Detta coola, prisvärda Pilates -varumärke tar över USA

"Vid den tiden hade människor inte råd med den högprissatta, privata Pilates-studioupplevelsen," påminner Huffman. ”Men på grund av Groupon och alla rabatter på sociala medier som började rampa upp kunde Allison erbjuda klasser för så låga som $ 7.”(Med andra ord, hon spelade på volymtjänande massor av studenter till en låg takt i hopp om att de skulle konvertera till betalande kunder senare, snarare än ett fåtal studenter på en hög.)

Uppenbarligen översätter detta tillvägagångssätt inte till upprepade klienter för alla fitnessstudior (fråga bara ClassPass), men i Club Pilates fall gjorde det. "Vi hade ungefär en 86 -procentig behållningsgrad med våra Groupon -klienter," säger Huffman. ”De flesta av dem skulle stanna kvar och bli medlemmar i full pris.”

Fram till idag är klasspriserna på Club Pilates fortfarande tusenårsvänliga och långt under de som konkurrenterna Huffman säger att en månatlig obegränsad medlemskap kostar $ 135 i genomsnitt (liknande Pilates Studios i New York och Los Angeles laddar ofta upp till $ 200 per månad för obegränsat träningspass.)

Varumärket lockade också en trogen efterföljande för sina väl avrundade träningspass, av vilka några inkluderar en mash-up av Pilates-varje 12-personstudio använder balanserade kroppsreformatorer, springbrädor och EXO-stolar-med Barre, TRX och återhämtning. "Vi vill ha en klient som kommer till tio olika platser för att kunna hitta allt på våra studior," säger Huffman.

Gå med i klubben

När 2015 rullade runt övervakade Beardsley cirka 30 Club Pilates -platser, varav de flesta var franchises. Men varumärkets tillväxtspurt sparkade in i Overdrive våren förra året, när La Boxing -franchise -grundaren Anthony Geisler köpte företaget. (Beardsleys titel har sedan dess ändrats till utbildningsdirektör och kultur.) Det kan verka som en osannolik matchning, men Joseph Pilates själv var en boxare.

Sedan dess har varumärket genomgått sin största tillväxtspurt ännu och dragit bort från Pilates Pack. Med 65 utposter är det mycket större än de närmaste konkurrenterna, IM = x (med drygt 30 platser över hela landet) och Wundabar, som har nio (mestadels i Kalifornien).

Dessutom testar Club Pilates ett partnerskap med LA Fitness och öppnar en Pilates-studio nyligen inuti Megagym's Irvine, CA, plats. (Och med tanke på La Fitness 600-plus klubbar, skulle det vara en ganska stor sak om detta skulle starta i större skala.)

Och Huffman säger att hon redan tänker internationellt. "Jag har fått folk att komma till mig och säga att de ville öppna en klubb Pilates i Rom, Kina ... det är spännande.”

Med tanke på hur framgångsrika andra Boutique-fitnessfranchiser har blivit under de senaste åren-Pure BARRE har nu över 300 platser, medan Orangetheory förklarade att det skulle öppna en ny studio varje dag under 2016-det finns ingen anledning att tro att Club Pilates inte grundad för att få samma typ av framgång i plankans och pikarnas värld.

Om du vill få dina Pilates -färdigheter polerade hemma innan du testar en studio, ta några pappersplattor (ja, verkligen) och prova dessa drag. Och hej, medan du är på det, skäm bort dig själv med lite skumrulle kärlek.