Fler modemärken hoppar på storleken inklusive bandvagn, så här säger du vilka som är legitima

Jag pratade med flera tankeledare i modevärlden i plusstorlek för att ta reda på det, och de bekräftade att det faktiskt finns många exempel på varumärken som påstår sig omfamna marknaden för plus-storlek, men inte helt gå på promenad. Detta gäller inte bara storleken, utan också för marknadsföring och merchandising. Men det är inte allt undergång och dysterhet eftersom konsumenterna har mycket makt att förändra saker, och evolutionen börjar redan inträffa.

Fortsätt läsa för att lära sig att berätta om ett varumärke verkligen är inkluderande enligt proffsen.

1. Vet att verklig inkludering går utöver storlek 18 och begränsade alternativ

Nasty Gal är definitivt inte det enda varumärket som förlänger sina storlekar, men bara hittills hittills. När Topshop tillkännagav att den skulle växa tillbaka sitt storlek räckvidd 2017, toppades det nya sortimentet med en 14-bara en storlek större än den erbjöd tidigare. Express '"utökad storlek" -området går upp till en 18. Och även om dessa ansträngningar verkligen är ett steg i rätt riktning, är många kvinnor frustrerade över att storleken inte breddar sig ännu längre.

"Varumärken blir alla lyckliga eftersom det är som" Åh, vi har utvidgats till storlek 16!'Eller en storlek 18, och jag är som, Ja, men det finns så mycket mer,"Säger designer och konsult Rachel Richardson, skapare av modeblogg i plus-storlek i LA. "Om du verkligen gör plus -storlek måste du integrera alla storlekar. Åtminstone komma till en 24 och du kan arbeta därifrån."

Dessutom, tillägger modefotograf Lydia Hudgens, några av dessa så kallade plus-storlekar passar faktiskt inte plus-storlek kvinnor. "En influencer gjorde nyligen en kapselkollektion med Macy's, och de fortsatte att spruta att det var ett storleksinlämnande intervall men det slutade vid 18 år," säger hon. "Och jag var en storlek 12-14 vid den tiden, men [18] var nästan för liten på mig. Det är inte inkluderande att bara expandera till två olika storlekar, och sedan skärs din storlek för liten."

Ett annat tydligt tecken på hur inkluderande en samling av en extended-storlek faktiskt är är hur många stycken den erbjuder, säger Emma Grede, medgrundare och VD för Good American-A kvinnors varumärke vars storleksintervall har varit 00-24 sedan starten starten. "Vi älskar att se att fler modemärken erbjuder utökad och inkluderande storlek!" hon säger. "Men en av de problem som vi har lagt märke till är att varumärken kommer in på marknaden" plusstorlek "med bara några få artiklar eller stilar tillgängliga och ofta offrar produktens kvalitet."

Detta är inte bara orättvist, utan det är också bara dålig affärssinne, säger Steven Feinstein, grundare av det nya plussstora modemärket Marée Pour Toi. "Vi [ofta] upptäcker att vi säljer [mer av] den övre änden av storleken och väldigt lite av bottenänden," säger han. Som sådan kommer den största storleken i varumärkets hösten 2019 -kollektionen att öka från storlek 24 till 26, och Feinstein planerar att fortsätta växa storleksintervallet ytterligare så länge det finns efterfrågan på den.

2. Och den verkliga inkluderingen sträcker sig också till ett varumärkes marknadsföring

För några år sedan, inklusive en perfekt proportionerad, storlek-10-modell i en annonskampanj eller modedaktion kan ha verkat revolutionerande. Men det är inte att skära det längre. "När det gäller mainstream media och marknadsföring ser vi verkligen inte en blandning av kroppstyper. Det är fortfarande fyra-till-en-förhållandet: fyra rakstora modeller och en modell som är något krökigare eller plus storlek, säger Katie Willcox, aktivist bakom den friska är den nya magra rörelsen och VD för Natural Model Management. "I verkligheten skulle det förhållandet vändas och en grupp av fem flickor eller kvinnor skulle inkludera alla olika former och storlekar."

Även bland varumärken som påstår sig prioritera storleken på storleken, ser vi knappast någonsin detta. Hudgens konstaterar att mycket av tiden, när varumärken främjar sina erbjudanden om förlängd storlek, anställer de modeller i den nedre änden av den storleken för instans, en storlek 12-modell för en rad som går upp till storlek 20. "Om du ska göra det, använd en plus -modell," säger hon. "Få någon där inne som är en storlek 18-20, eller åtminstone gå upp till den största storleken du bär."

Eller ännu värre, säger Willcox, de kommer att arbeta med en påverkare vars personliga foder inte återspeglar kampanjens kroppspositiva etos. "Jag har sett påverkare arbeta för varumärken som inte airbrush och säger flickor att älska sig själva, men på påverkarens sida är det tydligt att det finns fotoredigering som görs på bilder," säger hon. "Det säger för mig att varumärket bryr sig mer om antalet följare över autenticiteten hos påverkaren eller varumärkesmeddelandet de marknadsför."

"Fira kvinnor för vem de är och belyser sina talanger, förmågor och prestationer över hur de ser ut är verklig kroppspositivitet."-Katie Willcox, Body Positivity Activist

Denna typ av beteende är i princip ett recept för återfall eller, åtminstone, det säger subtilt konsumenterna att varumärket inte verkligt investerat i att servera alla storlekar. Men det finns flera företag som är mycket berömda för att göra det rätt. Richardson applåderar bra amerikan för att skjuta alla sina bitar på modeller i storlek 0, en storlek 8, och En storlek 16. Online -shoppare kan växla igenom de tre bilderna på varje produkts sida för att se hur en given artikel skulle se ut på deras kroppar.

