelse för dig.

W+G: Det finns verkligen inget värre än baddräkt shopping ..

CA: Höger? När jag gjorde den första utvecklingen av varumärket skickade jag ut en generisk undersökning till så många kvinnor som jag möjligen kunde fråga hur de kände för att shoppa baddräkter. Alternativen var "Jag älskar det", "jag gillar det", "jag har inget emot det" och "jag hatar det" -98 procent av de 500 svar jag fick sa att de hatade det. Jag blev slagen av hur intensivt det var och sa: "Okej, det finns så mycket negativ energi här-vi måste göra det bättre."

W+G: Vilken roll spelar kroppspositivitet och inkludering i Kitty & Vibes varumärkesetos och vägkarta?

CA: Strax utanför fladdermusen om du tittar på vår webbplats ser du kvinnor som faktiskt ser ut som du. Vi använder våra kunder som våra modeller-det finns en applikation på vår webbplats där någon kan ansöka om modell. På så sätt, när vi gör en fotografering, filtrerar vi applikationerna efter stad och bara anställer riktiga människor. När du shoppar online bör du se människor som ser ut du.

Vi gör också vänlighet och empati vårt uppdrag genom att [uppmuntra våra shoppare] att vara vänligare mot dig själv och genom att skapa ett samhälle som är verkligen mångfaldigt. Uppenbarligen finns det många företag som har hoppat på inkluderande tåg med längre storlek, men det är om de faktiskt stolt Visa dessa storlekar-de visar dessa modeller på sin webbplats? Säljer de faktiskt dessa produkter? Det är en av de saker som jag är mest stolt över från vad vi har byggt på Kitty och Vibe-We säljer lika många små som vi gör 2xls

Och vi leder inte hela tiden genom att säga: "Vi erbjuder baddräkter små till 5x."Vi säger," Hej, vi är de första som gör bikinier baserat på din Buttstorlek, så får vi att den här produkten känns mer som en vän."Vid denna tidpunkt måste varje märke erbjuda ett spektrum i full storlek, det finns inga ursäkter längre. Jag tror inte att det kan vara din enda anledning till befintliga [som företag.]

W+G: Kan du förklara hur storleksmodelleringen fungerar? Finns det planer på att utöka det?

CA: Buttstorleken blev för att jag alltid hade saggy bikini -bottnar. Jag har inte en väldigt stor rumpa, så jag skulle komma ut ur vattnet och det skulle vara som en blöja. Sedan har jag vänner med motsatt fråga, som har mycket större skott och aldrig kan få tillräckligt med tyg.

I utvecklingsstadierna i Kitty höll jag fokusgrupper i min lilla lägenhet i New York där jag skulle mäta alla som kom. Jag fann att Crotch Inseam Size, alias "Kitty", var den största differentiatorn. Jag skulle ha två vänner med två identiska höftstorlekar, med en inseam tre tum längre än den andra. Så det var bara en typ av en no-brainer.

Uppenbarligen är en baddräkt ett hudtypplagg, så denna extra dimension var verkligen nödvändig för att ge en bättre passform för botten. På Kitty och Vibe finns varje botten i två storlekar, mindre och större. Så om vi har en strängbikini som ska vara en mycket fräck stil, gör det bara möjligt för det att vara samma andel kind på både en mindre rumpa en större rumpa. Vi har många olika täckningspreferenser-höga midjor, sträng-det gör det bara möjligt för det att vara samma utseende över olika kroppstyper.

Vi vann vår kund med rumpstorleken och vi skulle gärna expandera till mer differentiering med våra toppar. Jag tror att vi har en bra utgångspunkt eftersom vi erbjuder koppstorlekar A-H över olika stilar, men det finns några stilar, som Scoop- eller Sports Bh-topparna, där banden inte är lika förlåtande över bandstorlekar. Till exempel kan en kund ha en större koppstorlek men ett mindre band. Vi är mitt i att utveckla några ytterligare bandstorlekar för icke-justerbara toppar. Vi lanserade också våra lekklänningar när vi doppar tån i fritiden. Vi tittade på marknaden för träningsklänningar och fann att det inte fanns massor av alternativ över en storlek 2xl. Vi tog våra mest populära utskrifter och gjorde en klänning, lade till en inbyggd hyllbh och designade den från våra badstyger, så att du faktiskt kan simma i den också.

