Varför dina favoritvarumärken kämpar för utrymme i din skönhetsrutin

Även om Moon Juice har sett framgång med sin förflyttning till hudvård, säger Steingoltz att inte varje livsstilsmärke står i kö för samma vätskrörelse till skönheten i 532 miljarder dollar. "Gen Z och Millennials, mer än någon, vill ha förmågan att redigera sina egna behov," säger Steingoltz. ”Utvidgningar till skönhet måste utvärderas noggrant eftersom inte alla varumärken kommer att ha tillstånd från konsumenterna. I slutändan finns det ett element av kurering som är viktig för denna generation av konsumenter.”

Har dagens ledande varumärken för lyxhaltiga wellness vad som krävs för att kräva fastigheter i topphyllan i våra badrum? Nedan checkar vi in ​​med fyra kultvärda wellnessföretag som är specialiserade på allt från skor till sexdamm och satsar att de också kan bli vår hudvård go-tos.

Lord Jones Acid Mantle Repair CBD Moisturizer, ($ 75)

Lord Jones kan vara mest känd för sina haute -gummier, men varumärkets förflyttning till hudvård har hjälpt till att göra det till en framstående i det förvirrande övermättade CBD -utrymmet. 2018 var det det första CBD -varumärket som såldes på Sephora.com med sin höga CBD -formel kroppslotion ($ 40). Sedan, när företaget släppte sin mångsidiga Lord Jones Royal Oil ($ 100) följande år efter en formel utformad för att tas internt eller topiskt fans av varumärket började använda det som ansiktsolja, säger Lord Jones medgrundare och Chief Brand Officer Cindy Capobianco.

Så när företaget lättade in i ansiktsskärsspelet var det inte exakt förvånande. Vad var Oväntat är hur Lord Jones gjorde det: inte med en fuktighetskräm som förlitar sig på CBD som dess enda tältstång, men med en gjord med en lista över markeringshydratorer som finns i prestigeformuleringar: Hyaluronsyra, fem ceramider, squalane, solrosfröolja och, ja, ja, , 250 mg fullspektrum hamp-härledd CBD-olja. Det är en mängd ingredienser som Orit Markowitz, MD, en New York City-baserad hudläkare och chef för pigmenterade lesioner och hudcancer vid Mount Sinai Hospital, säger kan hjälpa till att dra in fukt och öka hudbarriären också. "Solrosfröolja är rik på linolsyra, en fettsyra, som hjälper till att upprätthålla hudbarriären och därför minskar epidermal vattenförlust, medan ceramider hjälper till att försegla fukt som möjliggör hydrering av huden," konstaterar hon. Resultatet är både praktiskt och lyxigt: den tunga grädden är inriktad på att stärka Acid Mantle (den ultravinade filmen på vår hud som håller bakterier, virus och miljöskräp från att penetrera) medan du levererar ett elegant självvårdsmoment.

Butik: Lord Jones Acid Mantle Repair CBD Moisturizer, ($ 75)

Birkenstock naturlig hudvård intensiv fuktgivande ansiktskräm, ($ 60)

Du kan klä upp dem med faux päls eller racy metallics, men även efter att designers som Rick Owens, Phoebe Philo, Carol Lim och Humberto Leon omfamnade Birkenstocks, har skoföretaget inte (och kanske aldrig) skakat sin crunchy, granola -bild. I själva verket är det något som märket räknar med. Eftersom skomakaren som är känd för att producera naturligt tillverkad komfort i mer än 200 år förlitar sig på sitt arv av naturligt och rent (och till viss del god hälsa) för att framgångsrikt hoppa in i hudvårdsvärlden. "Det är vettigt att varumärket tänker på en naturlig hudvårdslinje eftersom deras konsument redan är mycket anpassad till naturen," konstaterar Steingoltz.

Hur är det möjligt att gå från fot till ansikte utan att märka hoppet? Svaret har byggts in i Birkenstocks stiftelse hela tiden: Cork Oak. Enligt varumärkesforskning kan samma saker som gör att lugnande sulor också kan packa hudfördelar. "Suberin är det viktigaste aktiva ämnet [i Cork Oak Extract] som kliniskt har visat sig öka fukt, stärka barriärfunktionen och förbättra smidigheten," säger Louise Caldwell, president och generaldirektör för Birkenstock Natural Skin Care i USA. Även om det inte finns massor av extern forskning om ingrediensen, visade en studie från 2005 att den hade en utjämningseffekt på huden.