Universal Standard gör också ett försök att visa upp en mängd olika människor på sin webbplats, och inte bara när det gäller storlek. "Vi vill ha stark representation i alla kategorier: storlek, ålder, ras, sexuell läggning," säger Waldman. "Vi kastar kvinnor i våra kampanjer, redaktionella och [webbplats] som vi känner kommer att representera varumärkesetos på det sätt vi skulle vilja."Så du kommer sannolikt att se en medelålders modell som bär en storlek i stor jersey-klänning som visas bredvid en 20-något i en extra-liten tee-a-sammansättning som ser uppfriskande ut som verkliga livet.

Willcox hoppas se detta fortsätta, men inte bara som ett sätt att kryssa av mångfaldslådor på ett samtalsblad. "Ja, det är underbart att starta samtal och se alla typer av människor som representeras, men när kommer vi att bli av med de mänskliga kategorierna och bara låta människor vara människor, kontra en hudfärg, hårtyp, storlek, kroppstyp, handikapp, sjukdom eller kön?" hon säger. "Vi måste utveckla vår identitet utöver de fysiska attribut som vi inte kan kontrollera. Firar kvinnor för vem de är och belyser sina talanger, förmågor och prestationer över hur de ser ut är verklig kroppspositivitet."

3. Leta efter märken som spelar det långa spelet och värdesätter din feedback som kund

Richardsons märkte en frustrerande trend i modevärlden som nyligen-några företag inte ger sina offer i plus-storlek en chans att ta tag innan de kastar in handduken. "Jag hatar personligen när märken doppar tån i vattnet för, som, ett år, och då är de som" Åh, det här fungerar inte, vi kommer bara att avbryta [linjen], "säger hon. "Vissa märken ger bara inte allt, och som konsumenter kan vi berätta."(Fashionista spekulerade nyligen att reformering kan ha gjort detta efter att ha introducerat en storlek 0-22 kapselkollektion förra våren och sedan gick tyst, och varumärket svarade att det debuterade en permanent utökad samling i början av 2019.)

Richardson säger att det finns några orsaker till att en linje kanske inte fångar direkt. Till exempel kanske märket inte har tagit tillräckligt med tid att göra sin storlek utifrån kundåterkoppling. Detta lönar sig: att kommunicera direkt med shoppare har varit en enorm aspekt av god amerikanens framgång, säger GreEre. "Crowdsourcing är ett extremt värdefullt verktyg för oss för att bestämma vilken produkt och design har den goda amerikanska kvinnan behöver i framtiden", säger hon. "Det kan vara utmanande, men det är av största vikt att vi lyssnar på våra kunder så vi kan erbjuda dem vad de vill."

"Crowdsourcing är ett extremt värdefullt verktyg för oss."-Emma Grede, medgrundare och VD för Good American

Till exempel började Good American att erbjuda en storlek 15 i jeans-sträva klyftan mellan rak storlek och plus storlek när forskning avslöjade att kunderna återvände storlekar mellan 14 och 16 med en hastighet av 50 procent mer än andra andra. "Vi visste att den branschomfattande avvikelsen i storleksmönster har skapat problem för många kvinnor inom detta sortiment," förklarar GreEd. "I framtiden planerar vi att inkludera storlek 15 i alla våra samlingar, och vi fortsätter att arbeta för att introducera nya storlekar längs linjen."

Waldman tillägger att prissättning också kan vara ett avtalsbrytande problem som varumärken kan möta på marknaden för plusstorlek. "Större kvinnor har tagits upp på snabbt mode, och det betyder att de är mest vana vid snabbmodepriser," säger hon. "[Universal Standard] kallas regelbundet ett lyxmärke även om våra priser är betydligt lägre än att säga, en klubbmonaco. Ingen annanstans men i den plusstora världen skulle det betraktas som lyx. Så det finns några saker att vänja sig för kvinnor som traditionellt har ignorerats av mode, nämligen, idén om att kvaliteten erbjuds, inte till snabbmodepriser och att vara värda det."

Richardson håller med om att det finns mycket utbildning som måste hända på båda sidor av ekvationen vid lansering av en samling i plusstorlek eller utökad storlek, för varumärket och dess konsumenter, och att detta inte är en övernattningsprocess. "Varumärken som verkligen förbinder sig till det kommer att börja se returen-jag tror inte att det någonsin är en supersnabb återkomst i plus-storlek," säger hon. "Det tar tid att bygga det kundens förtroende, eftersom hon har ignorerats så länge. Och det tar tid att bygga själva varumärket så att konsumenterna vet att om de går till det varumärket kommer det att arbeta på deras kropp."

I slutändan, säger Hudgens, sättet att övervinna denna fråga och alla andra är att konsumenterna ska använda sina röster och deras fickböcker-båda för att klappa tillbaka när de ser storleksanslaget ske och för att stödja varumärken som gör det rätt. "Det största är att vi måste lägga våra pengar där vår mun är och bevisa att vi är här för att köpa," säger hon. "Jag tror att varumärken är rädda [kvinnor i storleken] kommer inte att vilja spendera pengar eftersom de alltid är i hopp om att de kommer att gå ner i vikt, men jag tror inte att det är slutspelet för många människor."Med tanke på att den storlek-inkluderande modemarknaden förutspås trippel under de kommande två åren, skulle jag säga att avhandlingen är rätt på punkt.

Kosmetikvarumärken är också skyldiga till att hoppa på Buzz -bandvagnen, särskilt när det gäller att utvidga deras skugga. Lyckligtvis levererar Rihannas Fenty -varumärke verklig inkludering på både mode- och skönhetsfronterna.