W+G: Vilken roll spelar badkläder med självkärlek? Hur har detta utvecklats, och varför tror du att fler varumärken "vaknar" till detta?

CA: Vårt uppdrag på Kitty och Vibe finns för att väcka och driva självkärlek för en snällare värld. Vi tror att förmågan att känna självkärlek är inom alla, och att en stor passande baddräkt kan manifestera den känslan, i dig själv och mot andra också.

"Varje kropp är en bikinikropp" är som den heta nya slogan, och det är fantastiskt, men jag vill se hur märken stöder det. Jag tror att jag blir lite trasig när jag ser dem predika det och du går till deras webbplats och deras modeller är fortfarande luftborstade-du måste ha den trovärdigheten för att säkerhetskopiera det. Expanderingsstorleken är bra eftersom det tar upp det faktum att inte bara en rak, tunn kropp är en bikinikropp, men den måste säkerhetskopieras. Det är shoppingupplevelsen som jag tror behöver mycket arbete genom att ha fler varumärken verkligen förbinder sig att inte fotoshopping eller airbrushing. Jag tror att vi har en lång väg att gå. Jag menar, jag hör fortfarande argument som "Ja, men du säljer detta ambitionsfoto av hur du kan se ut [i en bikini]" och det är så ohälsosamt du bara upprätthåller skönhetsstandarder som inte är realistiska.

Det är där jag tror att Kitty och Vibe sticker ut eftersom vi utövar det vi predikar genom att lyssna på vårt samhälle. När vi lanserar en ny stil eller tryck, aka "vibe" skickar vi ut Instagram -undersökningar och e -postundersökningar först. Vi inkluderar dem i konversationen från början och kan genomföra den genom att få dem att bära produkten och stjärnan i våra kampanjer. Crowdsourcing -feedback finns i DNA i vårt varumärke, och det är därför jag tror att vi har byggt så starkt [kund] förtroende.

W+G: Vilket ansvar har badkläder varumärken när det gäller konsumenter?

CA: Några av de stora, framgångsrika badmärkena där ute som börjar förlänga storleken eller erbjuda plus-storlek, men de använder fortfarande plus-storleksmodeller som har mycket vackert proportionella, underbara kroppar som passar en annan standard, även inom det samhället. Det är farligt eftersom det känns som om de får trovärdigheten att visa upp en större kropp, även om den fortfarande är ouppnåelig för massorna.

Jag tror att det första steget verkligen ligger inom fotoshopping och att se till att kropparna är verkliga, utöver bara ras och vikt. Se till att huden inte är helt utjämnad. Även om jag är i en privilegierad, tunn, vit, rak kropp, har det största som hindrade mig från att känna mig vacker i en bikini har varit min hud. Jag har drabbats av akne hela mitt liv, särskilt på ryggen, varför jag var så utlöst när jag bar en baddräkt till stranden eftersom jag alltid försökte täcka den. Vi försöker verkligen inkludera människor med olika hudstrukturer och förhållanden eller något som går utöver denna vackert släta hudtyp, för det är bara inte realistiskt. Kroppspositivitet måste också gå utöver bara vikt och den måste inkludera olika hud, amputationer, funktionshinder-det finns mycket arbete att göra, för oss också. Jag vill fortsätta att visa många olika kroppstyper utöver precis som ras och vikt.

Vill vara den första att höra om de senaste (och största) butiksproduktdropparna, anpassade samlingar, rabatter och mer? Registrera dig för att få Intel levererad direkt till din inkorg.