Medan varumärkets fotkräm kan verka som den uppenbara platsen att börja, kan fans av varumärket inte få tillräckligt med den regenererande oljan för ansikte och kropp ($ 72) och den exfolierande kroppsskrubben ($ 26). För våra pengar bevisar den påfyllningsbara intensiva fuktgivande ansiktskräm som en superrik hydrator förklädd som en lätt vätska och den nyligen lanserade anti-stress-serumet ($ 65) vaknar imponerande upp tråkiga hudar, medan du packar den frodiga doften av en rödvedskog. Dessutom stannar inte Birkenstock -fotavtrycket vid hudvård. "Vi arbetar alltid för att förnya sig inom och utanför vår kategori," säger Caldwell. Faktum är att varumärket har lanserat kork ek madrasser så att vi kan gå, sova och låta vår hud njuta av det Birkenstock -livet.

Butik: Birkenstock naturlig hudvård intensiv fuktgivande ansiktskräm, ($ 60)

Lululemon Selfcare Anti-Stink Deodorant, ($ 18)

Förra sommaren lanserade Meghan Markles favoritmärke för athleisure en skönhetslinje för dem som bor i sina leggings. Konceptet: Hud och hårvård som gör övergången från en klass till brunch lite mindre härdad. Märkesvaror som ett "svett-till-liv" -område (bestående av torrt schampo, deodorant, ansiktsfuktighetskräm och läppbalsam) och inriktad på att motverka stinkiga gropar, svetthår och spolade ansikten, samlingen har gått till tävlingarna.

Varför kan ett varumärke välja att utveckla sin egen skönhetslinje kontra samarbete med ett etablerat varumärke (som Glossier gjorde med Equinox)? Steingoltz påpekar att det som Victoria's Secret, som Athletic Wear-märket redan har cirka 50 tegel- och murbruka platser, där dess entusiastiska kunder redan flockar. Om livsstilsföretaget passar sina fans för snygga träningspass, varför inte komma in på nästa del av sin resa? Medan vi gärna skulle se en multitasking, fuktande rengöringsplatta i det resande sortimentet (eller någon ansiktsrengöring för den delen), inte bara spray-on deodoranten (tillverkad med surrande ingredienser som zink, kokosnötsolja och prebiotika) Fungerar men bär en svartpeppar sandelträdoft som perfekt sträcker sig över linjen mellan jordnära och färska.

Butik: Lululemon Selfcare Anti-Stink Deodorant, ($ 18)

Moon Juice Plump Jelly Hydrating Serum, ($ 58)

”Svampekstrakt har antiinflammatoriska, antioxidant och kollagenstimulerande effekter. De har visat sig till och med hudton och förbättra hydrering, säger Joshua Zeichner, MD, en New York-baserad hudläkare och chef för kosmetisk och klinisk forskning inom dermatologi vid Mount Sinai Hospital. Dessa adaptogena blandningar som Moon Juice tappar i sina dammar nu också sträcker sig till hudvårdsprodukter (även om det är värt att notera att adaptogener länge har använts i traditionell kinesisk medicin och Ayurveda för att hjälpa till att lugna hudirritation).

Miami-baserade hudläkare. Manjula Jegasothy, MD, är ombord med adaptogena svampar som hudvård. "Även om vi inte har mycket klinisk forskning ännu, tror vi att om vi slipar adaptogena svampar och sätter pulvret i en grädde, kan det anpassa sig till att lugna inflammerad hud, minska rodnad och till och med adressera akne," säger hon. Oavsett om du är en tilläggsbärande medlem av Moon Juice-besättningen eller till och med prenumererar på svampens kraft kommer att vara en del efter att du har provat Acid Potion, det för närvarande siktlistade adaptogena svaret på Biologique Reche P50 Lotion eller Milk Cleanse ($ 32), som WITLISTED ADAPTOGENC Lathers utan att skumma och lämnar huden känns rena, men inte tätt. Kasta i en solid fuktighetskräm och dess fuktande serum (som gav vår hud en smidig studs och fungerar också som en primer för smink) och du har vad alla nya skönhetsmärken kunde hoppas på: ett sortiment som står på egen hand som solid hudvård.