Hur Bee Shapiro förvandlade hennes sidostyrning till ett cool-flick skönhetsmärke

Det finns många skäl att byta till en mer naturlig skönhetsrutin, men graviditet verkar vara en period då många kvinnor först doppar tårna i rena skönhetsvatten. Bee Shapiro, skönhetskolumnisten på New York Times, var inte annorlunda. Ungefär den tid då hälso-första skönhetsmärken just började förmörka mode-framåttrender, fick Shapiro att hon var gravid med sin första flicka och började leta efter alternativ att slater på hennes hud.

"Jag var gravid och granskade så många produkter, och all denna spännande förändring hände," säger hon. "Det var Tata Harper -lansering, RMS Beauty -reformulering och några stora sminklinjer som kom ut som Kjaer Weis."

Men det fanns ett gap: doften lämnades till stor del i havsförändringen av ren skönhet. Delvis beror detta på att Fragrance notoriskt har varit en öm plats för Wellness-kunniga etikettläsare. Varumärken behöver fortfarande inte avslöja de faktiska ingredienserna som faller under paraplyen "Fragrance", vilket innebär att ordet kan bli en plats för Icky (och iffy) ingredienser att parkera det utan att någon vet.

Så som en sido-hustle, gick hon fram för att skapa en rad bättre-för-dig dofter (och nu ljus och kroppsvård) känd som Ellis Brooklyn. Spola framåt 3 år, och det stora varumärket bärs nu i återförsäljare som Sephora, Barney's, Credo och Net-A-Porter. Här pratar hon om varför hon skapade linjen, hur har det varit att vara en bossbrud, och varför hon svär att springa hjälper henne att tänka.

Fortsätt läsa för Shapiros karriärintel och råd.

Vad var vändpunkten i din karriär när du bestämde dig för att skapa ett skönhetsmärke?

Jag kom från moderapportering före skönhet, och jag tyckte alltid att mode-beauty-anslutningen var stor, men också tvingad. Jag tycker att Beauty-Wellness-anslutningen är bättre och mer positiv. Den konstiga delen var att jag såg [skönhetsmärken städa upp sina formler] över smink, hudvård och hårvård, men inte riktigt doft.

Jag tyckte att det var så konstigt att doftindustrin inte förändrades, och jag var frustrerad eftersom jag var gravid och ville lukta trevligt utan att ta på saker jag var rädd för. Jag trodde att det måste finnas en bättre lösning-du kunde antingen välja från oljor på Whole Foods eller Spray på din designerdoft.

"Jag var frustrerad eftersom jag var gravid men ville lukta trevligt utan att ta på mig saker jag var rädd för."

När jag skapade varumärket hade jag mycket press för att vara 100 procent naturligt. När jag formulerade med en parfymer och allergen och säkerhetstestning var många gånger dessa helt naturliga alternativ inte de säkraste och var inte nödvändigtvis mindre av en allergiframkellformel. Det var de saker jag verkligen var angelägen om, så jag bestämde mig för att inte vara naturlig bara för marknadsföring.

Idén med den här linjen var aldrig att bli en marknadsföringsplan-jag ville vara riktigt ärlig. Det är intressant att se hur konversationen har förändrats just under det senaste året eller två och blir mer accepterande av synteterna ibland att vara bättre alternativ.

Vad är din favoritdel av att ha ditt skönhetsmärke?

Jag insåg att du inte kan bygga allt på egen hand. Jag bad om så många fördelar. Jag älskar andra kvinnliga skönhetsentreprenörer-jag känner att du får så mycket information från dem. En av mina favoritdelar med att springa Ellis Brooklyn är att prata med dessa andra kvinnor. Det finns så många stora i skönhet som har gått igenom allt, och vi delar historier. Intressant nog, när du väl kommer in i fältet känner grundarna verkligen varandra.

Vad är ditt råd för människor som vill ha en framgångsrik sidostyrning?

Det jag verkligen har lärt mig av Ellis Brooklyn är att sidospår börjar ta på sig ett eget liv. Just nu är det inte min sido-liv-det är min huvudsak. När du verkligen börjar få dragkraft och många fantastiska supportrar har du å ena sidan kontrollen över din tillväxt, men å andra sidan gör du verkligen inte.

"För alla som vill ha en sidostyrning, starta inte det om du inte kan föreställa dig att det går över din karriär på ett bra sätt."

Om du växer kommer du att komma in i fler dörrar och plötsligt är det mycket större. Jag skulle definitivt säga att för alla som vill ha en sidostyrning, starta det inte riktigt om du inte kan föreställa dig att det går över din karriär på ett bra sätt. Det är en annan uppsättning utmaningar.

Hur upprätthåller du en balans mellan arbetsliv och liv?

Jag intervjuade nyligen Neil Blumenthal från Warby Parker för en av mina kolumner, och han hade ett riktigt bra tips som jag har mullat över mycket. Han sa att han aldrig strävar efter balans mellan arbetsliv och liv och strävar efter integration av arbetsliv. För företagare är det mycket meningsfullt eftersom det aldrig riktigt stannar. Det är inte som jag helt kan kolla in en vecka.

Vad betyder dock arbetslivsintegration? Du vill inte att en nödvändigtvis överförs den andra. Jag är super fascinerad av arbetskulturen. Jag älskar idén att tänka på vad tillfredsställelse betyder, och jag tror att det är frågor som vår generation bryr sig mycket mer om än kanske för två generationer sedan.

Hur kommer du igenom en dag när din to-do-lista är överfylld?

Jag lägger allt i min Google -kalender. Jag slutar flytta blocken mycket eftersom jag inte slutar avsluta det jag skulle vara klar med. Det är de dagar där du tappar igenom. Men jag tycker definitivt att fysisk aktivitet är riktigt viktig och mind-clearing. Jag är inte en bra löpare, men ett av de bästa sätten för mig att rensa mitt sinne är att springa. Jag tror verkligen att det fysiska inspirerar sinnet. Jag lärde mig detta av att skriva. Om du har författarblock eller inte vet vad du ska göra härnäst eller känner dig förlamad eftersom du är överväldigad, tror jag att att få din kropp till fysisk handling faktiskt hjälper mycket.

"Ett av de bästa sätten för mig att rensa mitt sinne är att springa."

Var ser du framtiden för skönhet gå?

Wellness och skönhet kommer att fortsätta att bli mer sammanflätade. Och för bättre eller sämre kommer det att finnas mer underhållningsdriven skönhet. Förra dagen såg jag en mask som hade glitter i det-det hade nollfunktion överhuvudtaget förutom selfies. Jag tror att vi kommer att se mer av det.

Med denna förkortade produktcykel och så många produkter som kommer ut är den uppåtgående jag ser att varumärken ägnar sig mer åt forskning och utveckling än någonsin innan han försöker driva kuvertet och ändra saker. Och jag tror att det finns mer att göra i det intagbara utrymmet. Det utrymmet är det vilda vilda västern-det finns ingen typ av regel. Det kommer att sortera sig själv, om läkarna kommer att bli mer involverade och förskriva en regim eller några förtärningar försvinner. Kanske är det ett vitamin du smetar på din kropp och du tar upp det-jag skulle vara nyfiken på att se vad som är nästa.

På tal om intagar, det här är några skönhetstillskott från Sephora som får dig att lysa inifrån och ut. Och här är vad du behöver veta om att dricka kollagen.